Маркировка рекламы - помогаем соблюдать закон 06 мая в 09:24 Закрепленная запись
Длящееся правонарушение в цифровой среде: почему дата публикации не имеет значения
#правовые_иллюзии #маркировка_рекламы #digital_право
Одно из самых устойчивых заблуждений участников рекламного рынка - убеждённость в том, что правонарушение привязано к дате публикации. Логика понятна: пост размещён в 2021 году, деньги получены, договор закрыт. Всё осталось в прошлом. Но в административном праве время работает принципиально иначе.
Доктрина длящегося правонарушения
Пленум Верховного Суда РФ в Постановлении от 24.03.2005 № 5 «О некоторых вопросах, возникающих у судов при применении Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях» закрепил ключевое определение: длящееся правонарушение - это длительное, непрекращающееся невыполнение установленной законом обязанности.
Иными словами, это не единоразовое действие с фиксированной датой, а длящееся состояние: пока нарушение не устранено - оно продолжается. Каждую секунду. Независимо от того, когда оно возникло.
Как это работает применительно к рекламным архивам
С 1.09.2025 года вступила в силу ч. 10.7 ст. 5 Федерального закона «О рекламе», установившая прямой запрет на размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ.
Рассмотрим типичную ситуацию. В марте 2021 года рекламодатель или блогер разместил коммерческую интеграцию в Instagram*. На тот момент никаких нарушений не было: норма отсутствовала, размещение было законным. Однако с момента вступления в силу ч. 10.7 ст. 5 сам факт нахождения рекламного материала в публичном доступе на заблокированном ресурсе образует состав правонарушения по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ.
Важно: нарушение образует не факт первоначального размещения, а бездействие - непринятие мер по удалению контента. Именно это бездействие и является тем самым «длящимся состоянием».
Процессуальное следствие: срок давности, который не работает так, как вы думаете
Общий срок привлечения к административной ответственности за нарушения законодательства о рекламе (ст. 4.5 КоАП РФ) составляет один год. Распространённое заблуждение: этот год исчисляется с даты публикации.
Это неверно.
Для длящихся правонарушений срок давности начинает исчисляться не с момента совершения (то есть не с даты размещения поста), а со дня обнаружения правонарушения уполномоченным органом. Это прямо следует из разъяснений Пленума ВС РФ.
Практическая механика проста. Уполномоченный инспектор открывает страницу, видит рекламный материал, фиксирует его посредством сертифицированной программы снятия экрана с захватом текущего времени и URL-адреса, составляет акт осмотра веб-страницы. С момента составления акта начинает течь годичный срок давности. Пост 2021 года, размещённый на заблокированной платформе, - это правонарушение, обнаруженное сегодня. Дата публикации значения не имеет.
Это означает, что каждый день нахождения рекламного архива в публичном доступе на заблокированном ресурсе фактически обнуляет срок давности для потенциального производства по делу.
Что необходимо сделать
Вывод носит практический характер. Рекламные материалы, размещённые на ресурсах, доступ к которым ограничен в РФ (прежде всего - платформы Meta: Instagram, Facebook), подлежат удалению. Не архивированию, не переводу в режим приватного доступа (закрытый профиль не устраняет состав правонарушения, если доступ к контенту имеет неограниченный круг подписчиков), а физическому удалению.
Дополнительно: реферальные ссылки и CPA-интеграции без токена erid на заблокированных площадках представляют двойной риск - одновременно по ч. 10.7 ст. 5 ФЗ «О рекламе» и по ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ за отсутствие идентификатора рекламы.
Мораторий ФАС на проверки старых архивов не является нормативным актом и не освобождает от ответственности по жалобам третьих лиц. Инспектор, получивший официальное обращение, обязан его рассмотреть вне зависимости от позиции ведомства.
Право не помогает бездействию. Цифровые архивы - не история. Это длящееся настоящее.
Важно: спецификация статьи 5 п.10.7 Закона о Рекламе не о маркировке и отсутствия токена, а о нахождении рекламных интеграций за запрещенных ресурсах, либо ресурсах, доступ к котором ограничен, включая YuoTube и Telegram
Статья о длящемся правонарушении здесь (https://teletype.in/@ka_polishuk/vash-cifrovoj-arhiv-bomba-s-chasovym-mehanizmom)
* Instagram и Facebook - продукты компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ
«Кисельное право: от Эдемского сада до цифрового алгоритма»
#макарыч_жжёт
Это книга о том, почему право в жизни работает совсем не так, как красиво рассказывают в учебниках.
Не потому что «всё куплено».
Не потому что «законы не нужны».
И не потому что надо срочно уходить в лес, есть шишки и спорить с белками 🌲🐿
А потому что право - это не бетонная стена.
И не честный автомат: закинул факты, повернул ручку - получил справедливость.
Право - это кисель 🍮
В одних руках он становится щитом.
В других - дубиной.
А в третьих - аккуратной бумажкой:
«нарушений не установлено» 😇
Первую главу я начинаю с самого начала. Буквально.
С Эдемского сада.
Адам, Ева, Змей, запрет, нарушение, приговор - и первый в истории правовой процесс, где судья, законодатель, прокурор и исполнитель наказания как-то подозрительно собрались в одном лице.
Ну бывает.
Совпадение, конечно.
Мы же взрослые люди 😄
Это не учебник.
Не проповедь.
Не нытьё «всё пропало».
Это попытка по-человечески, с сарказмом и без академического тумана поговорить о том, как устроено право - от древних запретов до цифровых алгоритмов.
Буду выкладывать частями.
Читайте, спорьте, ругайте, улыбайтесь, кидайте тапками - только желательно не сразу все и не в голову 😁
Следите за руками. Кисель уже на плите 🔥 А первая глава в канале: https://vk.com/im/channels/-234923290
Реклама на YouTube и в Telegram теперь вне закона 🚫 Конец «Цифрового Дикого Запада»!!!
Давайте по-взрослому.
С 1 сентября 2025 года в России действует ч. 10.7 ст. 5 ФЗ «О рекламе».
Если перевести с юридического на человеческий:
любая реклама на заблокированных ресурсах теперь официально вне закона.
В блэк-листе: YouTube, Twitter/X, LinkedIn и Telegram (да, де-юре статус ограниченного ресурса за мессенджером закреплен бескомпромиссно - решение суда 2018 года никто не отменял).
⚠ Отдельный разговор про Instagram и Facebook.
Это не просто «заблокированные» ресурсы, а площадки экстремистской организации. Реклама там (включая посевы через WhatsApp Business) - это уже не административный штраф, а прямая дорога к ст. 282.2 УК РФ. Разница принципиальная.
⏳ Иллюзия безопасности: ловушка переходного периода
«Но ФАС же сказала, что штрафовать не будут до конца 2026 года!»
Всё так. Регулятор дал бизнесу переходный период до 31 декабря 2026 года. Но мораторий на штрафы не отменяет сам запрет! Это как гаишник, который говорит: «Сейчас не оштрафую, но ты едешь на красный- и это факт».
С 1 января 2027 года начнется совсем другая игра. В дело вступит триада контроля:
ФАС выпишет до 500 000 ₽ за каждый коммерческий пост.
РКН натравят ИИ-сканеры на поиск старых интеграций без маркировки.
ФНС (Налоговая) просто откажется признавать ваши расходы на такую рекламу и доначислит пени (даже по прошлым периодам).
💣 Мина замедленного действия: ваши старые интеграции
А теперь самое важное - про «дедушкину рекламу». В праве есть суровая концепция: длящееся правонарушение.
Если ваша интеграция висит у блогера с времен когда еще интернета не было (да спорный вопрос, но я знаю о чем пишу) - она не получает иммунитет. Вы нарушаете закон каждый день, пока ролик в эфире. Оставите всё как есть после 2026 года - подарите регулятору свежий состав нарушения.
📋 Что делать прямо сейчас? Три шага:
Аудит. Соберите в таблицу все размещения на заблокированных платформах.
Зачистка. Составьте жесткий график удаления всех рекламных следов до 31.12.2026.
Переезд. Переводите бюджеты в VK, Яндекс, email и на собственные сайты. Не ждите декабря - перестройка воронок занимает месяцы. Те, кто начнет сегодня, к 2027 году будут спать спокойно.
🛡 Как сохранить трафик? Стратегия выживания
Закон запрещает рекламу, но Конституция РФ гарантирует право на распространение информации. Ваша задача - вывести контент из-под юрисдикции запрета.
Внедряйте Правило трёх «НЕТ»:
❌ НЕТ прямым призывам. Убираем императивы «купи», «переходи», «успей». Меняем на «делюсь опытом», «решать вам».
❌ НЕТ прямой навигации. Внешние ссылки на кассу или корзину — ваш юридический приговор. Нет пути к оплате = нет формирования коммерческого интереса.
❌ НЕТ «вылизанному восторгу». Реклама всегда скрывает недостатки. Обязательно добавляйте конструктивную критику («честный минус») - это железобетонно доказывает информационный, а не рекламный характер материала.
А как же промокоды? В открытом доступе для ИИ-алгоритмов это 100% маркер рекламы. Хотите дать скидку публично - используйте сторителлинг с негативным окрасом (например, визуально «сжигайте» код, критикуя агрессивный маркетинг бренда).
🏗 Архитектура продаж 2026+
Алгоритм выживания теперь выглядит так:
Публичное поле (YouTube, TG-каналы): Только полезный инфоконтент. Честные обзоры, аналитика, экспертиза. Цель - вызвать у зрителя доверие и вопрос «где это взять?».
Мост в приватность: Кодовое слово в комментариях («Кому интересно - пишите ГАЙД»).
Закрытое поле (Директ / Личные сообщения): Здесь закон о рекламе отключается! НЕ ВЕСЬ, только о маркировке и этого пункта ст.5 сама же ст. 5 ФЗ-38 работает на всю катушку)))) В личной переписке вы абсолютно легально выдаете партнерские ссылки, промокоды и закрываете сделки без маркировки и рисков.
Эпоха цифрового Дикого Запада окончена. Юридическая грамотность и прозрачность - ваше главное конкурентное преимущество. Время есть. Но оно уже идёт ⏱
написал небольшую статью на эту тему здесь (https://teletype.in/@ka_polishuk/zapret-reklamy-v-zapreshchenke)
* Instagram, Facebook и Meta - запрещённые в РФ организации, признаны экстремистскими.
Господа, мы официально дожили до времен, когда искренность пробивает дыру в бюджете, а любопытство стало элитарной привилегией.
Знаете, что самое абсурдное в 2026 году? Вы можете купить кофемашину за свои деньги, от души расхвалить её в блоге, оставить ссылку для удобства подписчиков - и через полтора месяца получить штраф на полмиллиона. Просто потому, что NLP-алгоритмы Роскомнадзора не понимают слова «душевный порыв». Они видят математику: позитивный сентимент + бренд + ссылка = коммерческое предложение. Нет токена? Готовьте кошелек.
Через мои руки прошло уже более 220 000 рекламных креативов, и я каждый день наблюдаю одну и ту же картину: бизнес покорно платит штрафы и добровольно отдает бешеные деньги на 3% рекламный сбор, просто потому что боится системы и не умеет читать закон буквально.
Я устал смотреть на эту панику и подготовил для вас большой, жесткий и абсолютно неформатный гайд от первого лица. Никакого канцелярского уныния - только чистая механика выживания.
О чем статья и что мы там препарируем:
🔥 Искусство парадокса: Как легально «сжигать» промокоды прямо в кадре, чтобы алгоритмы зависали и признавали это личным мнением, а не рекламой.
🔥 Иллюзия 3% сбора: Как перестать платить налог со стоимости сценария и монтажа, и законно отдавать государству 3 рубля вместо 3000, грамотно разделяя акты.
🔥 Синдром «Квадрата Малевича»: Почему внезапные дифирамбы стоматологу могут стоить вам бизнеса, и как сделать так, чтобы ваш коммерческий контент не «орал» для роботов.
🔥 Почему не стоит просить у государства списки: Как одна книжная сеть попросила у регулятора четкий реестр запрещенки и рекламных правил, и почему через неделю её руководство оказалось в СИЗО.
Но закон о рекламе - это только верхушка айсберга. Прямо сейчас на наших глазах интернет делят на касты. Если у тебя есть корочка или правильная должность - тебе можно искать, изучать и анализировать любой контент. А если ты просто вбил не тот запрос из банального любопытства - система запишет тебя в нарушители.
Экран монитора превратился в границу, которую нельзя пересекать без спецпропуска. Я не мог пройти мимо этой антиутопии и написал об этом трек «ПАРАДОКС» (https://t.me/internetipravo/186) - он ждет вас прямо в финале статьи.
В этой игре побеждает не тот, кто громче кричит, а тот, кто знает алгоритмы.
👉 Читаем гайд, ломаем систему, слушаем трек и делаем выводы: [Ссылка на статью в Телетайп (https://teletype.in/@ka_polishuk/ne-reklamirovat-no-prodavat)]
Поделитесь этим постом с теми, кому давно пора снять розовые очки. И, на всякий случай, не забывайте чистить историю браузера. 😉
#вопрос_ответ
📋 Акты в ОРД: один или несколько? Разбираем логику до конца
Один из самых частых вопросов в маркировке - нужно ли подавать акты ежемесячно, пока публикация «висит», или достаточно одного? Отвечаем системно.
Главное правило: акт в ОРД = акт в бухгалтерии
Это не метафора - это буква закона. РКН прямо указывает:
данные об исполнении договорных обязательств вносятся в ЕРИР на основании первичных учётных документов, соответствующих правилам бухгалтерского учёта.
Нет бухгалтерского акта - нет основания для записи в ОРД.
Сколько актов подписали с заказчиком - столько записей вносите. Не больше, не меньше.
Сценарий 1: один акт на всё размещение ✅
Самый распространённый случай для блогеров и небольших площадок. Договор заключён на конкретное размещение, по итогу стороны подписывают один закрывающий документ - акт выполненных работ или УПД.
Что делать: подаёте один акт с реальными номером, датой и суммой из бухгалтерии. В разаллокации указываете всю сумму рекламного бюджета по этому акту целиком.
Сценарий 2: несколько актов за период 📅
Актуально для агентств и долгосрочных договоров с ежемесячным закрытием. Договор рамочный, стороны подписывают акт каждый месяц - за январь, за февраль, за март.
Что делать: каждый подписанный акт вносится отдельно со своими номером, датой и суммой. В разаллокации каждого акта - только та сумма, что в конкретном документе за этот период.
Дробить один бухгалтерский акт на несколько записей в ОРД нельзя - итоговые суммы не сойдутся с данными в налоговой.
Сценарий 3: а акта нет. Совсем. 🙃
Классика российского рынка - вы заплатили блогеру, реклама вышла, а закрывающих документов нет. Ни через месяц, ни через три, ни через пять. Блогер читает сообщения, иногда отвечает «скоро пришлю» и снова исчезает в творческом отпуске.
Добро пожаловать в реальность, о которой РКН в своих разъяснениях почему-то не рассказывает.
Что делать: писать контрагенту письменно, фиксируя каждое обращение - в мессенджере, по email, неважно где, важно что это задокументировано. Запросили акт - зафиксировали дату. Не ответил - зафиксировали. Ответил «скоро» - зафиксировали. Внесли акт в ОРД - только тогда, когда он реально существует в природе.
А если РКН спросит, почему акта нет - вот тут и пригодится вся эта переписка. Она является доказательством того, что вы предпринимали меры, а значит, бездействием это назвать нельзя.
И ещё один важный момент, который стоит помнить: РКН - не фискальный орган. Он не имеет полномочий требовать от вас документ, которого у вас объективно нет по вине контрагента. Акт - это гражданско-правовой первичный документ, и его наличие или отсутствие регулируется ГК РФ и нормами бухучёта, а не Роскомнадзором.
Строгость РКН в вопросах маркировки вполне реальна - но она заканчивается ровно там, где начинается чужая зона ответственности.
⚠ Акт и статистика - это разные вещи
Здесь путают чаще всего.
Акт подаётся один раз - или столько раз, сколько реальных бухгалтерских актов. А статистика показов подаётся ежемесячно в течение всего срока размещения - независимо от того, исполнены договорные обязательства или нет. Пост висит год - значит, 12 раз подаёте статистику. Акт при этом остаётся один.
Вывод
ОРД следует за бухгалтерией, а не наоборот. Роскомнадзор - регулятор учёта рекламы, а не аудитор вашего документооборота. Первичен тот акт, который подписан и проведён в учёте - всё остальное вторично.
Новая статья. Право, которое нужно отстаивать (а не принимать как должное)
Часть III авторского цикла | Константин Полищук (Макарыч)
Начну с личного, писал вчера: 1 мая 2026 года, 00:15, Новосибирск. Семь дней переговоров с ОРД VK. Семь дней скриптов, отписок, чат-ботов и усыпляющей музыки на удержании. Требование было абсурдным: бросить верифицированные кабинеты со всей базой данных, обрубить API-интеграции, рискнуть штрафами по КоАП — и прислать им вордовский шаблончик с печатью. В 2026 году. Ручной документооборот как условие цифрового сервиса.
Я отправил официальную претензию. Жалоба в ФАС лежала наготове. В полночь зашёл в систему - и увидел магию: старый кабинет разблокирован, данные живы, автоматизации работают.
Оказывается, у монополиста вполне хватает технической возможности сделать всё нормально - если очень вежливо, но твёрдо настоять на своих правах.
Вот об этом и написана статья.
О чём она на самом деле?
Не о моём кейсе с ОРД VK. О системе.
О том, почему в России с одной из самых детально прописанных правовых систем защиты конкуренции - маркетплейсы годами безнаказанно переписывают оферты задним числом, ОРД навязывают невыгодные условия в рамках принудительного контракта, а 95% пострадавших просто нажимают «Принять» и идут дальше.
Спойлер: не потому что закон не работает. А потому что никто не нажимает на курок.
Пять главных тезисов:
1. Корпорации проектируют системы под ваше молчание.
Это не паранойя - это стандартная корпоративная аналитика. «Экономика правонарушений»: компания нарушает право, если ожидаемые издержки нарушения ниже выгод. При вероятности жалобы 0,01% - даже оборотный штраф от 15% выручки не пугает.
2. С 2022 года (и особенно после поправок 2025 года) закон выбил у них главный аргумент.
Статья 16 ЗоЗПП: «недопустимые условия договора» - это уже не «оспоримые», а ничтожные в силу самого закона. Юридические трупы с момента появления на экране. Решения суда не нужно. Нужно только ткнуть пальцем.
3. ФАС - это не «пожаловаться». Это запустить государственную шестерёнку.
Ч. 4 ст. 44 ФЗ-135: месяц - железобетонный дедлайн рассмотрения. Грамотная жалоба переводит вас из «клиент №84756» в «неуправляемый регуляторный риск». Попытка сэкономить 100 тысяч на одном навязанном тарифе внезапно генерирует риск штрафа в сотни миллионов.
4. Пять человек меняют математику войны.
Ст. 225.10 АПК РФ - групповой иск. Всего пятеро с идентичными требованиями превращают «незначительный клиентский инцидент» в системный юридический кошмар. Корпоративные юристы боятся групповых исков до холодной испарины — потому что проигрыш означает катастрофу бизнес-модели, а не штраф в 10 тысяч.
5. Ваше молчание - их главный актив.
Если вы нажали «Принять», зная что условия незаконны, и не отправили претензию — вы не жертва. Вы щедрый спонсор их сверхприбыли. Именно благодаря вам следующая редакция оферты будет ещё жёстче.
А финал - неожиданный.
Статья заканчивается не сухой операционной инструкцией. Слушая очередные перлы с трибун про «место женщины у плиты» - от Миронова, Милонова и иже с ними - у меня родилась песня. Едкое акростическое дарк-кабаре, где Цветаева встретилась с домашней присказкой моей Ирины. Про бабу, которая терпела-терпела - и ушла в поле. И про медведя, который, оценив тяжесть женской доли, перекрестился лапой и попятился обратно в лес.
Потому что молчание бывает разным. Молчание предпринимателя перед монополистом и молчание женщины перед домостроем — это один и тот же механизм подавления. И оба рвутся одинаково.
Статья большая. Пять актов, кейсы, НПА, живые прецеденты - и трек в финале.
Советую прочитать полностью.
Ссылка: [teletype.in/@ka_polishuk (https://teletype.in/@ka_polishuk/pravo-nuzhno-otstaivat)]
- Константин Полищук (Макарыч)
ОРД VK дал заднюю, или Как мы отменили переезд с бумажными шаблонами
#практика #маркировкарекламы
Неделю назад (23 апреля) я опубликовал статью (https://teletype.in/@ka_polishuk/kak-ord-vk-reshil-chto-on-tsar-gory-innovatsii-che) и пост (он ниже) о том, как ОРД VK решил внедрить инновации через боль. Напомню диспозицию: чтобы получить почетное право платить им деньги по новому тарифу, от нас требовали бросить старые верифицированные кабинеты, обрубить все API-интеграции, рискнуть штрафами по ст. 14.3 КоАП за обрыв связей ERID–ЕРИР и… прислать им вордовский шаблончик с печатью.
Я тогда написал, что в игру «покорный переезд» играть не буду. И не стал.
Хронология осады
Семь дней подряд я вел методичные, юридически выверенные и занудные переговоры со службой поддержки. Официальная претензия была отправлена, жалоба в ФАС о злоупотреблении доминирующим положением лежала наготове.
Еще вчера, 30 апреля, в 16:30 по Новосибирску поддержка кормила меня стандартными скриптами:
«Здравствуйте, Константин! Изучаю ваш вопрос, скоро вернусь к вам с ответом».
Но ночью, в 00:15, я захожу в систему и вижу магию.
Развязка
Мой старый, привычный кабинет со всей базой, контрагентами и тысячами отмаркированных креативов - разблокирован для внесения платежных данных. Никаких новых пустых профилей. Никаких сканов. Я просто вбил реквизиты, получил возможность пополнить счет и спокойно продолжил работу. Мои автоматизации живы. Данные клиентов в безопасности.
Что это было?
Я не знаю наверняка, что сыграло решающую роль. То ли мое персональное занудство в итоге пробило брешь в их обороне. То ли в VK наконец-то почитали закон о защите конкуренции, посчитали риски от массовых жалоб в антимонопольную службу и осознали, что их действия - это чистое навязывание невыгодных условий (п. 3 ч. 1 ст. 10 ФЗ-135).
А может, до кого-то в руководстве дошло, что нормальный бизнес-процесс должен работать по системе 5П+: быть Простым, Понятным, Применимым, Приятным и Повторяемым, а не генерировать бюрократический ад на пустом месте.
Главный вывод
«Синдром понимания» (https://teletype.in/@ka_polishuk/sindrom-ponimaniya), когда бизнес молча глотает любые ухудшения условий и покорно идет переделывать свою инфраструктуру - это путь в никуда. В этот раз мы доказали: правовая самозащита и обоснованное давление работают. Прецедент создан. Оказывается, у монополиста вполне хватает технической возможности прикрутить биллинг к старому профилю, если очень вежливо, но твердо настоять на своих правах.
Служба поддержки прямо сейчас не погонит вас создавать «новый пустой кабинет» , VK ОРД изменили подход.
Но если в жизни вы видите, что вы можете отстоять свои права отстаивайте всегда, даже если весь мир против вас будет или вас посчитают за безумца...
Не будьте бычками на бойне. Отстаивайте свои данные.
Работаем дальше! 👊
- Константин Полищук (Макарыч)
КАК ОРД VK РЕШИЛ, ЧТО ОН ЦАРЬ ГОРЫ: Инновации через боль, сканер и антимонопольную службу 👑💥
«Ждать от службы поддержки ОРД VK адекватного технического решения - это всё равно что пытаться уговорить таксиста не обсуждать политику. Вроде бы оба находятся на рабочем месте, но в итоге тебя везут не туда, да ещё и требуют расписаться в путевом листе».
Коллеги, в мае 2026 года ОРД VK окончательно переходит на платную модель. Как человек, промаркировавший более 220 000 креативов, я совершенно не против платить за качественный инструмент. Бизнес есть бизнес.
Но то, что выкатила служба поддержки под соусом «перехода на новые тарифы», - это не монетизация. Это эксперимент по изучению нашего с вами болевого порога.
Сюжет прост, как советский водевиль. У вас есть верифицированный кабинет, история маркировок, настроенные интеграции и работающие через API токены. Вы готовы платить. Но IT-гигант заявляет: чтобы включить биллинг, вам нужно... создать новый абсолютно пустой кабинет.
А чтобы перенести туда данные, передовая технологическая компания с нейросетями и дата-центрами предлагает вам распечатать вордовский шаблон, заполнить его ручкой, поставить печать и отправить им скан на email.
Если вы думаете, что это просто бумажная волокита, вы глубоко ошибаетесь. Для агентств и автоматизаторов этот «переезд» - бомба замедленного действия:
🧨 Смерть API-интеграций: Все токены убиваются. Всю инфраструктуру нужно перенастраивать вручную.
🧨 Цифровое заложничество: В кабинете ОРД VK просто нет кнопки «Экспорт». Они забирают данные, но не отдают их вам в формате CSV/Excel. Система работает как ниппель.
🧨 Угроза штрафов до 500 000 рублей: При переносе «вордовским шаблоном» ОРД VK ставит под угрозу связность цепочки прослеживаемости с ЕРИР. И если эта связь оборвется на исторических видеокреативах, за которые нужно отчитываться вечно, штрафы по КоАП прилетят не саппорту ВК, а лично вам.
ВК, занимая более 50% рынка, решил, что может устанавливать правила игры по собственному усмотрению, навязывая невыгодные и дискриминационные условия.
Но закон - это инструмент. И он ржавеет, если его не использовать. Я в эти игры с «молчаливым пониманием» не играю.
Я подготовил большой аналитический лонгрид, где разобрал этот корпоративный цирк по косточкам.
Внутри по ссылке:
1⃣ Правовой скальпель: 5 железобетонных оснований, почему действия ОРД VK нарушают ФЗ-135 «О защите конкуренции» и закон «О рекламе».
2⃣ Стратегия выживания: Пошаговый гайд (что и как фиксировать ДО того, как старый кабинет отберут).
3⃣ Бесплатный пакет документов: Готовый правовой аудит, шаблон официальной претензии в ВК и шаблон заявления в ФАС.
Чем больше из нас направят претензии и заявления, тем выше вероятность того, что монополист всё же найдёт в своём коде две строчки, чтобы добавить биллинг без уничтожения двух с половиной лет нашей работы.
👉 Читать статью и качать шаблоны здесь: [(https://teletype.in/@ka_polishuk/kak-ord-vk-reshil-chto-on-tsar-gory-innovatsii-che)]
P.S. Статья получилась тяжеловесной по смыслам, поэтому в самом конце я приготовил для вас небольшое терапевтическое отступление - мой новый нейро-сатирический трек про корпоративную «Камасутру». Потому что браться за сложные инструкции монополиста без подготовки - всегда чревато последствиями для спины. Послушайте, выдохните и берегите свои права!
С вами был Макарыч. Будем бороться! 👊
О пользе (и вреде) утреннего чтения
- Если вы заботитесь о своем пищеварении, мой добрый совет - не говорите за обедом о большевизме и о медицине. И - боже вас сохрани - не читайте до обеда советских газет. - Гм… Да ведь других нет.
- Вот никаких и не читайте.
(М.А. Булгаков, «Собачье сердце»)
Профессор Преображенский был бесконечно прав, но в нашем цифровом веке удержаться невозможно. Открываешь ленту (пока роутер не моргнул), а там прекрасное:
«Ограничения интернета - это не путь в прошлое... соображения безопасности диктуют необходимость... большинство сограждан относится к этому с пониманием».
Знаете, когда ты каждый день погружен в цифровое право, когда счет промаркированным креативам давно перевалил за сотни тысяч, а твоя работа завязана на интернет-автоматизацию, такие новости читаются с особым, гурманским восторгом. Реальность давно обскакала любую литературу.
«Это не путь в прошлое». «Временные меры». И этот железобетонный, универсальный аргумент на все времена - «с пониманием».
Когда канцелярский абсурд подается с таким серьезным лицом, отвечать на него сухим юридическим языком бессмысленно. Тут нужна другая артиллерия. Музыкальная и сатирическая.
Именно из этой утренней новости родилась песня (https://t.me/grandfather_makarych/36). Настоящий хтонический дарк-фолк-марш о нашей новой нормальности. О том, как мы бодро, стройно и с песней шагаем в светлую уютную пещеру под аккомпанемент баяна и тяжелого государственного органа.
Статья на тему "Синдрома понимания от юриста" (https://teletype.in/@ka_polishuk/sindrom-ponimaniya)
Исключительно с пониманием! 🙊
Мы с командой не просто провели очередной аудит рынка ОРД. Мы сделали то, чего никто не делал три года подряд: объективно проанализировали гигантский массив переписок из 40+ профессиональных чатов по маркировке рекламы. На самом деле сообщений было сильно больше, но мы отсеяли повторяющийся спам. В сухом остатке - 3 миллиона уникальных вопросов, диалогов и ответов по тематике. От eLama до чата Хатина, от «Рекламного права» до «Юриста для блогеров». Включая тех дельцов, кто вовремя скупил адрес «рекламное право» и теперь усердно делает вид, что это их личный бренд. И знаете что? Эта аналитика критикует меня тоже. Когда я был неправ - там это зафиксировано черным по белому.
Внутри первой статьи нашего нового цикла - голая, абсолютно непричесанная правда о том, во что окончательно превратился цифровой рекламный рынок к апрелю 2026 года.
Спойлер: закон о маркировке - это вообще не закон о рекламе. Это исключительно закон о деньгах. 💸
Судите сами: 19 789 дел по 14.3 КоАП в 2024 году. И еще 10 615 дел — только за первый квартал 2025-го. Это давно уже не статистика случайных нарушений. Это безупречно отлаженный государственный конвейер по массовому изъятию средств у бизнеса.
Добавьте сюда новый 3% сбор с рекламных доходов, драконовские штрафы и обязательные платежи самим ОРД. В итоге получаем тройной захват рекламного рубля. Ловушка громко захлопнулась.
Пройдемся по операторам (спойлер: всё откровенно плохо):
VK: с 1 мая 2026-го вводят коины, которые безжалостно сгорают через 30 дней. Буквально платите за воздух.
Первый ОРД: скрытая оферта, которую без аудита не найти. Берут 1%, для крупного игрока это 170 000 руб./мес.
МедиаСкаут: готовьте 12 000 руб. в год просто за то, что забыли расторгнуть пустой договор.
OZON: ровно ноль ответов саппорта на 200 прямых запросов. Из-за этого мы вывели 140 компаний с рекламным бюджетом в 3,5 млрд, сэкономив им 83 млн рублей на одних только комиссиях оператора.
ОРД РВБ (Wildberries): зарегистрирован в декабре 2025-го, тарифов нет. Его появление - сигнал тревоги. 🚨
А теперь перейдем к самому любимому - к реальной истории одной рекламной Кассандры.
Октябрь 2023-го. Аналитика 40+ чатов показывает: когда я впервые начал предупреждать про блокировку рекламы в Meta*, мне со всех сторон летело — «бредит», «идиот», «паникер». Эксперты с умным видом продавали свои курсы.
1 сентября 2025-го. Вступает в силу ст. 5 п. 10.7 ФЗ-38. Полный запрет рекламы де-юре.
Январь–февраль 2026-го. Идут первые суды. Вчерашние скептики в панике судорожно сносят архивные посты.
Апрель 2026-го. ФАС с барского плеча дает нам всем переходный период до 1 января 2027 года. Госведомства сами не успели навести порядок в своих Telegram-каналах.
Де-юре вы грубо нарушаете закон прямо сейчас. Де-факто государство просто выдало вам регуляторный кредит на штрафы. Этот кредит придется отдавать с процентами.
Меня не реабилитировали. Просто перестали спорить. Это в профессиональных чатах называется «сам дошел». 🤷♂
И давайте раз и навсегда закроем тему с «пророчествами». Данные 3 миллионов уникальных диалогов ясно показывают, что рынок отчаянно любит мистифицировать то, чего органически не понимает.
Моя позиция - это не дар свыше. Это четыре слоя очень скучной работы. Правовой анализ - чтение законов. Бизнес-анализ - понимание, как ходят деньги по цепочкам. Понимание этики систем - если всё строится на ренте, она будет доить бизнес до конца. И элементарная математика трендов.
Когда все 4 слоя говорят одно и то же - это не прогноз, а диагноз. Называть это магией - значит расписываться в слепоте.
Полная аналитическая статья прикреплена ниже в виде файла. Читайте, вникайте, пока это еще абсолютно законно. 📄
Это первая часть масштабного расследования. Следующая - детальный пошаговый разбор интерфейсов каждого из восьми ОРД, где мы покажем, как именно вы теряете деньги.
Сохраняйте текст. Пересылайте коллегам. Особенно тем, кто уверен, что «всё знает про маркировку» и надеется пересидеть бурю в кустах. Бури не будет. Будет планомерная стрижка газона. И вы - трава.
*Компания Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
Коллеги, вчера была Пасха, так что по старой христианской традиции: Христос Воскресе!!! А теперь, когда мы обменялись праздничными приветствиями, давайте разберем главное "чудо" этого праздника с точки зрения... Закона о рекламе и защиты прав потребителей.
Если вы думаете, что самые громкие кейсы по введению аудитории в заблуждение происходят в современном инфобизе, вы просто не анализировали религиозный маркетинг. Представьте себе промо-кампанию, которая длится веками, ежегодно гарантирует магию в прямом эфире, но упорно забывает добавить дисклеймер: *Спонсор спецэффектов - обычная зажигалка.
🐭 Лирическое отступление: мыши, съевшие золото
Сразу оговорюсь: будучи рукоположенным священником (пастырем) с 2004 по 2009 год, я всегда открыто говорил своей пастве, что вся эта история с чудесным схождением - абсолютная чушь. С юридической, теологической да и просто со здравомыслящей точки зрения, к Богу этот перформанс имеет ровно такое же отношение, как церковная мышь - к краже храмовой казны, которую она якобы умудрилась "сгрызть" под алтарем вместе с медными пятаками и золотом.
Но, как мы знаем из практики, устоявшийся сторителлинг продает лучше фактов. Пока не приходит время независимого аудита.
⚖ Хроника разоблачения (или как рухнуло главное УТП)
Журналистское расследование: В 2018 году греческий журналист Димитрис Аликакос берет интервью у архиепископа Исидора, отвечающего за инвентарь Храма Гроба Господня. И тот на камеру, без всякого NDA (защите конфиденциальной информации), признается: благодатный огонь зажигается от неугасимой лампады. С помощью зажигалки.
Показания конкурентов: В том же 2018 году армянский священник Самуэль Агоян в прямом эфире израильского ТВ, не моргнув глазом, заявляет, что лично трижды видел, как патриархи зажигают свечи от масляной лампады.
Иск о защите деловой репутации: Иерусалимский патриархат, понимая, что их главная рекламная легенда трещит по швам, подает в суд Афин иск о клевете. Итог закономерен: в 2024 году суд полностью оправдывает журналиста. Видео подлинное, фактчекинг пройден. Доказанная правда не может быть признана порочащей репутацию.
📜 Исторические прецеденты и идеальный legal design (юридический дизайн)
Интересно, что попытки пресечь эту недостоверную рекламу предпринимались задолго до греческих судов. Еще в XIII веке (в 1238 году) Папа римский Григорий IX вынес, по сути, первое официальное предписание от лица западного "регулятора". Он выступил с официальным письмом против признания огня чудом, назвав это "неправильным пониманием обряда".
А вот Армянская апостольская церковь в наши дни демонстрирует эталонный legal design (Юридический дизайн). Они никогда официально не заявляли о небесном происхождении огня. Огонь считается "благодатным" исключительно благодаря молитвам Григория Просветителя. Никаких обещаний магии - никаких юридических рисков от слова совсем.
💡 Выводы для специалистов по рекламному праву
Чему нас учит этот многовековой скандал?
Срок давности не спасает от проверок: Даже если вашему бренду тысячи лет, рано или поздно найдется дотошный потребитель с камерой, который проверит ваши заявления на объективность.
Формулировки решают всё: Если вы называете продукт просто "благодатным" из-за прочитанных над ним текстов - к вам нет вопросов по закону. Но если вы обещаете "прямое схождение с небес" - готовьтесь доказывать это в суде.
Не судитесь, если факты не в вашу пользу: Попытка засудить журналиста лишь спровоцировала эффект Барбры Стрейзанд и официально, через суд, закрепила за чудом статус ловкости рук.
Так что, коллеги, не забывайте про звездочки со сносками. Иначе ваш "божественный" маркетинг однажды неизбежно потушат в зале суда.
#Музыкальная_пауза! (Строго по закону и без маркировки) 🎸
Привет! На связи Константин Полищук (для своих - просто Макарыч). Многие из вас знают меня как эксперта по рекламному праву, аудитора и человека, через которого прошло уже более 220 тысяч промаркированных креативов.
Но сегодня мы поговорим не о законах, штрафах и ЕРИР. Сегодня - о душе. И да, сразу заявляю: этот пост - не реклама, а органичная справочно-информационная публикация на моем собственном ресурсе, без излишнего привлечения внимания и баннеров. Так что никаких токенов! 😉
Я официально запустил свой авторский Telegram-канал, полностью посвященный моему музыкальному творчеству.
Что вас там ждет?
Свежие релизы: Уже готовые, сведенные и заряженные треки. От глубокой лирики и весеннего акустического фингерстайла до сурового штормового дарк-фолка.
Новая жизнь старых текстов: Достаю из стола старые любимые стихи и композиции, чтобы наполнить их настоящей, живой музыкой и современным драйвовым звучанием.
Внутренняя кухня: Честно рассказываю, как рождаются треки, сколько сотен вариантов приходится перебрать ради идеального звука и как технологии помогают воплощать творческие идеи.
Если вам не хватает честной лирики, хлесткой иронии и музыки со смыслом — залетайте на огонек. Будем слушать, обсуждать и просто кайфовать от процесса.
🎧 Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые премьеры: https://t.me/grandfather_makarych
Друзья, со светлым праздником Пасхи! 🥚✨
Надеюсь, сегодня вы отдыхаете, едите куличи, проводите время с близкими и хотя бы на один день забыли аббревиатуры ФАС, ЕРИР и ОРД. Выдыхайте, сегодня можно!
Но маркетинг и рекламное право не спят, поэтому, пока мы празднуем, хочу коротко ответить на вопрос, которым вы завалили мне личку.
Почему я до сих пор не дал подробную инструкцию по переходу ВК ОРД на платные рельсы?
Отвечаю: я взял паузу намеренно. И вот почему.
Первый и самый частый вопрос - платить или уходить? Мой ответ: уходить однозначно не стоит. При всех текущих турбулентностях, ВК ОРД остается очень хорошим, функциональным и понятным ресурсом для маркировки. Не нужно делать резких движений.
Но есть один огромный нюанс. Те из вас, кто давно работает в системе, знают: старые, верифицированные кабинеты, оформленные как бизнес, сейчас технически нельзя привязать к оплате. Система фактически вынуждает нас создавать новые кабинеты. И это не просто техническая недоработка - это серьезная проблема, которая ломает выстроенные процессы.
Именно поэтому я сейчас не выпускаю поверхностных постов в стиле «куда нажать, чтобы привязать карту». Я глубоко разбираю эту концепцию с правовой точки зрения.
Моя цель сейчас - выстроить четкое понимание того, как заставить «ВК Рекламные технологии» соблюдать закон и учитывать интересы бизнеса, а не просто прикрываться вывертами с офертами. И что самое важное - сделать это изящно: строго в рамках закона, без долгих судебных разбирательств, а через грамотную работу с регуляторами.
В общем, намечается очень интересный правовой сторителлинг и мощный кейс. Делать поспешные выводы и публиковать сырые инструкции пока рано. Я всё держу на пульсе. Как только пазл сложится - вы получите готовый, железобетонный алгоритм действий.
А пока - отложите смартфоны. С праздником вас и ваши семьи! Мира, добра и здравого смысла всем нам. 🙏
Ваш Константин Полищук
Какой навык сегодня реально решает, когда ФАС уже не намекает, а прямым текстом показывает рамку: реклама на ресурсах с ограниченным доступом - это зона повышенного риска, а бизнесу всё равно нужно двигать свои продукты, акции и «тот самый» оффер?
#практика
Спойлер: дело вообще не в креативе баннера. Дело в умении так упаковать контент, чтобы на выходе у регулятора была скучная "информация", а у вас - живые заявки и нормальная воронка.
И вот это место многим особенно не нравится. Потому что приходится не "рекламироваться", а думать. Не лепить в лоб «-30% до пятницы, успейте», а строить материал так, чтобы он жил как разбор, история, наблюдение, аналитика, кейс - но при этом делал свою работу. ФАС смотрит не на то, ролик это, пост или картинка. ФАС смотрит на признаки: есть ли объект рекламирования, есть ли продвижение, есть ли формирование интереса, есть ли стимул к сделке.
То есть сам по себе формат вас не спасает. Короткое видео не спасает. Баннер не спасает. Карусель не спасает. Спасает только одно - архитектура контекста.
Вот, например, что делает большинство.
Было так:
"Только 7 дней скидка -30% на X. Успейте оформить заказ. Ссылка в описании".
А теперь смотрите, как это превращается в рабочий материал без тупого рекламного лома:
"За последние месяцы ко мне всё чаще приходят с одним и тем же вопросом: как выбрать X и не переплатить за красивую упаковку. Я собрала типичные ошибки рынка: на что люди ведутся, где теряют деньги и почему “акции” часто оказываются просто шумом. В этом месяце мы пересобрали свой формат работы и временно упростили вход - чтобы можно было спокойно протестировать решение без лишнего риска. Ниже разберу, кому это действительно подходит, а кому лучше не заходить вообще".
Чувствуете разницу? Смысл остался. Коммерческая задача тоже осталась. Но в центре уже не "купи сейчас", а польза, логика, разбор и контекст.
Или ещё пример.
Было так:
"Промокод SALE20 даёт -20% на первый заказ. Используйте при оплате".
Стало так:
"Я сейчас тестирую новый формат взаимодействия с теми, кто реально читает мои разборы, а не просто листает ленту. Поэтому для внимательных читателей этого поста есть отдельные условия входа. Не потому что мне нужен очередной баннерный аттракцион, а потому что мне интереснее работать с людьми, которые понимают, что именно покупают и зачем".
Промокод никуда не делся. Спецусловие тоже. Но теперь это не торчащий наружу оффер, а часть истории и модели коммуникации.
С видео та же история.
Самый слабый вариант - это когда вы ставите в начало ролика баннер "-30% до пятницы", а потом ещё голосом добиваете: "успейте купить". Это уже не контент, это почти донос, написанный на вас вашими же руками.
А сильный вариант выглядит иначе.
Сначала хук:
"Почему акции в нашей нише чаще всего работают против клиента?"
Потом короткий разбор:
1) где людей торопят без смысла;
2) где красивой скидкой маскируют урезанный состав;
3) где оффер громкий, а условия мелким шрифтом.
И только потом вы показываете свой визуал, баннер или карточку условий как иллюстрацию к разбору:
"Мы пошли от обратного. Сначала собрали, что клиент реально должен получить по минимуму. Потом уже поверх этого оформили особые условия на ограниченный период. Подробности - в описании к разбору".
Вот это уже другая сборка. Здесь баннер не главный герой. Он встроен в сюжет. А значит, вы работаете не лбом, а конструкцией.
Со статикой всё точно так же. Голый баннер "-30% до 15 апреля" — красная тряпка. А вот тот же баннер, встроенный в пост с таким каркасом, уже живёт иначе (пример для поста c 1 января 2027 в ограниченном YouTube):
"Акции в нашей нише обычно устроены одинаково: вам показывают красивую картинку, а самые важные условия прячут туда, куда никто не дочитывает. Я решила сделать наоборот и собрать короткий разбор: как вообще понять, что перед вами адекватное спецусловие, а не просто красивая обёртка. Ниже - 3 вопроса, которые стоит задать себе перед любой покупкой “по акции”. А баннер внизу просто резюмирует то, что уже подробно объяснено в тексте".
Вот это и есть тот самый навык, который сейчас становится дорогим. Не написать пост. Не собрать баннер. Не озвучить ролик. А убрать из материала рекламные отпечатки пальцев, сохранив в нём коммерческую силу.
Что должен уметь человек, который этим владеет?
Читать контент глазами не только маркетолога, но и инспектора: где здесь продвижение, где стимул к сделке, где можно придраться по смыслу.
Снимать лобовые признаки рекламы: призывы купить, срочность, акционные кричалки, прямые офферы, выделение товара без контекста.
Строить вокруг продукта нормальный смысловой каркас: история, аналитика, сравнение, обзор, кейс, наблюдение рынка.
Делать так, чтобы визуал, продукт или упоминание нельзя было просто вырезать без потери смысла - это уже логика органичной интеграции, на которую ФАС отдельно обращала внимание.
И главное - прогонять каждый материал через внутренний фильтр: если это прочитает регулятор или особенно бодрый "доброжелатель", сможет ли он обоснованно сказать, что перед ним именно реклама?
Вот где начинается не просто контент, а нормальная взрослая работа на стыке маркетинга и права. Без истерики. Без серых схем. Без наивной веры, что "ну все же так делают". Просто с пониманием, как именно работает рамка закона и как внутри неё собирать сильные материалы. И здесь важно не перепутать: задача не в том, чтобы сделать "нативную рекламу", замаскированную под полезный пост. Задача в том, чтобы собрать пост, видео, статью или сторителлинг, который вообще не является рекламой по своей правовой конструкции. То есть это либо справочно-информационный или аналитический материал по статье 2 ФЗ-38, либо нормальная информация о своих товарах, услугах, ценах, скидках и условиях на своих официальных площадках, либо органичная интеграция без рекламного нажима,
Причём сильный навык здесь в том, чтобы уметь собирать такой контент не только "у себя и про себя", где закон действительно даёт больше пространства для информирования об ассортименте, условиях, ценах и собственной деятельности, но и на внешних площадках, в статьях, обзорах, партнёрских форматах и чужих каналах - уже так, чтобы материал оставался обзором, аналитикой, сравнением, кейсом или органичной интеграцией, а не превращался обратно в рекламу. То есть уровень мастерства - это когда ваш контент безопасно живёт и на своей площадке, и на чужой, но везде остаётся именно информацией по смыслу, а не продвижением по форме и содержанию.
Если хотите научиться превращать тексты, ролики и визуалы в законно "нерекламный" контент, который продолжает продавать, приглашаю на консультацию. Разберём ваши материалы на практике, покажу, где у вас сейчас риски, и соберём новые варианты уже в безопасной логике.
А что, если бы Сыроежкин и Электроник жили в наше время? 🤖🔌
Все мы помним светлые советские фильмы и песни о будущем, которое должно было стать прекрасным. Но будущее наступило, и теперь на старой башне бьют совсем другие часы. Встречайте сатирический мультфильм и песню-пародию на тему наших цифровых реалий: блокировок, реестров и великого, могучего «Чебурнета»!
Радостные пионерские голоса с невероятным энтузиазмом поют о том, как ложатся сервера, глушится заграничный трафик, а в интернет теперь пускают только по паспорту. Это тот самый момент, когда светлая ностальгия встречается с суровым киберпанком и ошибкой 404.
О работе над треком:
Основой послужила великая мелодия и настроение детства (музыка Евгения Крылатова, стихи Юрия Энтина). Я взял эту святую для многих эстетику и написал на неё совершенно новый, злободневный текст. Моей задачей было сохранить вот этот маршевый, наивный детский задор, но вложить в него текст, от которого мороз по коже. Мы добавили звуки дисконнекта, роботизированные предупреждения от надзорных органов и получили... гимн цифровой эпохи.
А нейросети помогли воплотить это в звучание настоящего детского хора!
📝 Автор идеи и нового текста: Константин Полищук (Макарыч)
🎶 Отсылка к оригиналу: Е. Крылатов / Ю. Энтин («Приключения Электроника»)
🤖 Промпт-инженер (смыслы и структура): Google Gemini
🎧 Аранжировка, саунд-дизайн и вокал (детский хор): Suno AI
Приятного просмотра, и помните: ваш запрос передан куда следует. Хорошего дня! 🕶
