Маркировка рекламы - помогаем соблюдать закон 28 ноя в 06:48 Закрепленная запись
Как сэкономить 260 миллионов на «скучных» законах? Привет, я Константин.
Многие думают, что юрист - это статья расходов. Мои клиенты знают, что я - статья доходов.
Кто я такой? В бизнесе я более 40 лет. Начал еще в те времена, когда за предпринимательство давали не гранты, а сроки. Этот опыт научил меня главному: любую систему можно использовать себе на пользу, если знать правила игры.
Сегодня я эксперт по интернет-праву и рекламной маркировке. Я тот, кто стоит между вашим бизнесом и штрафами Роскомнадзора/ФАС.
🚀 Моя статистика на конец ноября 2025: Цифры говорят громче слов: 🔹 2000+ консультаций (помог разобраться там, где другие разводили руками). 🔹 180 000+ промаркированных постов и креативов (чистая работа без блокировок). 🔹 260 млн рублей — сумма, которую я сохранил в карманах клиентов.
Откуда взялись эти 260 миллионов? Это не магия. Это знание законов. Мы оптимизировали договорные цепочки, грамотно обошли лишние комиссии посредников и легально снизили базу для расчета нового 3%-го сбора. Пока другие платили «по полной», мои клиенты платили с умом.
Чем я полезен вам прямо сейчас:
Аудит рисков: Найду, где вы переплачиваете на налогах и сборах за рекламу.
Маркировка под ключ: Выстраиваю систему, где отчетность — это понятный алгоритм, а не хаос.
Защита данных: Делаю так, чтобы проверки обходили вас стороной.
Я за ясность, прозрачность и здоровый сарказм по отношению к бюрократии. Хотите работать спокойно и не переплачивать системе? Добро пожаловать. И мой телеграмм канал который не дублирует все подряд из ВК ну сами понимаете, что можно в телеге нельзя в ВК модерация Вконтакте не слишком демократична:
https://t.me/internetipravo
#вопрос_ответ
Вопрос: «Как быть с договором, если у меня есть реферальная ссылка, но самого бумажного договора нет?»
О, святая простота цифрового века. Давайте разберем этот популярный миф, пока за вами не выехали.
1. "Договора нет" — это иллюзия Вам кажется, что если вы не пили брудершафт с директором банка и не ставили синюю печать на бумаге, то вы свободны, как ветер? Ошибка. Юридически договор у вас ЕСТЬ.
Где он? На сайте сервиса. Это называется «Оферта», «Партнерское соглашение» или «Правила реферальной программы». Обычно прячется в "подвале" сайта или в личном кабинете.
Когда вы его подписали? В тот момент, когда нажали галочку "Принять", зарегистрировались в партнерке или просто скопировали ссылку. Это называется «акцепт». Поздравляю, вы в игре.
2. Надо ли маркировать? Тут есть два путя (как в старом анекдоте), и зависят они от вашей жадности и хитрости:
Сценарий «Одинокий волк»: Вы даете ссылку на ОДИН сервис/банк/товар. Это реклама. Железобетонно. Цель — продвижение, вы получаете барыш. 👉 Вердикт: Маркировка обязательна (erid, пометка «Реклама», Название рекламодателя).
Сценарий «Аналитик»: Вы делаете обзор ТРЕХ и более сервисов в одной статье. Если вы рассказываете о них ровно, сухо, без криков «ЭТОТ ЛУЧШИЙ!» и даете ссылки на всех (или не даете ни на кого) — это справочная информация. 👉 Вердикт: Маркировка НЕ нужна.
☠ ГЛАВНАЯ ЛОВУШКА: Если вы написали про три банка, но реферальную ссылку вшили только в один — ФАС сожрет вас с потрохами. Это "выделение товара" и скрытая реклама, что карается еще жестче.
А теперь, снимая галстук...
Знаете, я смотрю на этот рынок, где все трясутся над каждой запятой, как кролики перед удавом, и мне смешно. Большинство "гуру" учат вас заполнять бумажки, чтобы вы чувствовали себя в безопасности. Но абсолютная безопасность в нашем мире — это миф.
Я не играю по правилам этого рынка, где принято вежливо кивать и ждать, пока система тебя пережует. Я предпочитаю знать систему изнутри, чтобы дергать ее за нужные ниточки. Пока остальные ищут, где поставить галочку, я ищу, где в заборе дыра, в которую можно пролезть с мешком денег, не задев сигнализацию. Договор — это не то, что написано на бумаге, это то, что вы сможете доказать, когда прижмут к стенке. И поверьте моему 40-летнему стажу в бизнесе: лучше быть циничным профи с заскриненной офертой в кармане, чем восторженным идиотом с верой в "свободный интернет".
Хотите ходить по краю и не падать? Держитесь рядом.
Мой Телеграм: t.me/ka_polishuk
WhatsApp: wa.me/79137092278
Не ждите, пока фауна начнет кусаться. Действуйте. ССЫЛКА НА ФАЙЛ:
Выживание на планете «Реклама РФ 2026»
Планета была враждебна. Гравитация давила новыми законами, атмосфера была отравлена штрафами, а в кустах сидели инспекторы ФАС с бластерами наперевес. Добро пожаловать в российский маркетинг. Здесь каждый шаг без токена может стать последним.
Я видел много хороших парней и милых девушек, которых сгубила самонадеянность. «Зачем мне маркировка? Я маленький, меня не заметят!» — говорили они. А потом получали письмо счастья с суммой, на которую можно купить небольшую луну.
А теперь еще и этот новый 3% сбор. Местные хищники эволюционируют. Если ваш договор составлен неправильно, вы заплатите этот сбор дважды, а налоговая добавит сверху неучтенку по расходам на рекламную компанию, просто ради развлечения.
Меня зовут Константин Полищук. Я умею выживать на этой планете и могу провести ваш караван.
Чем я могу помочь вашему бизнесу: 🛠 Полное сопровождение: Получаю токены, сдаю отчеты, слежу за актами. Вы забываете о ЕРИР как о страшном сне. ⚖️ Юридический щит: Адаптирую ваши договоры под новые реалии (иноагенты, реестры РКН, налоговые риски). 🔎 Compliance-проверка: Пробью ваших блогеров по базам, чтобы вы не перевели деньги тем, кого Нельзя Называть.
Как нам начать работать? Я ценю скорость реакции. Поэтому вместо долгих переговоров по рации, я подготовил Интерактивный Бриф.
Как это работает (проще, чем перезарядить пистолет):
👇 Скачиваете файл Бриф_Маркировка.html внизу поста (ВК не пропускает такие файлы вшит в архив).
🌐 Открываете его (просто кликните дважды, он откроется в браузере).
✅ Отвечаете на вопросы (я постарался сделать это нескучным).
📤 Жмете кнопку, копируете текст и шлете мне в ЛС или Телеграм.
Это сэкономит нам обоим кучу времени и сразу покажет, где у вас уязвимые места в обшивке.
Мой Телеграм: https://t.me/ka_polishuk Красная кнопка
WhatsAp: https://wa.me/79137092278
Не ждите, пока фауна начнет кусаться. Действуйте.
ССЫЛКА НА ФАЙЛ: 👇
Каюсь, считал, что при рекламном бюджете в 240 млн рублей сумма сбора в 3% составит 1890 рублей за квартал. Однако РКН приятно удивил - всего 558,75 рубля. Во втором квартале рекламный бюджет составил 162 млн рублей. Для тех, кто не совсем понимает: рекламный бюджет - это не то же самое, что размещение рекламы. А вот как правильно организовать процесс - это уже вопрос компетентности специалиста по маркировке. Именно он может сделать так, чтобы ни клиентам, ни их контрагентам не пришлось переплачивать ни одного лишнего рубля.
нужна консультация как это сделать пишите)))
Эпоха суверенного ИИ: плати, страдай, но гордись!
Наконец-то! Свершилось. Депутат Горелкин торжественно рапортует: (https://t.me/webstrangler/4526) российские нейросети побеждают. Иностранные аналоги, трепещите! Наступает эра нашего, родного, суверенного ИИ, который отличается «стабильностью и пониманием российского контекста».
И ведь правда, побеждают. Пользователи, рыдая от счастья, массово переходят на отечественные решения. Давайте посмотрим на этот триумф «стабильности» и «понимания контекста» на живом примере - флагманском «Нейроюристе» от Яндекса.
1. Суверенный вход:
Хочешь прикоснуться к чуду отечественного Legal Tech? Добро пожаловать в квест «Докажи, что ты не верблюд». Пока западные сервисы заманивают тебя кнопкой «Войти через Google», наш суверенный ИИ сначала попросит тебя создать облачный аккаунт, привязать платежный профиль юрлица и, возможно, пройти верификацию по сетчатке глаза. Это не баг, это «гейткипинг» для избранных. Ценностный суверенитет, помните? Доступ к сакральным знаниям не должен быть простым.
2. Стабильная монетизация:
Прорвался? Молодец. Теперь плати. Примерно 40 рублей за вопрос. И самое гениальное в нашей бизнес-модели - ты платишь, даже если нейросеть отвечает: «Я не могу ответить на этот вопрос». Это квинтэссенция стабильности: стабильное списание средств с твоего счета. ИИ поработал, фильтры безопасности пожужжали, услуга оказана. А то, что ты не получил ответа... ну, это твои проблемы. Не задавай сложных вопросов нашему ценностно-ориентированному ИИ!
3. Понимание российского контекста:
И вот он, момент истины. Ты задаёшь вопрос, ожидая «сухого остатка», правовой оценки. А в ответ получаешь... цитату из Гражданского кодекса, которую ты и сам мог найти в «Яндексе» за 5 секунд. Бесплатно. Нейросеть не дает советов. Она не берет на себя ответственность. Она — идеальный цифровой чиновник. Она генерирует «справочную информацию», а не решение. Вот он, «ценностный суверенитет» в действии: никаких рисков для корпорации, вся ответственность на тебе. Это и есть глубочайшее понимание российского контекста.
И когда депутат предлагает «максимально упростить доступ» разработчиков к госархивам, я аплодирую стоя. Представляю, как этот «Нейроюрист», обученный на всей мощи бюрократической машины, на любой запрос будет отвечать: «Ваше обращение зарегистрировано. Для получения ответа предоставьте справку по форме 3-НДФЛ, выписку из домовой книги и согласие от всех ваших родственников до седьмого колена».
Вот это будет настоящий технологический прорыв. И полная, безоговорочная победа.
Ну а если серьёзно, набросал мысли здесь 👇.
Как перестать кормить ЕРИР и начать жить? Или инструкция по спасению рекламных бюджетов.
Коллеги, загляните на досуге в Госуслуги. Видите там цифры сборов за маркировку рекламы? Больно? А теперь давайте сделаем так, чтобы было не так больно.
Многие думают, что рекламный сбор — это как налог на воздух: неизбежен и неотвратим. Но наши дорогие регуляторы из РКН, сами того не желая (а может и желая, кто их разберет), оставили нам прекрасную лазейку.
В их же документах (см. слайд 3 если не считать обложку для неверующих) черным по белому сказано: сбор взимается только с РАЗМЕЩЕНИЯ рекламы.
Не со всего вашего бюджета, не с креатива и не с ваших гениальных идей. Только с факта размещения.
Как это работает на практике? Элементарно!
Мы просто перестаем быть наивными и не валим всё в одну кучу под названием «рекламный бюджет». Этот пухлый эскалоп надо элегантно нарезать на части прямо в договоре:
1. «Размещение рекламы». Это — та самая священная корова, которую мы отдаем на заклание в ЕРИР. Пусть она будет маленькой и худой.
2. «Проверка креативов на вшивость... простите, на соответствие закону». Это отдельная, важная услуга. Но к размещению она отношения не имеет.
3. «Аналитика, танцы с бубном и стратегические сессии в Zoom». Тоже мимо кассы ЕРИР.
Не верите? Вот вам магия цифр из реальной жизни. Никаких фокусов, чистая арифметика и немного юридической наглости.
Бюджет 240 миллионов ₽ ➡ Платёж в ЕРИР... 1890 ₽.
Бюджет 162 миллиона ₽ ➡ Платёж в ЕРИР... 1184 ₽.
И заметьте, мы не нарушаем ни одной запятой в законе. Мы просто читаем его внимательно. Никаких серых схем, только «белый и пушистый» креатив в оформлении документов.
Хотите так же? Или думаете, что платить больше — это почетно? Давайте поспорим в комментариях. Жду ваших историй про боль и страдания с ЕРИР.
🕛 Покой? Я дал ему шанс. Ровно неделю. Сибирская тишина оказалась отличной штукой, чтобы точить ножи и слушать, как ржавеет мир. Но ржаветь — удел консервных банок. Мой выбор — смазка и порох.
И жизнь, эта старая интриганка, не заставила себя ждать. Она швырнула мне нового врага. Легион. Невидимый, вездесущий легион безликих параграфов, который роился в сети и жужжал только одно слово на всех языках вселенной: «ШТРАФ».
Что ж, вызов принят. Старый волк меняет лес, но не хватку.
Мой новый театр действий — алый круг высшего рейтинга на фриланс-бирже Kwork. Моя верная клавиатура, плюясь очередями выверенных формулировок, выкашивает вражеские предписания быстрее, чем пулемет — пехоту. Я — ваш личный Джим ди Гриз, «Стальная Крыса» в лабиринтах Галактической Империи Бюрократии.
За два года этой партизанской войны трофейный склад выглядит внушительно:
1⃣ Более 100 миллионов рублей. Это не «сэкономленные деньги». Это сто миллионов причин, по которым финансовая полиция Системы осталась на голодном пайке. Каждый рубль отбит в бою.
2⃣ Свыше 30 миллионов рублей. Это не просто цифры. Это эхо взрывов на минном поле «трехпроцентного сбора», по которому я провел караваны своих клиентов, не потеряв ни одного бойца.
3⃣ И мой коронный манёвр: 2 миллиона долларов, которые не достались «агентским». Классика жанра: переключить стрелки прямо перед идущим составом, направив бюджет клиента по безопасному пути в обход карманов посредников.
Думаете, моя недавняя баллада — это жалоба? Ха! Это боевой клич. Горькая усмешка над абсурдностью врага. Сама битва — вот что реально. И пока Система плодит своих бумажных монстров, я буду здесь. На передовой.
1500+ успешных рейдов в тыл врага. 175 000+ обезвреженных цифровых снарядов. Статистика не врет.
Так что, если однажды ночью электронные сирены «ЕРИР» и «ОРД» заставят вас вскочить в холодном поту — не паникуйте. Просто дайте сигнал.
Ваш сталкер на связи. И он всегда готов к вылазке.
Мы все учились понемногу
Чему-нибудь и как-нибудь,
Так воспитаньем, слава богу,
У нас немудрено блеснуть.
Онегин, эталон манеры,
Блюл света строгие черты,
Теперь бы в пост для новой эры
Он вставил шифр от суеты.
Изящно, грамотно, учтиво
Внесешь в рекламу нужный знак,
Но без него — судьбы крапива
Тебя накажет за пустяк.
Блеснуть в сети теперь не ново,
Но нужен код, особый знак.
За пост рекламный, за полслова
Закон предъявит строгий смак.
Ха-ха, смелый бренд!
Мы все учились понемногу
Чему-нибудь и как-нибудь,
Но в цифрового века тога
Нам уготован новый путь.
Онегин, франт и вольнодумец,
Был острых мнений господин,
Теперь бы пал он как безумец
Не от критики, а от годин.
Напишешь просто: «вот реклама»,
Но без жетона — это вздор.
И ждет тебя не бал, а драма,
И с поверенным разговор.
Блеснуть легко, как в светском зале,
Но нужен штрих, и нужен глаз!
И маркировка — судьбы скрижали,
И смех сквозь слезы — наш рассказ!
Ха-ха, давайте без проказ!
Мы все учились понемногу
Чему-нибудь и как-нибудь,
Но без реестра, слава богу,
В эфир заказан будет путь.
Онегин бы ценил порядок,
И маркировки строгий знак,
Сказал бы: «Этот мир не сладок,
Коль ты в законах не мастак».
В эфирном мире блеск и нега,
Но код рекламный — твой редут.
А кто закону не коллега,
Того взысканья строго ждут.
Блеснуть легко, снискавши славу,
Но без числа — падешь во прах.
Так подчинимся же уставу,
Забыв про свой напрасный страх!
Ну, давайте — смелее, вперёд!
Мы все учились понемногу
Чему-нибудь и как-нибудь,
Но без реестра, слава богу,
В эфир заказан будет путь.
Хочешь 20% годовых и тачку? 🤑🚗 А штраф от ФАС не хочешь? 👨⚖️ Урок маркетинга ценой в миллионы.
Представьте себе эту великолепную картину 🎬. Вы, уставший, но полный надежд, сидите перед телевизором. И тут ОН — рекламный ролик, луч света в тёмном царстве бытовых забот. Сияющий, как начищенный самовар, ОТП-Банк предлагает вам аттракцион невиданной щедрости: до 20% годовых по накопительному счёту 💰 и, вишенкой на торте, шанс выиграть АВТОМОБИЛЬ 🚗.
Ваши глаза загораются ✨. Мозг уже подсчитывает будущие барыши 🧠🧮, а воображение рисует, как вы рассекаете на новенькой машине, оставляя позади пробки и завистливые взгляды 😎. Вы уже готовы бежать 🏃♂️, нести свои кровные в этот оазис финансового благополучия. Но постойте... что это там, внизу экрана, мелькнуло на долю секунды, написанное шрифтом «муравьиный почерк» 🐜✍️? А, ерунда, наверное, юридическая формальность 🤷♀️.
Спойлер: не ерунда. 🚨Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оказалась не столь романтичной и доверчивой. Эти суровые ребята взяли лупу 🧐🔎, включили замедленный повтор ⏪ и узрели то, что и должны были узреть все потребители, но не смогли физически. Оказалось, что «до 20%» и «выиграть автомобиль» — это не безусловное обещание, а акция со своими нюансами. Нюансами, которые были изложены в сноске так быстро и мелко, что прочитать их мог бы только орёл с биноклем 🦅🔭, да и то, если бы заранее знал, что читать.
Итог закономерен ⚖️: ФАС признала рекламу ненадлежащей, возбудила дело и выписала банку предписание. Теперь «гениям маркетинга» грозит вполне себе осязаемый штраф 💸, который, скорее всего, съест всю прибыль от этой «гениальной» идеи 🤦♂️.
Просто, не правда ли? Банк обманул, ФАС наказал 🤔. Но давайте отвлечёмся от банковских гигантов.А о чем это говорит нам, простым смертным 🙋♀️🙋♂️, которые что-то продают или рекламируют? Блогеру, который запускает курс. Мастеру, который продаёт свои изделия. Эксперту, который предлагает консультации. Да кому угодно!
Это говорит нам о том, что эпоха звёздочек (*) и мелкого шрифта подходит к своему логическому и очень болезненному концу 🔚. Потребитель, может, и не всегда юридически грамотен, но он нутром чует, когда его пытаются «нагреть» 🔥. А государство в лице ФАС всё чаще встаёт на его сторону.
Не будь как банк 🙅♂️🏦.
Главный принцип, который мы должны из этого извлечь: любая неопределённость в вашем предложении должна быть объяснена так же ярко и доступно, как и само предложение 💡.
Вы обещаете «гарантированный результат» ✅?
Будьте добры объяснить, в чём он измеряется и при каких условиях достигается. И не в документе на 50 страниц 📜, спрятанном за семью ссылками, а прямо здесь, рядом с обещанием.
Вы предлагаете скидку «до 70%» 🛍️? Укажите, на какие именно товары распространяется максимальная скидка, а не делайте вид, что это касается всего ассортимента, когда по факту под акцию попадают три залежавшихся носка 🧦.
Ваш «бесплатный» продукт требует каких-то действий? Расскажите об этом честно. «Бесплатно при условии, что вы приведёте двух друзей, станцуете джигу 💃 и подпишетесь на нашу рассылку до конца своих дней». Звучит не так привлекательно, зато честно.
Аудит своей рекламы 🕵️♂️.
Прежде чем запустить любую рекламу, любой пост, любой оффер, задайте себе три саркастичных вопроса:
1.«А где тут можно меня подловить? 🎣» Прочитайте своё предложение глазами самого язвительного скептика. Найдите все двусмысленные фразы и «удобные» умолчания.
2.«Сможет ли моя бабушка 👵 понять все условия, пока кипит чайник ☕?» Если для осознания всех нюансов вашего предложения нужна учёная степень и три часа свободного времени, ваше предложение — дрянь 💩.
3.*«Не пытаюсь ли я казаться умнее всех, пряча важное за звёздочкой? » Помните: каждая звёздочка — это мина замедленного действия под вашей репутацией 💣.
Честность — новая дерзость 👑.В мире, переполненном фальшивыми обещаниями, радикальная честность становится самым мощным маркетинговым инструментом 🚀. Это дерзко. Это вызывает уважение 💪. Это строит доверие, которое потом не купишь ни за какие деньги.
Представьте, как мощно выглядит оффер: «Мы обещаем вам доходность 12%, а не "до 20%". Да, это меньше, чем у других, зато это реальная цифра, которую мы гарантируем вот этими и этими условиями, написанными крупным шрифтом».
Так что спасибо 🙏 ОТП-Банку за этот дорогостоящий публичный урок. Они хотели выиграть клиентов, а в итоге подарили нам бесценное знание: попытка обмануть в мелочах ведёт к большим и реальным потерям 📉. В конечном счёте, можно быть хитрым 🦊, а можно быть успешным 🏆. И сегодня эти два пути всё реже пересекаются.
И да если есть сомнения по поводу того, что может прилететь от регуляторов, пишите попробуем выяснить вместе и честно тоже, консультация не бесплатная 5000 рублей.
Но гарантия поддержки по вопросам консультации до года. То есть 12 месяцев с момента консультации.
#ненадлежащаяреклама
Что делать, когда инструкции — макулатура?
Есть консультации, после которых чувствуешь не усталость, а холодный азарт инженера, который только что взломал систему. Сегодня была именно такая. 7 часов. Только клавиатура и чат.
Почему так? Моя клиентка — глухо-немая. И это сразу отменяет все стандартные методы работы.
А теперь задачка на сообразительность для вас. Представьте: как вы, используя только скриншоты, объясните разницу между «дополнительным соглашением» и «приложением» к договору? И почему первое — это её броня, а второе — просто красивая бумажка к тому кабальному контракту, что ей подсунули?
А что вы будете делать, если вышестоящее агентство, от которого зависят ваши отчеты, просто полностью игнорирует вас? Неделями не отвечает на письма. Получат ли они штраф? Неизвестно, ведь мы не знаем контекста. А вот ей в такой ситуации штраф прилетит с вероятностью 100%. И система говорит: «никак». Что вы на это ответите?
Это уже не юриспруденция, не консультация по маркировке рекламы. Это взлом глухой бюрократической стены, где на кону — реальные деньги и бизнес человека.
И я восхищен. Её терпением, её стальной хваткой. Тем, как она вчитывалась в каждую схему, чтобы защитить себя. Она не просто хотела получить готовый ответ. Она хотела понять логику машины, чтобы больше никогда не быть её жертвой. И она её поняла.
Так что этот пост — о ней. О женщине, которая доказала, что главный инструмент в борьбе с системой — не голос, а ясный ум и несгибаемое намерение. Я был лишь тем, кто переводил код этой системы на её язык.
Сложности — это не приговор. Это просто работа. Моя работа. Если у вас тоже «нестандартная» ситуация — вы знаете, что делать.
#ВОПРОС_ОТВЕТ: Поступил вопрос: удалять или не удалять старую рекламу в запрещённых каналах, включая запрещённые соцсети?
Однозначно да!!! Несмотря на гайд от ФАС, представленный выше.Это если коротко, если же более подробно то вот мой ответ 👇
Владелец контента несет риски если реклама старых постов на запрещенных ресурсах снова становится доступной или привлекает внимание, даже без его участия, потому что юридически ответственность возлагается на автора рекламы, или владельца площадки, а не на государство или платформу.
Платформы и алгоритмы могут автоматически поднять или рекомендовать материалы, и даже обычный репост или лайк другими пользователями может сделать старую рекламу поводом для санкций—это событие полностью выходит за рамки контроля автора, но не освобождает от юридических последствий.
Технические и юридические ограничения — например невозможность удалять старый контент или управлять алгоритмами — прямо не принимаются во внимание контролирующими органами, потому что факт распространения рекламы после даты запрета трактуется как продолжающееся нарушение закона, даже если это не вина владельца.
Только сам автор способен принять превентивные меры: архивировать, убрать, запросить удаление у партнеров и внимательно документировать все действия, чтобы минимизировать риски—разрешение или запрет определяет ФАС исходя из конкретной ситуации, но инициатива и защита лежит на рекламодателе, так как он является источником контента, а не государство или сама платформа.
Таким образом, ключевой вопрос — это осознанное отношение автора к контрольным точкам распространения своего контента, фиксация собственных действий и готовность доказать, что после установленной даты не совершалось никакой активной рекламы, потому что только этот подход может обеспечить минимизацию рисков.
Как заплатить с рекламного бюджета на 162 миллиона рублей 3% сбор в 1184 рубля?
Свежий отчет по 3% сбору. На входе: 162 миллиона рекламных рублей. На выходе: 1184 рубля в казну. Не опечатка. Всё остальное — чистая, законная экономия для моих клиентов. Называйте это магией, я называю это работой.
Самое веселое началось, когда я заикнулся об этом в «святая святых» — чатах «Еламы» и «Рекламного права». Реакция?
Мгновенный «кик». Без суда и следствия. Видимо, мысль о том, что можно не кормить систему с каждой копейки, для местных гуру — ересь. Им проще пережевывать жвачку про «площадки-исключения» и прочий цифровой мусор. Дилетанты.
Но фокуса нет. Лазеек и серых схем — тоже. Есть только холодный расчет и знание матчасти. Не той, что на поверхности, а той, что в глубине. Налоговый Кодекс, законы о рекламе — это не священные тексты, а инструкция по сборке. И если собирать правильно, машина работает на тебя.
Вся система стоит на трех титановых сваях:
1. Внутренний регламент. Не для галочки, а как устав боевого корабля.
2. Договоры и рекламные цепочки. Выстроенные не юристом-теоретиком, а боевым инженером. Каждый винтик на своем месте.
3. Финансовые документы. Никаких «папирусов на всю котлету». Каждый счет, каждый акт — это точный выстрел.
Конечно, бюрократическая машина не спит. Они постоянно латают дыры и расставляют новые капканы. Но пока они рисуют карту вчерашнего дня, мы уже прокладываем маршрут на завтра. Знать правила игры лучше, чем ее создатели — вот настоящая броня.
Это не универсальная отмычка. Ваша ситуация — это ваш уникальный замок.
Хотите так же или для начала просто получить консультацию и понять, где прямо сейчас утекают ваши деньги?
Пишите в личные сообщения. Без «воды» и общих фраз — только аудит ваших цепочек и документов. Посмотрим, можно ли и вашу машину заставить работать, а не жрать топливо впустую.
🔥 Важное изменение для бизнеса в 2025 году: маркировка интернет-рекламы и новые риски! 🔥
Ранее основной угрозой для компаний за нарушения в маркировке интернет-рекламы были административные штрафы от Роскомнадзора. Но с 2025 года ситуация кардинально меняется: главная опасность теперь исходит от Федеральной налоговой службы (ФНС)!
❌ Что нового?
Запрет на учет расходов: С 1 января 2025 года компании не смогут учитывать расходы на интернет-рекламу при расчете налога на прибыль, если информация о ней не была передана в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) или реклама размещена на заблокированных ресурсах. Это означает не просто штраф, а доначисление налога на прибыль, что может привести к многомиллионным потерям.
Новый 3% сбор: С 1 апреля 2025 года вводится обязательный сбор в размере 3% с доходов от распространения интернет-рекламы. Этот сбор, администрируемый Роскомнадзором, требует точного понимания договорных схем, чтобы не платить лишнее.
📊 Почему это критично?
ФНС получит доступ к данным ЕРИР и будет автоматически сопоставлять их с вашей налоговой отчетностью. Любые расхождения — это прямой путь к налоговым проверкам и серьезным финансовым потерям.
💡 Какие специалисты нужны сейчас?
Документ "Анализ компетенций специалиста по маркировке" выделяет три уровня экспертов:
Операционный исполнитель («Руки»): Базовые навыки работы с ОРД, избегает очевидных штрафов, но не готов к налоговым рискам.
Интегратор процессов («Архитектор»): Строит и автоматизирует системы комплаенса, управляет большими объемами данных и сложными рекламными цепочками.
Стратегический советник («Защитник Активов»): Это высший уровень. Специалист понимает налоговые и юридические нюансы, может проектировать договорные схемы для минимизации налогов и сборов, проводит аудит подрядчиков и видит "слепые зоны" в автоматизированных процессах. Его задача — защищать ваши активы и предотвращать катастрофические потери.
🚫 Избегайте ловушек!
Рынок переполнен поверхностными курсами и "экспертами", которые не готовы к новым вызовам. Не стоит полагаться на быстрые и дешевые решения.
Подробный анализ этих изменений, их последствий для бизнеса и алгоритм выбора настоящего эксперта для защиты ваших активов вы найдете в документе: https://goo.su/jsb0qp
⚔ Битва титанов: Агентский договор VS Договор услуг! ⚔
Думаете, договор — это скучная бумажка для юристов? 🥱 Поздравляю! В 2025 году вы — VIP-клиент ФНС. С новым 3% «оброком» на рекламу и тотальной маркировкой, ваш договор превратился в минное поле. 💣 Один неверный термин — и БУМ! — доначисления, штрафы и бухгалтер в слезах.
А теперь к главному — как замаскировать свои коммуникации, чтобы не попасть под перекрестный огонь? 🔥
Представьте фокус. 🎩 Клиент дает вам 1 000 000 ₽.
Сценарий 1: Договор услуг. Вы — «Исполнитель». Звучит солидно. И вот вы с этого МИЛЛИОНА платите налоги и новый 3% сбор (а это 30 000 ₽). Просто. И очень дорого. 💸
Сценарий 2: Агентский договор. Вы — «Агент». И тут начинается магия. ✨ Вжух! Вашим доходом считается только ваше вознаграждение, скажем, 100 000 ₽. И 3% сбор вы платите уже с этой суммы (всего 3 000 ₽). Остальные 900 000 ₽ — это транзитные деньги клиента, которые вас вроде как не касаются.
Разница в расходах — в 10 РАЗ! 😱 Как вам такая «маскировка»?
Думаете, все так просто? Ага, держите карман шире. 🙄 Цена этой магии — ОТЧЕТ АГЕНТА. И это не формальная бумажка. Это детализированный эпос с актами, счетами, скриншотами и клятвами на крови, что вы потратили деньги принципала по назначению, а не на новый спорткар. 🏎
Без этого ваш хитрый «агентский» договор легким движением руки инспектора превращается... в тыкву! 🎃 То есть в обычный договор услуг. Со всеми вытекающими доначислениями.
Ах да, вишенка на торте 🍒 — «дробление». Решили открыть второе ООО на кота, чтобы остаться на УСН? ФНС обожает такие семейные подряды. Если у вас один офис, один сайт и один грустный фикус на всех — готовьтесь к увлекательному квесту по объединению доходов. Приз — гигантские налоги.
Так как же правильно «маскироваться», чтобы и волки (ФНС) были сыты, и овцы (ваш бюджет) целы? 🐺🐑
Всю подноготную, с примерами «безопасных» формулировок, «красными флажками» и чек-листами, мы разобрали в нашей новой БОЛЬШОЙ статье. 📖
➡ vk.com/@markirovkareklamy-uridicheskie-modeli-dogovorov-v-sfere-reklamy-v-rossii-kak-i
А если вы уже чувствуете запах гари от своих договоров и понимаете, что их писал студент-двоечник, — возможно, самое время для тихой и спокойной консультации. 🤫 Пишите, пока не поздно. 😉
👋 Привет! Меня зовут Константин.И если коротко — я тот самый человек, который помогает бизнесу не наступать на юридические грабли в интернете.💼 Немного о себеМой путь в бизнесе начался задолго до появления слов "диджитал", "маркировка" и "персональные данные". В 15 лет я уже варился в реальности, где главное правило — знать правила, если хочешь выжить. Тогда это называлось «фарцовка», сегодня — юридическое сопровождение интернет-бизнеса.Прошло больше 40 лет. Декорации сменились, СССР превратился в ФЗ, а очереди в кассы — в очереди за консультацией. Но суть осталась прежней:👉 система говорит "нельзя" — а ты ищешь, как можно.⚙ Чем я занимаюсь сейчасМоя специализация — рекламное право и цифровая гигиена:маркировка рекламы через ЕРИР и ОРД,защита персональных данных,помощь с договорами, отчётами и схемами, которые спасают от штрафов.📊 Немного цифр на 06.07.2025:— ✅ 160 000+ креативов успешно промаркированы — без блокировок и нервов,— 🤝 1200+ консультаций проведено — от простых вопросов до агентских головоломок,— 🔐 50+ задач по ФЗ «О персональных данных» решены без паники и утечек.🧰 Чем могу быть полезен вам:✅ Сделаю ваш контент не только привлекательным для клиентов, но и безопасным для регуляторов.✅ Помогу выстроить систему, где маркировка и отчётность — не боль, а понятный алгоритм.✅ Возьму на себя юридическую рутину, чтобы вы занимались бизнесом, а не изучением приказов и форматов файлов.🤝 Со мной легкоЯ люблю простые задачи, ясную коммуникацию и доброжелательное взаимодействие.Без занудства, с иронией к системе и уважением к вашей работе.Если вы цените прозрачность, эффективность и здравый смысл — рад знакомству.До связи! 😊
