Маркировка рекламы - помогаем соблюдать закон 06 июл в 18:28 Закрепленная запись
👋 Привет! Меня зовут Константин.И если коротко — я тот самый человек, который помогает бизнесу не наступать на юридические грабли в интернете.💼 Немного о себеМой путь в бизнесе начался задолго до появления слов "диджитал", "маркировка" и "персональные данные". В 15 лет я уже варился в реальности, где главное правило — знать правила, если хочешь выжить. Тогда это называлось «фарцовка», сегодня — юридическое сопровождение интернет-бизнеса.Прошло больше 40 лет. Декорации сменились, СССР превратился в ФЗ, а очереди в кассы — в очереди за консультацией. Но суть осталась прежней:👉 система говорит "нельзя" — а ты ищешь, как можно.⚙ Чем я занимаюсь сейчасМоя специализация — рекламное право и цифровая гигиена:маркировка рекламы через ЕРИР и ОРД,защита персональных данных,помощь с договорами, отчётами и схемами, которые спасают от штрафов.📊 Немного цифр на 06.07.2025:— ✅ 160 000+ креативов успешно промаркированы — без блокировок и нервов,— 🤝 1200+ консультаций проведено — от простых вопросов до агентских головоломок,— 🔐 50+ задач по ФЗ «О персональных данных» решены без паники и утечек.🧰 Чем могу быть полезен вам:✅ Сделаю ваш контент не только привлекательным для клиентов, но и безопасным для регуляторов.✅ Помогу выстроить систему, где маркировка и отчётность — не боль, а понятный алгоритм.✅ Возьму на себя юридическую рутину, чтобы вы занимались бизнесом, а не изучением приказов и форматов файлов.🤝 Со мной легкоЯ люблю простые задачи, ясную коммуникацию и доброжелательное взаимодействие.Без занудства, с иронией к системе и уважением к вашей работе.Если вы цените прозрачность, эффективность и здравый смысл — рад знакомству.До связи! 😊
#ВОПРОС_ОТВЕТ: Поступил вопрос: удалять или не удалять старую рекламу в запрещённых каналах, включая запрещённые соцсети?
Однозначно да!!! Несмотря на гайд от ФАС, представленный выше.Это если коротко, если же более подробно то вот мой ответ 👇
Владелец контента несет риски если реклама старых постов на запрещенных ресурсах снова становится доступной или привлекает внимание, даже без его участия, потому что юридически ответственность возлагается на автора рекламы, или владельца площадки, а не на государство или платформу.
Платформы и алгоритмы могут автоматически поднять или рекомендовать материалы, и даже обычный репост или лайк другими пользователями может сделать старую рекламу поводом для санкций—это событие полностью выходит за рамки контроля автора, но не освобождает от юридических последствий.
Технические и юридические ограничения — например невозможность удалять старый контент или управлять алгоритмами — прямо не принимаются во внимание контролирующими органами, потому что факт распространения рекламы после даты запрета трактуется как продолжающееся нарушение закона, даже если это не вина владельца.
Только сам автор способен принять превентивные меры: архивировать, убрать, запросить удаление у партнеров и внимательно документировать все действия, чтобы минимизировать риски—разрешение или запрет определяет ФАС исходя из конкретной ситуации, но инициатива и защита лежит на рекламодателе, так как он является источником контента, а не государство или сама платформа.
Таким образом, ключевой вопрос — это осознанное отношение автора к контрольным точкам распространения своего контента, фиксация собственных действий и готовность доказать, что после установленной даты не совершалось никакой активной рекламы, потому что только этот подход может обеспечить минимизацию рисков.
Как заплатить с рекламного бюджета на 162 миллиона рублей 3% сбор в 1184 рубля?
Свежий отчет по 3% сбору. На входе: 162 миллиона рекламных рублей. На выходе: 1184 рубля в казну. Не опечатка. Всё остальное — чистая, законная экономия для моих клиентов. Называйте это магией, я называю это работой.
Самое веселое началось, когда я заикнулся об этом в «святая святых» — чатах «Еламы» и «Рекламного права». Реакция?
Мгновенный «кик». Без суда и следствия. Видимо, мысль о том, что можно не кормить систему с каждой копейки, для местных гуру — ересь. Им проще пережевывать жвачку про «площадки-исключения» и прочий цифровой мусор. Дилетанты.
Но фокуса нет. Лазеек и серых схем — тоже. Есть только холодный расчет и знание матчасти. Не той, что на поверхности, а той, что в глубине. Налоговый Кодекс, законы о рекламе — это не священные тексты, а инструкция по сборке. И если собирать правильно, машина работает на тебя.
Вся система стоит на трех титановых сваях:
1. Внутренний регламент. Не для галочки, а как устав боевого корабля.
2. Договоры и рекламные цепочки. Выстроенные не юристом-теоретиком, а боевым инженером. Каждый винтик на своем месте.
3. Финансовые документы. Никаких «папирусов на всю котлету». Каждый счет, каждый акт — это точный выстрел.
Конечно, бюрократическая машина не спит. Они постоянно латают дыры и расставляют новые капканы. Но пока они рисуют карту вчерашнего дня, мы уже прокладываем маршрут на завтра. Знать правила игры лучше, чем ее создатели — вот настоящая броня.
Это не универсальная отмычка. Ваша ситуация — это ваш уникальный замок.
Хотите так же или для начала просто получить консультацию и понять, где прямо сейчас утекают ваши деньги?
Пишите в личные сообщения. Без «воды» и общих фраз — только аудит ваших цепочек и документов. Посмотрим, можно ли и вашу машину заставить работать, а не жрать топливо впустую.
🔥 Важное изменение для бизнеса в 2025 году: маркировка интернет-рекламы и новые риски! 🔥
Ранее основной угрозой для компаний за нарушения в маркировке интернет-рекламы были административные штрафы от Роскомнадзора. Но с 2025 года ситуация кардинально меняется: главная опасность теперь исходит от Федеральной налоговой службы (ФНС)!
❌ Что нового?
Запрет на учет расходов: С 1 января 2025 года компании не смогут учитывать расходы на интернет-рекламу при расчете налога на прибыль, если информация о ней не была передана в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) или реклама размещена на заблокированных ресурсах. Это означает не просто штраф, а доначисление налога на прибыль, что может привести к многомиллионным потерям.
Новый 3% сбор: С 1 апреля 2025 года вводится обязательный сбор в размере 3% с доходов от распространения интернет-рекламы. Этот сбор, администрируемый Роскомнадзором, требует точного понимания договорных схем, чтобы не платить лишнее.
📊 Почему это критично?
ФНС получит доступ к данным ЕРИР и будет автоматически сопоставлять их с вашей налоговой отчетностью. Любые расхождения — это прямой путь к налоговым проверкам и серьезным финансовым потерям.
💡 Какие специалисты нужны сейчас?
Документ "Анализ компетенций специалиста по маркировке" выделяет три уровня экспертов:
Операционный исполнитель («Руки»): Базовые навыки работы с ОРД, избегает очевидных штрафов, но не готов к налоговым рискам.
Интегратор процессов («Архитектор»): Строит и автоматизирует системы комплаенса, управляет большими объемами данных и сложными рекламными цепочками.
Стратегический советник («Защитник Активов»): Это высший уровень. Специалист понимает налоговые и юридические нюансы, может проектировать договорные схемы для минимизации налогов и сборов, проводит аудит подрядчиков и видит "слепые зоны" в автоматизированных процессах. Его задача — защищать ваши активы и предотвращать катастрофические потери.
🚫 Избегайте ловушек!
Рынок переполнен поверхностными курсами и "экспертами", которые не готовы к новым вызовам. Не стоит полагаться на быстрые и дешевые решения.
Подробный анализ этих изменений, их последствий для бизнеса и алгоритм выбора настоящего эксперта для защиты ваших активов вы найдете в документе: https://goo.su/jsb0qp
⚔ Битва титанов: Агентский договор VS Договор услуг! ⚔
Думаете, договор — это скучная бумажка для юристов? 🥱 Поздравляю! В 2025 году вы — VIP-клиент ФНС. С новым 3% «оброком» на рекламу и тотальной маркировкой, ваш договор превратился в минное поле. 💣 Один неверный термин — и БУМ! — доначисления, штрафы и бухгалтер в слезах.
А теперь к главному — как замаскировать свои коммуникации, чтобы не попасть под перекрестный огонь? 🔥
Представьте фокус. 🎩 Клиент дает вам 1 000 000 ₽.
Сценарий 1: Договор услуг. Вы — «Исполнитель». Звучит солидно. И вот вы с этого МИЛЛИОНА платите налоги и новый 3% сбор (а это 30 000 ₽). Просто. И очень дорого. 💸
Сценарий 2: Агентский договор. Вы — «Агент». И тут начинается магия. ✨ Вжух! Вашим доходом считается только ваше вознаграждение, скажем, 100 000 ₽. И 3% сбор вы платите уже с этой суммы (всего 3 000 ₽). Остальные 900 000 ₽ — это транзитные деньги клиента, которые вас вроде как не касаются.
Разница в расходах — в 10 РАЗ! 😱 Как вам такая «маскировка»?
Думаете, все так просто? Ага, держите карман шире. 🙄 Цена этой магии — ОТЧЕТ АГЕНТА. И это не формальная бумажка. Это детализированный эпос с актами, счетами, скриншотами и клятвами на крови, что вы потратили деньги принципала по назначению, а не на новый спорткар. 🏎
Без этого ваш хитрый «агентский» договор легким движением руки инспектора превращается... в тыкву! 🎃 То есть в обычный договор услуг. Со всеми вытекающими доначислениями.
Ах да, вишенка на торте 🍒 — «дробление». Решили открыть второе ООО на кота, чтобы остаться на УСН? ФНС обожает такие семейные подряды. Если у вас один офис, один сайт и один грустный фикус на всех — готовьтесь к увлекательному квесту по объединению доходов. Приз — гигантские налоги.
Так как же правильно «маскироваться», чтобы и волки (ФНС) были сыты, и овцы (ваш бюджет) целы? 🐺🐑
Всю подноготную, с примерами «безопасных» формулировок, «красными флажками» и чек-листами, мы разобрали в нашей новой БОЛЬШОЙ статье. 📖
➡ vk.com/@markirovkareklamy-uridicheskie-modeli-dogovorov-v-sfere-reklamy-v-rossii-kak-i
А если вы уже чувствуете запах гари от своих договоров и понимаете, что их писал студент-двоечник, — возможно, самое время для тихой и спокойной консультации. 🤫 Пишите, пока не поздно. 😉
Операция «Коньяк, цветы и Уфа»
Как цветы, коньяк и немного наглости помогают побеждать любые регламенты — от Уфы до ЕРИР.
Забудьте все, что вы читали в глянцевых журналах про «планирование» и «зону комфорта». Это сказки для офисных планктоноидов. В реальной жизни есть только ты, цель и система, которая говорит тебе «нет». И твой единственный выбор — взломать её или сдаться.
Картина маслом: мне 18. Я только что женился. В кармане — билет в один конец. Не на два года в сапогах, а в военное училище — на всю жизнь. Ставки, как вы понимаете, слегка повышены. Моя жена — на практике в Уфе. Я — в своей родной Киргизии. Между нами тысячи километров и железобетонное советское «НЕ ПОЛОЖЕНО». Билетов на самолет нет. Сотовых нет. Интернета нет. Есть только цель.
План был прост, как выстрел, и нагл, как ограбление Галактического банка.
Шаг первый: обчистить сберкнижку (свою конечно) до последней копейки.
Шаг второй: найти фарцовщиков — единственных, кто мог взломать транспортную систему «Аэрофлота» в СССР. Билет в кармане.
Шаг третий: реквизировать два лучших армянских коньяка (это не реклама, а топливо для операции!).
Шаг четвертый: вылететь в ночь. В никуда.
Я приземлился в Уфе, не зная ни одного адреса. В моем инфобанке была лишь одна строка: «витаминный завод». Я поймал такси. Водитель посмотрел на меня, как на сбежавшего пациента, когда я потребовал в два часа ночи найти цветы. Но деньги и правильно подвешенный язык — универсальный взломщик любого файрвола.
Мы подняли на уши пару «цеховиков», разбудили каких-то домашних барыг — и вот у меня в руках букет и коробка конфет. Миссия №_1 выполнена.
Финал был предсказуем: гробовое молчание в общаге, когда подруги жены утром обнаружили в её постели меня. Сюрприз? Нет. Успешно завершенная спецоперация.
К чему этот боевик из прошлого? К тому, что с тех пор ничего не изменилось. Меняются только декорации. Тогда моим врагом была система «билетов нет», кассирши со стеклянными глазами и отсутствие ночных магазинов. Сегодня враг хитрее. Его зовут ФЗ «О рекламе», ЕРИР, ОРД и Роскомнадзор. У него нет лица, но есть тысячи способов впаять тебе штраф, заблокировать и отравить жизнь.
И я, честно, собирался повесить перчатки на гвоздь. Уйти на покой и читать книжки, может немного пописать мемуаров))). Но я смотрю, как эта новая цифровая система пережевывает хороших, толковых людей и выплевывает кости. Как она говорит вам «нет», «не положено», «читайте пункт 3.14 в приложении к приказу №191» (приказ, кстати, уже недействителен всего то полтора года прожил).
Я не мог остаться в стороне. Поэтому я здесь. Поэтому есть эта группа, канал в телеграмме и книга. Я не ваш гуру. Скорее полевой командир, или просто проводник) в этой партизанской войне против абсурда. Моя задача — дать вам оружие, карты (не таро) и научить взламывать эту чертову систему.
А теперь — боевое расписание на следующую неделю.
Анонс на неделю: План прорыва обороны противника
Слушать внимательно! Противник наступает, но мы ударим первыми. Вот диспозиция:
🗓 Понедельник: Диверсия на договорном фронте.
Тема: "Битва титанов: Агентский договор против договора услуг. Как замаскировать свои коммуникации, чтобы не попасть под перекрестный огонь ФНС и ФАС". Будет детальная карта местности (статья) и тактическая выжимка (пост).
📹 Вторник: Операция в тылу врага (запрещенные соцсети).
Тема: "Минное поле Instagram*: Лайфхаки, которые гарантированно взорвут ваш бюджет после 1 сентября 2025". Видео-инструктаж по выживанию.
*Запрещенная сеть в РФ и признана экстремистской
❓ Среда: Штабной разбор.
Тема: "Допрос с пристрастием: Спрашивали? Отвечаю!". Вываливайте самые сложные оперативные задачи. Буду вскрывать их в прямом эфире (впервые!!!).
🎯 Четверг: Снайперская стрельба по ошибкам.
Тема: "Три смертных греха в рекламной шифровке. Проверяем контент на 'вшивость'". Ликвидируем три типичные ошибки, которые сливают вас контрразведке от регуляторов.
📜 Пятница: Сводки с передовой.
Тема: "Штаб "противника" не дремлет: Дайджест свежих законодательных атак". Анализ новых приказов и директив, которые готовят нам на той стороне.
🕵♂ Суббота: Агентурная работа.
Тема: "Почему ваш день начинается с вечера? Разведка боем в мире персональных данных". Саркастический инструктаж о том, как ваши данные вербуют еще до того, как вы проснулись.
😈 Воскресенье: Партизанщина.
Тема: "А если я кактус?! Я субъект?!". Устраиваем рейд по самым абсурдным позициям противника. Разбираем идиотские, но опасные вопросы о маркировке и рекламном праве.
Советую привести себя в полную боевую готовность. Включить системы оповещения. Пополнить запасы кофеина (или хотя бы зарядить термос, если вы уже не верите в победу).
И да, на следующей неделе кое-что взорвется🎆🎆🎆 (сразу скажу: не бомба и не газовый баллон))) я о взрыве в сознании. Можно верить можно нет, но то что вы получите это точно не пересказ чужих мыслей или идей.
Подпишитесь, чтобы не потерять ... наиболее ценное для вас спокойствие и не тратить нервы. Конец связи.
Государство в боте, или Новый уровень абсурда: когда закон – это одно, а отказ – потому что.
Ну что, коллеги по несчастью, выжившие в окопах маркировки? Думали, мы с вами дно нащупали, когда разбирались с ERIDами, актами и штрафами за то, что пометка «Реклама» была недостаточно жирной для инспектора в туманный вторник? Ха! Как же мы были наивны. Снизу постучали.
Я-то, грешным делом, решил, что после истории с моим первым протоколом меня уже ничем не удивить. Сидел, дописывал очередную главу своих скорбных повествований , как вдруг в наши чаты выживальщиков врывается новый виток вселенского абсурда. Теперь, оказывается, недостаточно просто честно исполнить закон.
Смотрите, какая диспозиция. Есть официальное Постановление Правительства. Чёрным по белому написано: чтобы зарегистрировать свой канал в РКН, надо зайти на «Госуслуги», заполнить форму, получить уникальный номер и разместить его у себя в описании. Всё! Просто, как инструкция к табуретке. Логично? Вполне.
А теперь реальность. Вы всё это делаете, как прилежный ученик. А вам в ответ — отказ. Почему? А потому что вы не поклонились Его Величеству Телеграм-Боту @Trustchannelbot! Какому-то левому боту, которого нет ни в одном законе, ни в одном приказе.
Чтобы получить «одобрение», вы должны не просто найти этот неопознанный цифровой объект, но и дать ему права администратора в своём канале. А потом скормить ему и номер заявки с «Госуслуг», и номера телефонов всех ваших админов.
Знаете, на что это похоже? Это как если бы вы купили билет на поезд (заполнили заявку), а на входе в вагон вас не пускает какой-то мутный тип в трениках, потому что вы ему сигарету не дали (не подключили бота). А проводник (РКН) стоит рядом и говорит: «Ну, мы его не знаем, он вообще не наш сотрудник, но без его кивка вы не поедете». Потому что самое гениальное в этой схеме то, что сам Роскомнадзор, по официальным заявлениям, к этому боту отношения не имеет!
Это уже не просто «параллельные вселенные» учёта и отображения, как было с маркировкой. Это какая-то теневая цифровая реальность, «правление через приложение», где анонимный бот важнее Постановления Правительства.
Хватит стонать, пора доставать из рюкзака главный инструмент выживания в бюрократических джунглях – формализм и занудство. Я тут, пока кофе в очередной раз остывал, набросал подробный разбор этой дичи. Не для юристов в галстуках, а для нас, для смертных. Для тех, кому надо работать, а не играть в эти квесты.
Там всё по полочкам: что за бот, почему его требование незаконно, и главное – как с этим бороться, имея на руках не вилы, а принтер и пачку бумаги.
➡ Читать полный разбор нелегального бота предлагаемого Роскомнадзором и инструкцию по выживанию: vk.com/@markirovkareklamy-gosudarstvo-v-smartfone-ili-smartfon-vmesto-gosudarstva-poln
Все ссылки на документы, аналитику правовую базу и много чего интересного в статье
Запасайтесь терпением. И кофе. Горячим. На этот раз он нам точно понадобится.
Ваш покорный слуга и мученик маркировки, Макарыч.
vk.com/@markirovkareklamy-gosudarstvo-v-smartfone-ili-smartfon-vmesto-gosudarstva-poln
🔥 Всем привет от вашего почти-юриста Макарыча!
Неделя выдалась огненная: сайт Роскомнадзора то висел, то падал, будто решил поиграть в цифровой “угадай, когда откроюсь”. Блогеры, СММщики и владельцы сайтов ломанулись регистрироваться как операторы персональных данных, будто это последний вагон в Хогвартс.
Но, как говаривал один мой знакомый прораб с дизайнерским вкусом (да-да, тот самый из первой главы моей книжки): "Это, брат, только фундамент."
А дальше — Вавилон. Потому что регистрация — это лишь начало. За ней скрываются десятки документов, каждый с нюансами, поправками и шансом “попасть под раздачу”.
🎁 Чтобы не бродить в потёмках, вот вам подгон от Макарыча:
🧰 HTML-конструктор Акта об уничтожении персональных данных
(всё строго по Приказу РКН №179 от 28.10.2022)
📌 Работает прямо в браузере — ничего ставить не надо.
🪜 Ведёт за руку: от данных оператора до способов уничтожения.
🖨 Генерирует документ, готовый к печати или копированию.
❌ Без вирусов, логинов и прочего “цифрового геморроя”.
📥 Скачивай тут: https://t.me/internetipravo/25
👀 Как работает и протестировать можно тут:
https://vk.cc/cMuE2g
👀 И еще один небольшой Акт: https://vk.cc/cMuEgK
А теперь — для тех, кто хочет не просто “акт”, а весь арсенал документов, чтобы:
✅ Спать спокойно после регистрации в РКН,
✅ Знать, чем отличаются политика конфиденциальности и согласие,
✅ И не бояться, что кто-то из ведомств надумает “проверить документик”...
Макарыч предлагает:
📦 Антикризисные пакеты:
💼 5000 ₽ — Комплект документов для сайта:
от 3 до 5 штук в зависимости от специфики. Внутри:
– Политика конфиденциальности
– Политика обработки cookies
– Согласие на обработку ПДн
– Публичная оферта
– Пользовательское соглашение
инструкция и консультация по внедрению.
💼 20000 ₽ — VIP-набор «Всё включено и не парься»:
Полный комплект документации + локальные акты для бизнеса
пожизненное обновление без доплат.
Сделал — и забыл.
🔍 Аудит сайта/проекта (маркировка, персональные данные, правовая база) — обсуждается индивидуально, но без фанатизма в ценах.
📲 Как связаться с Макарычем:
🗨 В личку — всегда на связи (если не воюю с новой редакцией закона).
💬 Коммент под этим постом: “Макарыч, нужна помощь!”
📱 WhatsApp: +7 913 709 22 78
📡 И чтобы не потеряться — подпишись на мой Telegram-канал:
«Интернет и право»
📝 Просто о сложных законах: реклама, данные, интернет
🧠 Полезные советы, шаблоны, инструкции
💥 Без воды, но с юмором и практикой
👉 https://t.me/internetipravo
🔐 А если хочешь доступ к закрытому чату, где:
– куча таких же, кто борется с маркировкой и ПДн,
– делимся шаблонами, лайфхаками и внутренними инструкциями,
– и вообще — выживаем вместе в этом юридическом квесте,
вот пригласительная ссылка:
👉 https://t.me/+OiBVKQqcjlE4MWE6
⚖ С вами — Макарыч.
Саркастичный, но полезный.
Из окопов интернет-права — с багажом шаблонов, актов и опыта.
Ловите полезности. А если нужно — зовите.
🌞 С Первым июня, коллеги, студенты, рекламодатели и просто выжившие! 🌿
Поздравляю вас с началом календарного лета — пусть оно будет ярким, даже если вы работаете в юриспруденции. Особенно если вы работаете в юриспруденции. Там без солнца никак.
Сегодня решил подвести итоги одной своей культурно-профессиональной линии жизни. Когда-то я начинал с написания курсовых, дипломов и даже диссертаций по рекламе и праву. С тех пор ссылки на мои работы разлетелись по студенческим архивам — больше 40 000. И, кажется, в некоторых вузах я уже заочно заведующий кафедрой. Без должности, но с любовью.
🎁 В честь праздника делюсь с вами интерактивной моделью рекламного права РФ в HTML. Это не просто страничка — это настоящий справочник, который:
✅ охватывает весь 38-ФЗ,
✅ показывает, что можно и нельзя рекламировать,
✅ помогает разобраться со штрафами, ЕРИР, ФАС и ERID,
✅ имеет ночной режим, глоссарий, модальные окна и поиск.
📦 А главное — его можно расширять и дорабатывать, он живой. И это отражает моё хобби:
делать полезные интерфейсы из скучных документов.
Шаблоны договоров, автоматические акты, справочники и даже отчёты — если у вас гора компаний и задач, я умею всё это упаковать в понятный рабочий инструмент.
А этот справочник — просто пример. Рабочий, кстати.
⚠ Без вирусов, рекламы, трекеров и регистраций.
Обычный офлайн-файл HTML. Никаких подвохов, кроме пользы.
🔗 Забирайте здесь: https://vk.cc/cMsD6u — Рекламное право (справочник)
Посмотреть как работает: https://t.me/internetipravo/20
📢 И ещё одна новость:
Я запустил Telegram-канал "Интернет и право" — туда пойдёт всё, что ВКонтакте не осилит:
👉 https://t.me/internetipravo
📌 Там будут:
– реальные кейсы и юридические лайфхаки,
– полезные разборы без воды,
– и, конечно, герой — Иван Макарыч: почти-юрист, бывший тревел-блогер и регулярный гость карточек ФАС.
Подписывайтесь — будет нескучно.
С вами — ваш профессор без мантии,
Константин П.
Всем пламенный от вашего почти юридического гуру и вечного странника по просторам Родины (и законов)! 🤘
Знаете, братцы (и сестры!), вчера ваш покорный слуга слегка... кхм... обалдел. Пока я тут размышлял над последней главой своей почти автобиографической нетленки «Семнадцать мгновений Макарыча, или Как блогер победил маркировку рекламы. Саркастический квест-роман из жизни права» (да-да, скоро будет большой анонс!), решил ради интереса глянуть, а что там у коллег по цеху творится с ценами на юридическую помощь для онлайн-проектов. И тут-то я и обалдел по-настоящему! Оказывается, пока я все так же скромно беру за консультацию по регистрации в РКН и пачку документов для сайта 5000 деревянных (или 20000 за полный фарш с локалками и пожизненной поддержкой!), рынок не просто улетел, а телепортировался в какую-то люксовую метавселенную! 🚀
Мне тут нашептали, что минимальная такса за то же самое у некоторых «сияющих коронами» коллег – от 50 ТЫСЯЧ рублей! ПЯТИДЕСЯТИ! А есть и вовсе эпические персонажи, которые толкают базовый (!) пакет документов за 1,6 МИЛЛИОНА (да-да, миллиона!), а если с аудитом сайта – то и все 3 миллиона могут попросить! Я аж свой походный котелок с гречкой уронил. Честно, то ли я дурак и чего-то в этой жизни не понимаю, то ли тренд такой – «бери дороже, чтоб корона ярче сияла»? 😂
В общем, пока я перевариваю этот финансовый сюрреализм, решил сделать вам, мои дорогие подписчики, царский подгон. Ибо Макарыч своих не бросает!
🔥 Ловите почти даром то, за что другие дерут втридорога! 🔥
Встречайте – мой свеженький, с пылу с жару, Конструктор Политики конфиденциальности и обработки персональных данных! 🕵♂📄
Что это за волшебный HTML-зверь и как он вам жизнь облегчит:
Проще пареной репы: Открываете прикрепленный HTML-файл (ищите его ниже, называется [https://vk.com/doc-222312060_685848491?hash=leYJJtGr81VHbeH5CigLW7FnJu6zzzoEuEAiMlbepBL&dl=zWCuXUuqMxTH2pHYLLIcZVGBsaGL9b3MDo5NtbT6E2s|Конструктор Политики конфиденциальности]) прямо в своем браузере. Никаких установок, регистраций и СМС!
Удобно и понятно: Вбиваете свои реквизиты (ИП, ООО, самозанятый – конструктор всеяден и не подавится!).
Легально и по делу: На выходе – готовая Политика для вашего сайта, скроенная по лекалам ФЗ-152 "О персональных данных". Чтобы Роскомнадзор (и совесть) были спокойны.
Зачем оно вам?
Чтобы ваш сайт законно собирал данные пользователей, а вы не попали на штрафы и не седели раньше времени от юридических формулировок. Это тот самый документ, который ДОЛЖЕН БЫТЬ у каждого, кто в интернете не просто картинки смотрит.
Этот конструктор – как мой проверенный мультитул в походе: простой, надежный и всегда выручит в нужный момент!
А теперь самое интересное (нет, не очередной рецепт тушенки):
Если сам конструктор – это вам мой дружеский презент, то за более глубокое погружение в юридические дебри, настройку под вашу специфику и личное сопровождение – это уже ко мне на консультацию.
И вот тут, друзья, СЮРПРИЗ! Несмотря на всю эту рыночную вакханалию с ценами от полумиллиона за чих, МАКАРЫЧ СВОИ ЦЕНЫ НЕ ПОДНИМАЕТ! Принципиально. Моя задача – чтобы вы работали спокойно, законно и не чувствовали себя ограбленными.
Так что, если вам нужна не просто "рыба" документа, а полноценная помощь:
1. Разобраться, как этот (и другие) документы правильно внедрить на сайт и заставить работать.
2. Получить полный пакет документов для сайта (Политика, Пользовательское соглашение, Согласия на обработку ПДн, на рассылку и т.д.) с моими подробными человеческими объяснениями, что куда нажимать и зачем это нужно.
3. Помощь в регистрации как оператора персональных данных в Роскомнадзоре (делаем всё онлайн, Макарыч за современные технологии!).
💥🎁 Или вообще хотите "ЗОЛОТОЙ ПАКЕТ МАКАРЫЧА": полный комплект документов (для сайта + основные локальные акты для вашей организации) с ПОЖИЗНЕННОЙ ГАРАНТИЕЙ ОБНОВЛЕНИЯ (если закон поменялся или у вас на сайте что-то изменилось – я всё поправлю, разумеется, в рамках текущей тематики вашего бизнеса).
Мои антикризисные, антиграбительские тарифы (действуют, пока Макарыч не передумал):
✅ 5000 рублей: Онлайн-помощь в регистрации в РКН + полный пакет нормативных документов для вашего сайта с пошаговыми инструкциями и консультацией по внедрению.
✅ 20000 рублей: VIP-набор "Всё включено и не парься" – все документы для сайта + ключевые локальные акты для организации + та самая пожизненная гарантия обновления.
✅ Аудит сайта на соответствие актуальному законодательству (включая маркировку рекламы, защиту ПДн и т.д.) – это штука индивидуальная, как отпечаток пальца.
Зависит от масштаба вашего проекта (одностраничник или маркетплейс с миллионом товаров), специфики (медицина, образование – там свои заморочки) и глубины погружения. Так что это обсуждаем отдельно, но тоже по-божески.
❓❓❓ КАК СВЯЗАТЬСЯ С МАКАРЫЧЕМ И ПОЛУЧИТЬ НИШТЯКИ:
Конструктор Политики конфиденциальности – ищите прикрепленный файл: [https://vk.com/doc-222312060_685848491?hash=leYJJtGr81VHbeH5CigLW7FnJu6zzzoEuEAiMlbepBL&dl=zWCuXUuqMxTH2pHYLLIcZVGBsaGL9b3MDo5NtbT6E2s|Конструктор Политики конфиденциальности] прямо под этим постом! Хватайте, генерируйте, пользуйтесь!
Нужна консультация, пакет документов, регистрация в РКН или просто человеческий совет от того, кто это всё прошел?
Пишите в личные сообщения – Макарыч читает!
Оставляйте комментарий под этим постом вроде: "МАКАРЫЧ, СПАСАЙ!" или "МАКАРЫЧ, ДАВАЙ ДОКИ!" – я увижу.
Или сразу на WhatsApp: +79137092278 (если я не в горах отбиваюсь от медведей или не чиню спутниковую тарелку, то я на связи!).
Всем легких запусков, понятных законов и чтобы проверки обходили вас десятой дорогой (если вы, конечно, всё сделали по уму с помощью Макарыча 😉).
Ваш неподражаемый, местами юрист, и всегда готовый помочь, Макарыч! 🌲🐻☕
[https://vk.com/doc-222312060_685848491?hash=leYJJtGr81VHbeH5CigLW7FnJu6zzzoEuEAiMlbepBL&dl=zWCuXUuqMxTH2pHYLLIcZVGBsaGL9b3MDo5NtbT6E2s|Конструктор Политики конфиденциальности]
Дорогие подписчики группы "Маркировка рекламы - помогаем соблюдать закон"!
Прежде всего, позвольте от всей души поздравить вас с Днем Великой Победы! 9 Мая – священная дата для всех нас. Мы помним, гордимся и чтим подвиг наших предков, защитивших мир и свободу. Этот день – символ мужества, стойкости и несокрушимой силы духа.
А теперь, после небольшой торжественной паузы, вернемся к нашим повседневным, но не менее важным баталиям – на этот раз на ниве рекламного законодательства. Недавно в одном из профессиональных чатов, посвященных рекламе, разгорелся нешуточный спор вокруг одного, скажем так, весьма "запоминающегося" рекламного креатива. И, как водится, главный вопрос повис в воздухе: а не нарушает ли сие творение суровый, но справедливый ФЗ "О рекламе"?
Давайте разберемся вместе!
Вопрос от подписчика (ну, почти): "А ЭТО ТОЧНО ЗАКОННО?"
Вот он, камень преткновения, виновник пересудов и герой нашего сегодняшнего разбора:
(Представьте здесь то самое изображение рекламы с iPhone, которое предоставил пользователь)
Рекламный слоган, который, без сомнения, заставил многих как минимум поднять бровь:
ХВАТИТ ТЕРПЕТЬ МАЛЕНЬКИЙ...
ПЕРЕХОДИ НА БОЛЬШОЙ, КАК У ТВОИХ ПОДРУГ!
И все это великолепие венчает предложение: iPhone 16 Pro Max + подарки до 20.000₽.
Ну что, эксперты и сочувствующие? Достаем виртуальные лупы и кодексы. Ваш вердикт:
😱 — Да тут нарушения налицо, и не одно!
😀 — Всё в рамках приличий, просто смелый маркетинг!
Наш разбор: Без эмоций, только факты (и немного сарказма)
Оставим эмоции и субъективные оценки "нравится / не нравится" за скобками. Нас интересует исключительно правовая сторона вопроса. И, забегая вперед, скажем: тут есть над чем задуматься.
Нарушение №1: "Мой телефон больше твоего!" или Некорректное сравнение (п. 1 ч. 2, ч. 7 ст. 5 ФЗ "О рекламе")
Помните, как в песочнице: "А у меня машинка круче!"? Взрослый мир рекламы такие детские шалости не одобряет, особенно когда они бросают тень на конкурентов, пусть и безымянных.
Что не так? Фраза "Хватит терпеть маленький... переходи на большой" – это классика жанра "сравнение не в пользу чего-то абстрактного". С чем конкретно сравнивают? Не указано. Но посыл считывается однозначно: ваш текущий "маленький" (телефон, надо полагать) – это что-то, что нужно "терпеть", в то время как "большой" (да еще и "как у подруг" – о, этот тонкий намек на социальное одобрение!) – вот истинное благо.
Почему это проблема? Федеральный закон "О рекламе" (статья 5, часть 2, пункт 1) запрещает некорректное сравнение рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами других изготовителей или продавцов. Даже если эти "другие" не названы по именам, создание у потребителя ощущения, что его текущий выбор (гипотетический "маленький" телефон) ущербен или неполноценен, уже может быть расценено как нарушение. Это формирует негативное отношение к неопределенному кругу товаров-конкурентов.
Итог по пункту: Первый "привет" от ФАС авторам такой рекламы вполне может прилететь. Сравнение, пусть и завуалированное, должно быть корректным и не должно уничижительно отзываться о других товарах на рынке.
Нарушение №2: "На грани фола" или Этические аспекты (ч. 6 ст. 5 ФЗ "О рекламе")
А вот и самая "сочная" часть нашего анализа. Слоган "Хватит терпеть маленький... как у твоих подруг!" – это просто фейерверк двусмысленностей.
Что не так? Закон о рекламе (статья 5, часть 6) четко говорит: в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений. Сюда же относятся и формулировки, которые могут быть восприняты как оскорбительные или унижающие достоинство по признаку пола, возраста и т.д., а также просто выходящие за рамки общепринятых этических норм.
Почему это проблема? Прямой нецензурной брани здесь, конечно, нет. Но сексуальный подтекст, игра на весьма щекотливых ассоциациях, отсылки к интимной сфере ("терпеть маленький") – все это балансирует на очень тонкой грани. ФАС и ее экспертные советы очень не любят, когда реклама эксплуатирует подобные темы, особенно если это делается так прямолинейно и может вызвать у аудитории чувство неловкости, стыда или быть воспринято как вульгарность.
Представьте себе официальное заключение экспертов, детально разбирающих семантику слова "маленький" в данном контексте и анализирующих, почему отсылка к "подругам" может носить оскорбительный или сексистский характер. Смешно? Возможно. Но штрафы за нарушение этических норм в рекламе бывают совсем не смешными.
Итог по пункту: Попытка сыграть на "клубничке" и создать вирусный эффект может обернуться серьезными проблемами. Этические стандарты в рекламе – не пустой звук.
Нарушение №3 (потенциальное): "Подарки? А подробности?" или Введение в заблуждение (ст. 9 ФЗ "О рекламе")
И еще один нюанс, который может привлечь внимание контролирующих органов, – это информация о подарках. "iPhone 16 Pro Max + подарки до 20.000₽".
Что не так? Звучит щедро, спору нет. Но что это за "подарки"? Каковы условия их получения? Формулировка "до 20.000₽" означает, что подарок может стоить и 100 рублей, и 19 999 рублей. А может, для получения этих мифических подарков нужно выполнить еще ряд условий, о которых реклама скромно умалчивает?
Почему это проблема? Статья 9 ФЗ "О рекламе" регулирует рекламу стимулирующих мероприятий (а раздача подарков – это именно оно). Закон требует, чтобы в такой рекламе были указаны:
Сроки проведения мероприятия.
Источник информации об организаторе, правилах проведения, количестве призов/выигрышей, сроках, месте и порядке их получения. Если эта информация отсутствует непосредственно в рекламном материале или нет четкой и легкодоступной отсылки к ней, это может быть расценено как неполная информация, способная ввести потребителя в заблуждение относительно условий акции.
Итог по пункту: Здесь нарушение не столь очевидно, как в первых двух случаях, и требует проверки полноты информации, доступной потребителю в момент ознакомления с рекламой. Но "звоночек" для проверки есть.
Выводы: Креатив креативом, а закон – по расписанию
Итак, что мы имеем в сухом остатке после нашего небольшого расследования? Как минимум два явных нарушения ФЗ "О рекламе":
👉 Некорректное сравнение (ст. 5).
👉 Использование неэтичных, двусмысленных формулировок с сексуальным подтекстом, нарушающих общепринятые моральные нормы (ст. 5).
🔕 И один потенциально спорный момент, касающийся полноты информации о стимулирующем мероприятии (подарках), который также может вызвать вопросы у ФАС (ст. 9).
Мораль сей басни проста: в погоне за вниманием аудитории и "вирусным" эффектом легко перейти грань дозволенного. Креативность в рекламе – это прекрасно, но она не должна вступать в конфликт с законом и этическими нормами. Иногда чуть более сдержанный подход помогает сэкономить не только нервы, но и деньги, которые могли бы уйти на штрафы.
А как вы считаете, уважаемые подписчики? Сталкивались ли вы с подобной "изобретательной" рекламой? Какие примеры вызывают у вас вопросы или улыбку (а может, и негодование)? Делитесь своим мнением и случаями из практики в комментариях! Давайте вместе делать рекламный рынок чище и профессиональнее.
ГЛАВА 2. ОРДЕН БЕЛОГО КРОЛИКА, ИЛИ ПОГРУЖЕНИЕ В ЦИФРОВОЙ АД
Если вы не прочитали первую главу она здесь 👉 [https://vk.com/wall-222312060_864|Глава 1]
🗂 Ведомственный эпиграф МКЭС
«Хаотичный поиск информации объектом часто приводит не к прояснению, а к усилению энтропии в его когнитивной модели. Что нам и требуется.»
(Досье МКЭС // Фаза 1: Дезориентация)
Объект: ПОЛИЩУК И.М. ("Контур-Рюкзак")
Статус: Повышенная информационная активность. Зафиксированы множественные поисковые запросы, участие в несанкционированных группах обмена данными (Telegram-чаты), контакт с дестабилизирующим элементом ("Рома Банный").
Событие: Подключение к дезинформационному вебинар-каналу ("Елама"). Регистрация на платформе обмена сообщениями ("чат участников").
Реакция: Визуальные и аудиальные признаки когнитивного диссонанса. Попытки сопоставления противоречивой информации (звонок Ромы vs вебинар). Фиксация панических настроений в ассоциированных с Объектом чатах. Принятие решения о дальнейшем погружении в инфополе ("Присоединяйтесь к чату").
Прогноз: Успешное прохождение фазы дезориентации. Объект движется по траектории к стандартному циклу "паника-ошибка-штраф". Уверенность в простоте процедур (см. Фаза 0) подорвана.
Уровень риска: 2 из 5 (Управляемый хаос).
_________________________
Экран бил по глазам мерцающим ультрафиолетом казенной безысходности. Каналы, чаты, форумы — Макарыч продирался сквозь эту цифровую клоаку, как сапёр по минному полю из законодательных актов, пытаясь нащупать хоть атом смысла в этом пиршестве бюрократического кретинизма. Telegram-канал «Маркировка для Блогеров: Выживаем Как Можем» пузырился паникой и советами, полезность которых приближалась к инструкции по эксплуатации дирижабля на солнечных батареях. Он вчитывался в сообщения, чувствуя, как мозг плавится, пытаясь расшифровать эту клинопись, нацарапанную взбесившимся принтером на рулоне туалетной бумаги. Клавиатура под пальцами липла от вчерашнего кофе и сегодняшнего отчаяния.
📞 ВЗЗЗЗТ! Телефон на столе подпрыгнул и завибрировал с настойчивостью коллектора, учуявшего последнюю заначку должника. На экране — до боли знакомое, как утреннее похмелье: «Агентство Креативщик.ру». Макарыч издал звук, средний между стоном и хрипом дохлого енота. Те самые. Еще утром сулили золотые реки рекламных бюджетов, а теперь, видать, звонили уточнить, готов ли он нырнуть в эту мясорубку с головой.
— Иван Макарович, здравствуйте! Это снова Наталья, — голос в трубке сочился оптимизмом робота-продавца пылесосов. — Мы тут хотели уточнить — вы ещё думаете над нашим предложением по постам?
— Угу-м-м, — промычал Макарыч, пытаясь одновременно уследить за веткой форума, где некто «Юрист_Анна» пыталась объяснить разницу между субъектом и объектом рекламы на примере сферического коня в вакууме. — Думаю... крепко думаю...
Не успел он додумать, как телефон снова взвыл, на этот раз неожиданно и нагло. На экране высветилось нечто из палеолита его контактов: «Рома Банный». Ромыч! Макарыч не слышал его год, если не полтора. Тот сбежал из каменных джунглей в деревню, строил баню и провозгласил, что «ушёл в дзен с вениками». Макарыч сильно подозревал, что дзен этот заключался в крепком самогоне и полном игнорировании всего, что сложнее деревянной ложки. Он нажал «принять», почти не целясь, предвкушая порцию забористой деревенской мудрости. Щас!
— Макарыч, брат! Ты живой там?! — голос Ромы звучал так, будто его только что пытали ржавым паяльником и свежим номером закона «О рекламе». — Ромыч! Не ждал! Как дзен? Веники еще шелестят в астрале? — Какой к черту дзен, Макарыч! Я сторис запилил — баню свою показал! Написал “Залетай в жару!” — и тут мне прилетает: “А токен где?!” Про ОРД какой-то, ID... Ты сечёшь фишку?! Я парилку показал, ПАРИЛКУ! А меня уже в агенты мирового империализма записали!
Макарыч хмыкнул. Похоже, дзен дзеном, но вечный двигатель маркетинга, вживленный в каждого русского мужика, оказался сильнее просветления.
— Ром, боюсь, теперь даже за селфи с веником без токена можно огрести штраф размером с твою баню вместе с курятником и запасом дров на зиму. Добро пожаловать в дивный новый мир, где здравый смысл давно эмигрировал в Антарктиду. — Да ну на..! Я ж просто пар показал! — Вот! Ты стал источником мотивации к помывке! А это, брат, подрыв устоев! Почти экстремизм против официального уныния! — Охренеть... Всё, брат, я в баню. Может, пар мозги прочистит. Если что — мы не знакомы.
📴 Щелк. Связь оборвалась, будто кто-то дернул рубильник на подстанции здравого смысла. Макарыч тупо смотрел в погасший экран. Парилка... Веник... Токен. Это было даже абсурднее, чем "штраф 500 тысяч за лайк", который он видел в заголовках полчаса назад. Или нет? Черт его знает, в этом новом мире могло быть что угодно. Главное – непонятно, что с этим делать.
На экране монитора, словно издеваясь, замигала ссылка: “Бесплатный вебинар: Маркировка — это просто!”
— А, терять уже нечего, кроме остатков рассудка, — пробормотал Макарыч и кликнул, чувствуя себя камикадзе перед прыжком в жерло бюрократического вулкана.
На экране материализовался Никита. Сияющий, в белоснежной рубашке, с прической «я только что с обложки журнала „Успешный Клерк Года“» и с глазами, полными неонового энтузиазма киборга, которому вшили чип веры во всё хорошее.
— Привет, друзья! Я — Никита, евангелист Елама! — Апостол Никита, — прошептал Макарыч. — Евангелие от Маркировки, глава первая: “И узри токен твой, и возрадуйся, ибо без него нет тебе ни бюджета, ни покоя”.
Рядом с Никитой застыл Алексей, юрист. Лицо — как у терминала по оплате штрафов: бесстрастное, функциональное и готовое в любой момент выдать параграф закона вместо сдачи. Никита жестикулировал, сыпал терминами: цепочки, роли, идентификаторы — словно шаман, вызывающий духов рекламного надзора. Алексей монотонно бубнил номера статей и постановлений, от которых вяли уши и сводило скулы.
Слайды сменялись, как кадры в галлюциногенном сне, снятом на дешевую камеру и смонтированном пьяным енотом: “Платформа ≠ Платформа (если смотреть с Юпитера)” “Субъект + Объект = Штраф (иногда)” “Маркировка — это свобода! (Свобода выбора: заплатить штраф сейчас или чуть позже)”
Чат под вебинаром взорвался, как муравейник, на который опрокинули ведро скипидара и комментарий к Налоговому кодексу. «А если я кактус?! Я субъект?!» «Токен где брать?! Ау?!» «Мне пришло письмо!!! Сосед стучит!!!» «ШТРАФ 500 ТЫЩ?! ЗА ЛАЙК?! ААААА!»
Макарыч скроллил этот поток паники, чувствуя себя патологоанатомом, изучающим коллективное помешательство. Тут же всплыла ссылка, манящая, как бесплатный сыр в мышеловке: “Присоединяйтесь к чату участников вебинара”. Он кликнул. Терять-то нечего.
Telegram распахнул новое окно в ад, вывалив на Макарыча еще один поток сознания «просветленных» маркировкой. Среди ников мелькали знакомые по форумам «Юрист_Анна», «Бухгалтер_Петр»… и какой-то тип с говорящим ником «ОРД_паникер». Аватарка у него была соответствующая: белый кролик в галстуке-бабочке и монокле, явно сбежавший со страниц Кафки прямиком в цифровую реальность Роскомнадзора.
Макарыч криво усмехнулся. Даже в этом дурдоме сформировалась своя экосистема. Он откинулся на спинку стула, чувствуя, как мышцы сводит от напряжения, будто он только что разгрузил вагон с инструкциями ФАС. За окном догорал Первый Сентябрь, превращаясь в обычный серый вечер, идеально гармонирующий с его внутренним пейзажем. Шарики во дворе обвисли, как обещания политиков перед выборами.
Он посмотрел на сияющего апостола Никиту на мониторе и понял — он внутри. Глубоко внутри этой идиотской, бессмысленной, но неотвратимой системы. И единственный выход — попытаться продраться сквозь нее, не оставив по дороге последние мозги.
Может, весь этот мир — просто гигантская форма с обязательными полями, где галочку «Я не робот» должен ставить сам Создатель?
Продолжение следует… если система не зависнет окончательно.
🧭 Пояснение ко второй главе (Добро пожаловать в чат к Белому Кролику)
Итак, Макарыч нырнул глубже. Вебинары с сияющими "евангелистами", панические звонки друзей из дзен-бань, чаты, бурлящие как котел в аду... Знакомая картина? Если ваш мозг слегка закипел – это нормально.
🤕 Что это было (по-человечески)? Это классический этап информационного хаоса. После первого шока ("О УЖАС, ШТРАФЫ!") начинается лихорадочный поиск ответов. И тут на вас обрушивается:
"Простые решения" от маркетологов: Вебинары типа того, что смотрел Макарыч, часто проводят платформы или сервисы. Их цель – продать свои услуги, поэтому они могут упрощать или подавать информацию под выгодным им углом ("С нами всё легко!"). "Апостол Никита" – типичный пример.
Юридический язык без перевода: "Робот-юрист Алексей" говорит вроде бы по делу, но так, что понять его может только другой робот-юрист. Результат – еще больше тумана.
Коллективная паника: Чаты и форумы – кладезь чужих страхов и непроверенных советов. "ОРД_паникер" и крики "Штраф за лайк!" – яркие симптомы. Вы ищете ответ, а находите еще 10 причин для паники.
Абсурдные частные случаи: Звонок Ромы про баню – идеальная иллюстрация. Общие правила есть, но как применить их к конкретной сторис с паром и веником – никто толком не знает, что порождает еще больший хаос.
💣 Главные грабли Макарыча (и ваши) на этом этапе:
Вера в "евангелистов": Не принимайте маркетинговые вебинары за истину в последней инстанции. Их задача – продать, а не дать исчерпывающую юридическую консультацию. Проверяйте их слова по официальным источникам.
Попытка найти ОДИН простой ответ: Его нет.
Ситуации разные, трактовки меняются. Вместо поиска "волшебной таблетки" нужно разбираться в принципах (хотя это и муторно).
Застревание в панических чатах: Читать можно, но фильтровать информацию нужно нещадно. Иначе можно утонуть в чужих фобиях и советах от "ОРД_паникеров".
Игнорирование деталей: Никита и Алексей, может, и упоминали все требования (включая отображение!), но Макарыч, оглушенный хаосом и "простотой", мог просто не расслышать или не придать значения — фатальная ошибка, как покажет Глава 3.
⚖ Вердикт (воображаемого) Юриста_Анны: "Коллеги, вебинар носил информационно-маркетинговый характер. Для получения юридически значимой консультации по вашему конкретному кейсу (баня, кактус, горелка) рекомендуется обратиться к специалисту или изучить первоисточники, включая Приказ №191 и актуальные разъяснения ФАС и РКН. А лучше – и то, и другое. И запить валерьянкой."
✅ Лайфхаки второго уровня:
Смотрите вебинары? Отлично. Но проверяйте ключевые тезисы по официальным источникам (сайт ФАС, РКН, Консультант/Гарант).
Читаете чаты? Ищите не только панику, но и ссылки на документы, реальные кейсы или ответы официальных лиц. Отделяйте эмоции от фактов.
Столкнулись с частным случаем (как Рома)? Не ждите готового ответа. Пытайтесь применить общие принципы закона к своей ситуации и, если возможно, задайте вопрос через официальные каналы ФАС/РКН (хотя ответ может быть не быстрым и не всегда понятным).
🚀 Что дальше? Макарыч понял, что простые ответы ему не светят и что даже беглый взгляд на вебинар не дает полной картины. Он попал в экосистему хаоса. В следующей главе мы увидим, к чему привело его игнорирование "скучных деталей" на фоне этого хаоса... Пристегнитесь, будет больно (особенно кошельку Макарыча).
[https://vk.com/wall-222312060_908|пост]
Рекомендую внимательно ознакомиться с предыдущим постом. Это не о Макарыче, а о вас. В конце находится конструктор оферты — скачивайте и используйте.
Всем салют от бывалого путешественника и почти юриста — Макарыча! 🧭
Знаете, пока я тут бродил по горам Алтая и отбивался от комаров размером с кулак, родилась у меня шальная мысль... А что, если запустить свой курс? Ну, там, "Выживание в походе с одним рюкзаком и сарказмом" или "Как НЕ надо маркировать рекламу: Опыт Макарыча" 😉. Звучит же?
Но тут я вспомнил про бюрократический ад... все эти бумажки, законы, особенно про рекламу (кто в теме, тот поймет мой нервный тик). Сразу представил: вот создал я курс, а как его продавать? Опять лицензии, оферты, договоры... голова кругом! 🤯
Кстати, о моих приключениях с маркировкой и не только скоро можно будет почитать подробнее – книга почти готова! 🔥 (Ссылку на предзаказ/подробности дадим чуть позже, как только – так сразу!).
Но вернемся к курсам. Продавать хочется, а в юридические дебри лезть – нет. И тут – эврика! (Ну, или просто добрые люди подсказали). Оказывается, можно обойтись без образовательной лицензии, если правильно составить... оферту!
И специально для таких, как я (и вы!), существует волшебная штука — Конструктор Оферты на Инфопродукты! ✨ Это как швейцарский нож для онлайн-предпринимателя:
Просто: Открываете HTML-файл в браузере.
Удобно: Вбиваете свои данные (ИП, ООО, самозанятый – любой подойдет!).
Легально: Получаете готовую оферту, где четко сказано: это информационные услуги, а НЕ образовательная программа, и лицензия НЕ НУЖНА!
Так что, если вы тоже хотите делиться знаниями (будь то рецепт идеальных блинов или гайд по покорению Эвереста), но боитесь бумажной волокиты – этот конструктор ваш спасатель! 👍
📎 Забирайте прикрепленный HTML-файл (oferta_3.0.html), генерируйте свою оферту и продавайте знания легко!
P.S. Помните, в аттаче – только конструктор оферты. Нужны другие доки (Политика конфиденциальности, Пользовательское соглашение)? Маякните в комментах "МАКАРЫЧ, ДАВАЙ ДОКИ!" – будем думать вместе 😉
Всем удачных запусков и поменьше бюрократии! Ваш Макарыч.
ГЛАВА 1. КОФЕ, ПЫЛЬ И ПЕРВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
🗂 Ведомственный эпиграф МКЭС
«Объект, не осознающий своего статуса объекта, наиболее уязвим для первичной вербовки… или штрафа.»
(Досье МКЭС // Первичное наблюдение)
Объект: ПОЛИЩУК И.М. (Оперативное имя: "Контур-Рюкзак")
Статус: Условно-стабильный. Занимается т.н. "тревел-блогингом", демонстрирует признаки сарказма и несистемного подхода к документообороту (см. описание рабочего места). Юридическая грамотность: "почти" (низкая).
Событие: Первичный контакт с агентом влияния ("Агентство Креативщик.ру") по каналу связи (телефон). Предложение о возмездном распространении информации (реклама).
Реакция: Недооценка рисков. Согласие на дальнейшее взаимодействие (устное). Зафиксировано упоминание "обычной формальности" касательно процедур МАР-режима. Тревожные сигналы проигнорированы.
Прогноз: Высокая вероятность вовлечения в нерегламентированную рекламную деятельность. Переход к фазе активного наблюдения.
Уровень риска: 1 из 5 (Неосознанная угроза).
ГЛАВА 1. КОФЕ, ПЫЛЬ И ПЕРВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ, изображение №1
Новосибирское утро — серое, как бухгалтерия МУП “Надежда+”, — лениво расползалось по двору. Весна не спешила проявлять инициативу: ни солнца, ни дождя, ни даже вдохновения. Просто рыхлый апрель с влажной безысходностью.
Иван Макарович, больше известный в интернете как Макарыч, тревел-блогер с дипломом «почти юриста», сидел у экрана, окружённый полем боевых действий. Его рабочий стол напоминал натюрморт в стиле «Последние дни империи»: здесь были и чай, и шприцы с витаминами, и упаковки «Что-то там-Комплекс», и таблетницы, в которых вместо таблеток уже хранились скрепки. За всей этой внешней мишурой скрывалась тихая, но назойливая мысль: а надолго ли хватит этого блогерского запала? Рекламодатели сегодня есть, завтра – нет, а ипотека – вечна.
Монитор покрывался пылью ровным слоем, идеально подходящим для рисования философских рожиц. Клавиатура — памятник бессистемной атаке чая, закусок, сарказма и проклятий. Где-то рядом валялась инструкция к приказу РКН, которая, по сути, могла бы быть и списком симптомов ОРВИ — по полезности для здоровья примерно то же.
Он готовился к переезду — через пару недель обещали сдать его новый дом. Последние штрихи отделки выполнялись бригадой "новых русских таджикского происхождения", как их гордо представил прораб — мужчина с голосом экскаватора и манерами Плюшкина. По его словам, у бригады был “дизайнерский вкус” и “ответственность в крови”. На практике же штукатурка ложилась с той же точностью, с какой Макарыч обычно угадывал, где заканчивается «информация» и начинается «реклама». То есть — никак.
Макарыч не нервничал. Уже нет. Он просто пил кофе. И дописывал статью о том, почему рекламный пост с котом в чашке может считаться нарушением.
📲 Телефон завибрировал. На экране: «Агентство Креативщик.ру». Он поставил кружку на стол. Вздохнул. 💬 «Весна, как всегда, начинается не с цветов. Она начинается с предложений на рекламу… и боли.» Он нажал «принять».
— Иван Макарович, добрый день! Вы ведь не забыли про наше приглашение на конференцию? Тема — “Самозанятые и реклама в интернете”. Хотим, чтобы вы выступили. Вы как никто знаете кухню изнутри!
Макарыч хотел что-то ответить, но в голове уже не звучали слова. Там заиграл целый оркестр воспоминаний. Голос, интонации, название агентства — всё это словно щёлкнуло переключателем. И вдруг… мир слегка подёрнулся дымкой, как старая кассета, и резко сменил кадр.
1 сентября 2023 года
Солнце в тот день решило быть щедрым. Оно светило по-настоящему — ярко, но не жарко, мягко, но не вяло. Август задержался ещё на денёк и подарил Сибири по-настоящему тёплое прощание. Двор многоэтажки утопал в шарах и лентах. Подъезды украшены бантиками, лавки облеплены бабушками с букетами, первоклашки в костюмах, как с обложки журнала «Родительский восторг». Цветы, портфели, шарики... Всё как положено. Всё как в рекламе… почти.
Иван, с чашкой свежесваренного кофе, стоял у окна. В этот день он не торопился. Его тревел-блог жил, площадки росли, видео смотрели, лайки ставили. Казалось — всё идёт по плану. Погода прекрасна, подписчики довольны, жизнь стабильна.
📲 Телефон завибрировал. На экране — «Агентство Креативщик.ру». Иван, слегка приподняв бровь, нажал «принять».
— Здравствуйте, Иван! У нас к вам предложение: на месяц, без лишней бюрократии — просто разместить несколько постов на ваших площадках. Платим сразу. Главное — это важно для бренда. Вы же сами понимаете, да?
Иван тихо сказал: "Да, неплохо, надо взвесить."
— Ну и, конечно, вы в курсе, что теперь всё должно идти с маркировкой, да? Там всё просто — ОРД, ID, отчётность... обычная формальность!
«Просто» — подумал он тогда. Как же он ошибался. Эти три буквы – ОРД – станут его персональным трехбуквенным адом, но он об этом еще не догадывался. Он не понимал. Но кивнул. Он не чувствовал тревоги. Но должен был. Он не знал, что это был первый шаг… в самый абсурдный, запутанный и местами травмирующий маршрут в его жизни — маршрут под кодовым названием: "маркировка рекламы".
Он задумчиво отпил кофе. Было тепло, уютно, почти беззаботно. Даже странно. Ещё пару дней назад он сидел у костра в горах Алтая, делал обзор палатки с однослойной вентиляцией, проверял, сгорит ли новая горелка при первом запуске, и спорил в комментах под видео: «Каремат должен быть с фольгой или без?» Там, в палатке, с видом на заснеженные хребты, слово «маркировка» звучало бы как шутка. Или как название насекомого. 💬 "Маркировочный жук. Кусается больно, но без последствий…"
Но сейчас он был дома. В бетонном гнезде. С чашкой кофе и с вопросом, который начинал зудеть где-то под кожей. С лёгким вздохом он поставил кружку на подоконник и подошёл к компьютеру. Тот не открывался уже месяц. Простой, заслуженный отпуск для техники: всё лето Макарыч бродил по горам, ночевал под дождём и только изредка выкладывал сторис, в которых был максимум — координаты стоянки и название котелка.
Он нажал кнопку включения. Компьютер задумался. Экран моргнул, кулер прохрипел, как кот после фейерверка. Windows тяжело втянул в себя операционную систему, а потом, как водится, начал устанавливать обновления, которые «нельзя пропустить». Макарыч скосил взгляд на ноутбук. Он стоял рядом, чуть пыльный, с облезлой наклейкой «Блогеры тоже люди». Иван запустил его — тот мигнул "13%" и моментально начал изображать эмоциональный шантаж: «Заряди меня, скотина».
Он всё-таки успел открыть браузер. Набрал в строке: маркировка рекламы интернет что это
Пауза. Прогрузка. И вот она — бездна. Холодная, цифровая, неотвратимая. На экране: «Как не получить штраф до 500 тысяч», «Инструкция по регистрации в ОРД», «Как понять, реклама это или нет», «Почему лайк — это уже ответственность».
Макарыч уставился на заголовки. Полмиллиона? За что? За лайк? В голове не укладывалось. Он посмотрел на кружку. Кофе безнадежно остыл. 💬 "Да. Определённо, стоило заварить покрепче. Или сразу валерьянки."
Он снова взглянул на экран. ОРД, ID, шаблоны, штрафы… Аббревиатуры смотрели на него, как медицинская карта на хронического больного, которому только что озвучили неутешительный диагноз. Макарыч взял телефон и, почти не задумываясь, набрал Петруху. Того самого — старого знакомого, который «всё знает» и «всегда в теме». По крайней мере, так о себе говорит.
— Алло, Петь, ты про это слышал?.. Про маркировку? Реклама, токен, ID, ОРД… На том конце пауза. Потом осторожный вдох. — Ааа… Ну, да, вроде что-то было. Я слышал. Там типа надо что-то... отправлять куда-то. Но я сам пока не вникал. Щас все через это проходят. Думаю, если чё — разберёмся. Пока вроде не штрафуют. — Но это уже работает? — Ну… вроде да. Или вот-вот начнёт. А может, уже началось… Не парься ты так. Ты же не Сбер.
Макарыч молчал. Иногда отсутствие ответа хуже самого ответа. Он повесил трубку, уставился на монитор. На экране мигала фраза: «Обязанность по подаче данных через оператора рекламных данных наступает...» Он не дочитал. Просто закрыл вкладку. И, как человек, переживший короткий, но мощный удар по реальности, медленно вернулся к кружке с остывшим кофе.
💬 "Ну и день, мать его. А ведь всё так хорошо начиналось."
🧭 Пояснение к первой главе (Пролог к падению в кроличью нору)
Итак, знакомство состоялось. Макарыч, наш невольный Вергилий в аду интернет-рекламы, получил первое предложение, от которого не стоило отказываться… а может, как раз стоило?
🤕 Что это было (по-человечески)? Это типичный "нулевой километр". Момент, когда проблема маркировки подкрадывается незаметно, под маской "обычной формальности". Вам предлагают выгодный контракт, а про новые правила упоминают вскользь, будто речь о смене канцтоваров в офисе. Агентства часто сами не до конца понимают или не хотят пугать исполнителя. Результат – вы киваете, не чувствуя подвоха, как Макарыч.
💣 Главные грабли Макарыча (и потенциально ваши) на этом этапе:
Доверие фразе "Там всё просто!". Запомните: если что-то касается законов и отчетности в России и вам говорят "просто" – ждите подвоха. Просто не бывает. Бывает "непонятно", "запутано", "через одно место", но не "просто".
Отсутствие немедленной проверки. Услышав про ОРД, ID, отчетность – нужно было НЕ Петрухе звонить (хотя его совет "Ты же не Сбер" – это классика жанра), а сразу лезть в первоисточники или хотя бы в официальные разъяснения.
Недооценка масштаба. Мысль "меня не коснется" или "разберусь потом" – опасное заблуждение. Закон касается всех, кто размещает рекламу в Рунете за деньги (а иногда и без них, но об этом позже). И разбираться "потом" часто означает разбираться уже с протоколом о штрафе.
❔ Почему так происходит (кроме вселенского абсурда)? Закон новый (относительно), практика только формируется, многие игроки рынка (включая агентства) сами еще "плавают". Плюс, всегда есть соблазн упростить, чтобы не сорвать сделку. Но незнание, как известно, не освобождает...
✅ Лайфхаки нулевого уровня:
Услышали про "маркировку/ОРД/токен" от заказчика? Сразу просите детальную инструкцию с ссылками на законы и приказы, а не просто слова "там всё просто".
Не полагайтесь на "вроде не штрафуют". Штрафуют. С 1 сентября 2023 года – вполне реально и ощутимо для кошелька.
Запаситесь кофе и терпением. Они вам понадобятся. Остывший кофе Макарыча – это не просто деталь, это метафора упущенного момента спокойствия.
🔧 Как устроена эта книга (чтобы не потеряться в абсурде)
Эта книга — не роман.
И не методичка.
Это рабочий квест, в котором:
Герой — обычный человек.
Сюжет — реальный, с примесью безумия.
Задача — выжить в мире интернет-рекламы, отчётности и бесконечных требований.
🧭 Что внутри каждой главы:
📖 История Макарыча
Сюжет, абсурд, юмор, боль, непонимание и попытка “сделать по закону”.
Он — как вы, только с рюкзаком из фольгированного каремата и надеждой, что штрафов не будет.
🧠 Реальное разъяснение
После каждого приключения — чёткое, простое объяснение: что произошло, какой закон, какие подводные камни.
📋 Юридический комментарий
Без занудства. Только если это реально важно.
Без копипасты из нормативки. Только смысл.
✅ Выводы и лайфхаки
Чек-лист, советы, грабли, на которые не стоит наступать босиком.
🔗 QR-код
Ссылки на мини-курс, если нужен в контексте главы, инструкции, таблицу, сервис, или необходимую подписку.
Это не реклама — это выход.
📌 Если вы читатель:
Хотите просто понять, что происходит? Читайте всё.
Нужна только польза? Читайте итоги и чек-листы.
Вы юрист? Запаситесь валерьянкой. И терпением.
🧩 Зачем это всё?
Потому что никто не объясняет это по-человечески.А вам надо работать, зарабатывать и не влететь.И если Макарыч сможет — значит, сможете и вы.
[https://vk.com/@kpolichuk-glava-2-orden-belogo-krolika-ili-pogruzhenie-v-cifrovoi-ad|Глава 2.]
