17 мгновений Макарыча.
Сегодня 25 декабря 2025 года. Пока все режут салаты, система затачивает ножи. Впереди год тотального контроля, каскадных сборов в 3% и штрафов за «битые пиксели».
Моя книга «17 мгновений Макарыча: как тревел блогер победил страх перед законом о маркировке интернет-рекламы» уже на модерации в крупнейшем издательстве России. Но у вас есть небольшое окно, чтобы забрать её напрямую у автора и получить «билет в первый класс» безопасности.
Думаете, маркировка рекламы — это скучная бюрократия? Для Ивана Макаровича, блогера с дипломом «почти юриста», это стало сюрреалистичным триллером. В этом экшн сатирическом романе-инструкции вы пройдете путь от паники перед штрафами в 500 тысяч до виртуозного владения «бумажным щитом».
Константин Полищук (авторский псевдоним), юрист с 30-летним стажем, и опыта 40+ лет в бизнесе создал гибрид жёсткой сатиры и практического руководства.
Как не сжечь рекламный бюджет из-за каскадных налогов и сборов в 3%? Как обмануть «цифровую опричнину» с помощью идеальных договоров? И почему налоговые роботы страшнее инспекторов?
Внутри — не просто сюжет о человеке, о предательстве и выживании в «зеленых комнатах» ведомств, а карта минных полей рекламного права на 2026–2030 годы. После каждой главы Макарыч «на пальцах» разбирает кейсы: от ОРД и реестра 10к+ до ловушек 152-ФЗ.
Эта книга — симбиоз живого опыта и мощи Искусственного Интеллекта, который использовался, как спец.редактор, когда эмоции не давали конструктивного построения текста, а автору хотелось выражаться так, что ни одна цензура не пропустила бы этот опус и как аналитик творческого процесса. Эта книга для тех, кто не хочет быть жертвой системы, а готов стать её архитектором. Читайте, смейтесь и учитесь защищать свои активы!
В этом видео:
🔹 Кто такой Макарыч и почему его история — это зеркало вашего бизнеса?
🔹 Метод «Фонаря и Стрелки»: как не платить штрафы на ровном месте.
🔹 Почему ваш «Петруха» может сдать вас завтра (кейс по 152-ФЗ).
🔹 Как сэкономить миллионы через «договорной инжиниринг».
Почему это стоит вашего времени? Я — Константин Полищук. За моими плечами 30 лет в праве, 195 000 промаркированных креативов и ПОЛМИЛЛИАРДА рублей, спасенных для моих клиентов. Всего за два года.
🚀 При покупке книги напрямую вы получаете эксклюзивный подарок, который поможет вашим сотрудникам сэкономить тысячи часов работы.
Если вам потребуется консультация, вы получите скидку до 50%. Если же вам понадобится, например, пакет документов по обработке персональных данных для вашей организации или ИП, мы это обсудим, и вы обязательно получите всё необходимое. Всё зависит от ваших задач, которые я помогу решить под ключ, предоставив значительный бонус.
КАК КУПИТЬ У АВТОРА: Пишите слово «БРОНЯ» в личные сообщения или в комментариях. Ну или через QR-код на самом видео)))
Станьте Архитектором, а не жертвой! 🛡
Остап Бендер знал 400 сравнительно честных способов отъема денег. Но 401-й способ, рожденный на стыке требований РКН и ФНС, удивил бы даже Великого Комбинатора.
В этом видео разбираем главную юридическую коллизию 2026 года: почему, идеально выполняя требования Роскомнадзора по маркировке рекламы, вы автоматически нарушаете Налоговый кодекс? И кто в этой битве «титанов» окажется крайним? (Спойлер: ваш кошелек).
Мы покажем, как не попасть под этот пресс и настроить документооборот так, чтобы и штрафов не было, и налоги не съели всю прибыль.
В выпуске,⏱ Таймкоды:
00:00:05 — Вступление. Остап Бендер и современные реалии рекламы
00:00:33 — Инфографика РКН: финансовая ловушка для рекламодателей
00:01:09 — Как не стать «принтером» для актов: анализ вариантов
00:02:03 — История законодательства и маркировка рекламы
00:03:25 — Пример: договор с блогером и два пути отчетности
00:04:34 — Бюрократия vs налоговая ловушка
00:06:27 — Драма: чек и акт по разным датам
00:07:57 — Филологический подход: услуга или результат?
00:09:26 — Покраска забора и публикация баннера: где логика?
00:10:44 — Секретный третий вариант: как всё оформить по закону
00:11:46 — Статистика и акты: параллельные процессы
00:13:41 — Оптимизация расходов: как платить меньше ОРД
00:16:29 — Разделение сметы: интеллектуальные услуги и размещение
00:17:49 — Локальные нормативные акты: защита бизнеса
00:18:25 — Анонс книги и консультаций
00:19:18 — Бесплатный гайд для зрителей
🔥 СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО:
📂 Гайд: Как работать и отчитываться по длящейся интернет-рекламе 👇
📖 ПРЕМЬЕРА 25 ДЕКАБРЯ:
Книга «17 мгновений Макарыча». Тревел-блогер против Системы.
Авантюрно-юридический триллер с пользой для бизнеса. Внутри — QR-коды с инструкциями.
Предзаказ со скидкой до 30% при личном обращении.
💼 ЛИЧНАЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ:
Предоплата и предварительная запись на январь 2026 года:
До боя курантов 31.12: 7 000 ₽
С 22 декабря и без предзаписи: 140 000 ₽ (Рост в 20 раз. Это не шутка, это новая реальность).
Хештеги:
#маркировкарекламы #РКН #ФНС #бизнес #штрафы #ОРД #ЕРИР #налоги #реклама #закон #ИП #бухгалтерия
Жванецкий был прав. Но в 2026 году это будет стоить вам бизнеса.
«Умные учатся говорить так, чтоб тупым было понятно». Звучит грубовато? Возможно. Но давайте уберем снобизм и посмотрим на реальность.
Сегодняшний рынок рекламы и услуг — это шумный восточный базар в час пик. Все кричат, хватают за рукава, демпингуют. «Купи лиды!», «Возьми токен!», «Скидка 90%!». В этом хаосе клиент не тупой. Он просто оглушён. Его мозг включает защиту и отсекает всё сложное и непонятное.
Побеждает не тот, кто умнее всех. Побеждает тот, у кого есть «переходник» — способность перевести свою гениальность на простой язык пользы. Я называю это Личной Монополией. Это когда вы уходите с базара в свой тихий кабинет, где правила устанавливаете вы.
Я покажу, как это работает, на примере самой душной темы года — маркировки рекламы.
Почему методы 2024 года сегодня ведут к катастрофе?
Мы привыкли жить в «Эру административного страха», когда главным пугалом был штраф от РКН в 500 тысяч. Неприятно, но для крупного бизнеса — терпимо. С 1 января 2025 года мы проснулись в «Эре тотальной финансовой прозрачности».
Налоговый капкан (Ст. 270 НК РФ). Теперь ФНС — главный хищник. Расходы на немаркированную рекламу больше не вычитаются из налоговой базы. Цена ошибки: раньше это был штраф 500 тыс., теперь — доначисление налога на прибыль (20% от бюджета) + пени. На бюджете в 50 млн это потеря 10-12 миллионов рублей чистыми деньгами.
Ловушка автоматизации. Сервисы-кнопкодавы подсовывают вам договоры «оказания услуг». Итог: вы платите новый сбор 3% со всего оборота. Грамотный «Стратегический Советник» переводит вас на агентский договор, где сбор платится только с комиссии. Разница в расходах — минимум в 10 раз, а часто и в 24 раза.
Уголовные риски. Покупка рекламы в Instagram* (Meta признана экстремистской) — это финансирование экстремизма (ст. 282.3 УК РФ). Маркировка такого поста — это ваша явка с повинной.
Решение: Система 5П+
Чтобы выжить, нужно перестать быть «руками», набивающими данные в ОРД , и стать «Защитником Активов». Я использую свою методику 5П+:
Просто: Убираем юридический шум.
Понятно: Строим ментальные модели.
Применимо: Только то, что экономит миллионы.
Приятно: Даем чувство безопасности, а не страха.
Повторение: Системно закрепляем результат .
Именно так я, не вкладываясь в рекламу, провел 2000+ консультаций. Потому что на «базаре» дефицит правды и качества.
Философия Нового Времени
Google и Яндекс фиксируют падение эффективности контекста на 40%. ИИ и алгоритмы научились отсекать «маркетинговую шелуху». Ложь, накрутки и лайфхаки больше не работают. Хотите быть востребованным в 2026? Перестаньте казаться. Начните быть. Стройте репутацию на честности.
Я упаковал этот путь — от хаоса к системе — в историю. 25 декабря выходит моя книга про Макарыча. Это бизнес-роман о том, как свободный художник прошел через ад бюрократии и построил свою крепость в мире права. Это инструкция по выживанию для каждого из нас.
ГАЙД: КАК ВЫЙТИ С «БАЗАРА» И НЕ ПОТЕРЯТЬ БИЗНЕС
Если вы хотите прямо сейчас проверить, насколько прочен ваш фундамент, пройдитесь по этому чек-листу:
Проверка на «Налоговую ловушку»: Откройте свои договоры с подрядчиками. Если там нет жесткой привязки данных ЕРИР к актам выполненных работ — вы под ударом ст. 270 НК РФ. Ваши расходы могут аннулировать.
Тест на «Лишние траты»: Посмотрите, с какой суммы вы платите сбор 3%. Со всего бюджета? Срочно меняйте договор на агентский (ст. 1005 ГК) или договор подряда. Платить нужно только с вознаграждения агента.
Фильтр «Безопасность»: Используете «иные площадки» в ОРД для Instagram*? Немедленно прекратите. Это прямой путь к ст. 282.3 УК РФ.
Аудит контента: Не всё является рекламой. Проанализируйте свои посты. Обзоры, каталоги, органичные интеграции можно переквалифицировать в «справочную информацию» по практике ФАС. Это 0 рублей сбора и 0 рисков.
⚠ Чувствуете, что «поплыли»? Не ждите автотребования от ФНС. Если вам нужна системная проверка ваших договоров и схем работы — пишите в личные сообщения слово «АУДИТ». Разберем вашу ситуацию, закроем финансовые дыры и подготовим фундамент для вашей Личной Монополии.
Хватит толкаться локтями. Начните доминировать за счет компетенций.
Ссылка на первые главы книги в телеграмм канале: https://t.me/internetipravo
И в нашей группе: Маркировка рекламы - помогаем соблюдать закон. 👇
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ.
Жванецкий был прав, но есть нюанс. (Или как умному выжить в мире 2026)
Посмотрите на картинку. Звучит обидно, правда? «Умные учатся говорить так, чтоб тупым было понятно».
Но давайте уберем снобизм и включим нейробиологию.
Мир не отупел. Мир перегружен. Наш мозг ежесекундно бомбардируют терабайты информации. И чтобы не сойти с ума, мозг включает защиту - «клиповое мышление». Он отсекает все сложное, долгое и непонятное.
Поэтому сегодня побеждает не тот, кто самый умный (у кого больше знаний в голове). Побеждает тот, кто умеет доставлять эти знания в чужие головы.
Если вас не понимают - это не проблема «тупых» людей. Это проблема отсутствия у вас «переходника».
Я называю этот переходник Система 5П+ (Ладонь Обучения). Это операционная система для мозга, которая переводит с «гениального» на «понятный».
Вот как это работает на практике, чтобы вас услышал кто угодно:
П - Просто (Simple). Это не значит примитивно. Это значит «когнитивно эргономично». Мы не выкидываем смыслы, мы убираем шум, чтобы не пережечь «оперативку» собеседника.
П - Понятно (Understandable). Вспоминаем метод Фейнмана : если вы не можете объяснить идею пятикласснику, вы сами её не поняли. Мы строим мосты (метафоры), а не стены из терминов.
П - Применимо (Applicable). Умные любят теорию. А мозгу нужно знать: «Зачем мне это прямо сейчас?». Нет пользы - нет внимания.
П - Приятно (Pleasant). Мозг избегает скуки, как огня. Мы учимся давать дофамин, а не кортизоловый стресс. Интерес - лучшее топливо.
П - Повторение (Repetition). Но не зубрежка, а умное внедрение, чтобы знание осталось навсегда.
И, наконец, Плюс (+). Главный вопрос: «Зачем?». Без большой цели (Ладони, которая держит эти 5 пальцев) никакие техники не сработают.
Жванецкий сказал: «Умные учатся говорить понятно». Я говорю: Умные осваивают систему 5П+, чтобы управлять вниманием и реальностью.
Не ждите, пока мир «поумнеет». Станьте понятными. Это суперсила XXI века.
...Именно по системе 5П+ я обучаю одной из самых запутанных тем - маркировке интернет-рекламы.
Казалось бы, там легко сломать голову. Но благодаря методике, которая переводит со сложного юридического на понятный человеческий, у меня за плечами 2000+ консультаций и ни одного сбоя.
Хотите соблюдать закон легко и без ошибок? 👉 Подписывайтесь на нашу группу: Маркировка рекламы - помогаем соблюдать закон
Ставьте «+», если чувствуете, что ваши идеи достойны того, чтобы их наконец-то услышали.
Как сэкономить 260 миллионов на «скучных» законах? Привет, я Константин.
Многие думают, что юрист - это статья расходов. Мои клиенты знают, что я - статья доходов.
Кто я такой? В бизнесе я более 40 лет. Начал еще в те времена, когда за предпринимательство давали не гранты, а сроки. Этот опыт научил меня главному: любую систему можно использовать себе на пользу, если знать правила игры.
Сегодня я эксперт по интернет-праву и рекламной маркировке. Я тот, кто стоит между вашим бизнесом и штрафами Роскомнадзора/ФАС.
🚀 Моя статистика на конец ноября 2025: Цифры говорят громче слов: 🔹 2000+ консультаций (помог разобраться там, где другие разводили руками). 🔹 180 000+ промаркированных постов и креативов (чистая работа без блокировок). 🔹 260 млн рублей — сумма, которую я сохранил в карманах клиентов.
Откуда взялись эти 260 миллионов? Это не магия. Это знание законов. Мы оптимизировали договорные цепочки, грамотно обошли лишние комиссии посредников и легально снизили базу для расчета нового 3%-го сбора. Пока другие платили «по полной», мои клиенты платили с умом.
Чем я полезен вам прямо сейчас:
Аудит рисков: Найду, где вы переплачиваете на налогах и сборах за рекламу.
Маркировка под ключ: Выстраиваю систему, где отчетность — это понятный алгоритм, а не хаос.
Защита данных: Делаю так, чтобы проверки обходили вас стороной.
Я за ясность, прозрачность и здоровый сарказм по отношению к бюрократии. Хотите работать спокойно и не переплачивать системе? Добро пожаловать. И мой телеграмм канал который не дублирует все подряд из ВК ну сами понимаете, что можно в телеге нельзя в ВК модерация Вконтакте не слишком демократична:
https://t.me/internetipravo
#вопрос_ответ
Вопрос: «Как быть с договором, если у меня есть реферальная ссылка, но самого бумажного договора нет?»
О, святая простота цифрового века. Давайте разберем этот популярный миф, пока за вами не выехали.
1. "Договора нет" — это иллюзия Вам кажется, что если вы не пили брудершафт с директором банка и не ставили синюю печать на бумаге, то вы свободны, как ветер? Ошибка. Юридически договор у вас ЕСТЬ.
Где он? На сайте сервиса. Это называется «Оферта», «Партнерское соглашение» или «Правила реферальной программы». Обычно прячется в "подвале" сайта или в личном кабинете.
Когда вы его подписали? В тот момент, когда нажали галочку "Принять", зарегистрировались в партнерке или просто скопировали ссылку. Это называется «акцепт». Поздравляю, вы в игре.
2. Надо ли маркировать? Тут есть два путя (как в старом анекдоте), и зависят они от вашей жадности и хитрости:
Сценарий «Одинокий волк»: Вы даете ссылку на ОДИН сервис/банк/товар. Это реклама. Железобетонно. Цель — продвижение, вы получаете барыш. 👉 Вердикт: Маркировка обязательна (erid, пометка «Реклама», Название рекламодателя).
Сценарий «Аналитик»: Вы делаете обзор ТРЕХ и более сервисов в одной статье. Если вы рассказываете о них ровно, сухо, без криков «ЭТОТ ЛУЧШИЙ!» и даете ссылки на всех (или не даете ни на кого) — это справочная информация. 👉 Вердикт: Маркировка НЕ нужна.
☠ ГЛАВНАЯ ЛОВУШКА: Если вы написали про три банка, но реферальную ссылку вшили только в один — ФАС сожрет вас с потрохами. Это "выделение товара" и скрытая реклама, что карается еще жестче.
А теперь, снимая галстук...
Знаете, я смотрю на этот рынок, где все трясутся над каждой запятой, как кролики перед удавом, и мне смешно. Большинство "гуру" учат вас заполнять бумажки, чтобы вы чувствовали себя в безопасности. Но абсолютная безопасность в нашем мире — это миф.
Я не играю по правилам этого рынка, где принято вежливо кивать и ждать, пока система тебя пережует. Я предпочитаю знать систему изнутри, чтобы дергать ее за нужные ниточки. Пока остальные ищут, где поставить галочку, я ищу, где в заборе дыра, в которую можно пролезть с мешком денег, не задев сигнализацию. Договор — это не то, что написано на бумаге, это то, что вы сможете доказать, когда прижмут к стенке. И поверьте моему 40-летнему стажу в бизнесе: лучше быть циничным профи с заскриненной офертой в кармане, чем восторженным идиотом с верой в "свободный интернет".
Хотите ходить по краю и не падать? Держитесь рядом.
Мой Телеграм: t.me/ka_polishuk
WhatsApp: wa.me/79137092278
Не ждите, пока фауна начнет кусаться. Действуйте. ССЫЛКА НА ФАЙЛ:
Выживание на планете «Реклама РФ 2026»
Планета была враждебна. Гравитация давила новыми законами, атмосфера была отравлена штрафами, а в кустах сидели инспекторы ФАС с бластерами наперевес. Добро пожаловать в российский маркетинг. Здесь каждый шаг без токена может стать последним.
Я видел много хороших парней и милых девушек, которых сгубила самонадеянность. «Зачем мне маркировка? Я маленький, меня не заметят!» — говорили они. А потом получали письмо счастья с суммой, на которую можно купить небольшую луну.
А теперь еще и этот новый 3% сбор. Местные хищники эволюционируют. Если ваш договор составлен неправильно, вы заплатите этот сбор дважды, а налоговая добавит сверху неучтенку по расходам на рекламную компанию, просто ради развлечения.
Меня зовут Константин Полищук. Я умею выживать на этой планете и могу провести ваш караван.
Чем я могу помочь вашему бизнесу: 🛠 Полное сопровождение: Получаю токены, сдаю отчеты, слежу за актами. Вы забываете о ЕРИР как о страшном сне. ⚖️ Юридический щит: Адаптирую ваши договоры под новые реалии (иноагенты, реестры РКН, налоговые риски). 🔎 Compliance-проверка: Пробью ваших блогеров по базам, чтобы вы не перевели деньги тем, кого Нельзя Называть.
Как нам начать работать? Я ценю скорость реакции. Поэтому вместо долгих переговоров по рации, я подготовил Интерактивный Бриф.
Как это работает (проще, чем перезарядить пистолет):
👇 Скачиваете файл Бриф_Маркировка.html внизу поста (ВК не пропускает такие файлы вшит в архив).
🌐 Открываете его (просто кликните дважды, он откроется в браузере).
✅ Отвечаете на вопросы (я постарался сделать это нескучным).
📤 Жмете кнопку, копируете текст и шлете мне в ЛС или Телеграм.
Это сэкономит нам обоим кучу времени и сразу покажет, где у вас уязвимые места в обшивке.
Мой Телеграм: https://t.me/ka_polishuk Красная кнопка
WhatsAp: https://wa.me/79137092278
Не ждите, пока фауна начнет кусаться. Действуйте.
ССЫЛКА НА ФАЙЛ: 👇
Каюсь, считал, что при рекламном бюджете в 240 млн рублей сумма сбора в 3% составит 1890 рублей за квартал. Однако РКН приятно удивил - всего 558,75 рубля. Во втором квартале рекламный бюджет составил 162 млн рублей. Для тех, кто не совсем понимает: рекламный бюджет - это не то же самое, что размещение рекламы. А вот как правильно организовать процесс - это уже вопрос компетентности специалиста по маркировке. Именно он может сделать так, чтобы ни клиентам, ни их контрагентам не пришлось переплачивать ни одного лишнего рубля.
нужна консультация как это сделать пишите)))
Эпоха суверенного ИИ: плати, страдай, но гордись!
Наконец-то! Свершилось. Депутат Горелкин торжественно рапортует: (https://t.me/webstrangler/4526) российские нейросети побеждают. Иностранные аналоги, трепещите! Наступает эра нашего, родного, суверенного ИИ, который отличается «стабильностью и пониманием российского контекста».
И ведь правда, побеждают. Пользователи, рыдая от счастья, массово переходят на отечественные решения. Давайте посмотрим на этот триумф «стабильности» и «понимания контекста» на живом примере - флагманском «Нейроюристе» от Яндекса.
1. Суверенный вход:
Хочешь прикоснуться к чуду отечественного Legal Tech? Добро пожаловать в квест «Докажи, что ты не верблюд». Пока западные сервисы заманивают тебя кнопкой «Войти через Google», наш суверенный ИИ сначала попросит тебя создать облачный аккаунт, привязать платежный профиль юрлица и, возможно, пройти верификацию по сетчатке глаза. Это не баг, это «гейткипинг» для избранных. Ценностный суверенитет, помните? Доступ к сакральным знаниям не должен быть простым.
2. Стабильная монетизация:
Прорвался? Молодец. Теперь плати. Примерно 40 рублей за вопрос. И самое гениальное в нашей бизнес-модели - ты платишь, даже если нейросеть отвечает: «Я не могу ответить на этот вопрос». Это квинтэссенция стабильности: стабильное списание средств с твоего счета. ИИ поработал, фильтры безопасности пожужжали, услуга оказана. А то, что ты не получил ответа... ну, это твои проблемы. Не задавай сложных вопросов нашему ценностно-ориентированному ИИ!
3. Понимание российского контекста:
И вот он, момент истины. Ты задаёшь вопрос, ожидая «сухого остатка», правовой оценки. А в ответ получаешь... цитату из Гражданского кодекса, которую ты и сам мог найти в «Яндексе» за 5 секунд. Бесплатно. Нейросеть не дает советов. Она не берет на себя ответственность. Она — идеальный цифровой чиновник. Она генерирует «справочную информацию», а не решение. Вот он, «ценностный суверенитет» в действии: никаких рисков для корпорации, вся ответственность на тебе. Это и есть глубочайшее понимание российского контекста.
И когда депутат предлагает «максимально упростить доступ» разработчиков к госархивам, я аплодирую стоя. Представляю, как этот «Нейроюрист», обученный на всей мощи бюрократической машины, на любой запрос будет отвечать: «Ваше обращение зарегистрировано. Для получения ответа предоставьте справку по форме 3-НДФЛ, выписку из домовой книги и согласие от всех ваших родственников до седьмого колена».
Вот это будет настоящий технологический прорыв. И полная, безоговорочная победа.
Ну а если серьёзно, набросал мысли здесь 👇.
Как перестать кормить ЕРИР и начать жить? Или инструкция по спасению рекламных бюджетов.
Коллеги, загляните на досуге в Госуслуги. Видите там цифры сборов за маркировку рекламы? Больно? А теперь давайте сделаем так, чтобы было не так больно.
Многие думают, что рекламный сбор — это как налог на воздух: неизбежен и неотвратим. Но наши дорогие регуляторы из РКН, сами того не желая (а может и желая, кто их разберет), оставили нам прекрасную лазейку.
В их же документах (см. слайд 3 если не считать обложку для неверующих) черным по белому сказано: сбор взимается только с РАЗМЕЩЕНИЯ рекламы.
Не со всего вашего бюджета, не с креатива и не с ваших гениальных идей. Только с факта размещения.
Как это работает на практике? Элементарно!
Мы просто перестаем быть наивными и не валим всё в одну кучу под названием «рекламный бюджет». Этот пухлый эскалоп надо элегантно нарезать на части прямо в договоре:
1. «Размещение рекламы». Это — та самая священная корова, которую мы отдаем на заклание в ЕРИР. Пусть она будет маленькой и худой.
2. «Проверка креативов на вшивость... простите, на соответствие закону». Это отдельная, важная услуга. Но к размещению она отношения не имеет.
3. «Аналитика, танцы с бубном и стратегические сессии в Zoom». Тоже мимо кассы ЕРИР.
Не верите? Вот вам магия цифр из реальной жизни. Никаких фокусов, чистая арифметика и немного юридической наглости.
Бюджет 240 миллионов ₽ ➡ Платёж в ЕРИР... 1890 ₽.
Бюджет 162 миллиона ₽ ➡ Платёж в ЕРИР... 1184 ₽.
И заметьте, мы не нарушаем ни одной запятой в законе. Мы просто читаем его внимательно. Никаких серых схем, только «белый и пушистый» креатив в оформлении документов.
Хотите так же? Или думаете, что платить больше — это почетно? Давайте поспорим в комментариях. Жду ваших историй про боль и страдания с ЕРИР.
🕛 Покой? Я дал ему шанс. Ровно неделю. Сибирская тишина оказалась отличной штукой, чтобы точить ножи и слушать, как ржавеет мир. Но ржаветь — удел консервных банок. Мой выбор — смазка и порох.
И жизнь, эта старая интриганка, не заставила себя ждать. Она швырнула мне нового врага. Легион. Невидимый, вездесущий легион безликих параграфов, который роился в сети и жужжал только одно слово на всех языках вселенной: «ШТРАФ».
Что ж, вызов принят. Старый волк меняет лес, но не хватку.
Мой новый театр действий — алый круг высшего рейтинга на фриланс-бирже Kwork. Моя верная клавиатура, плюясь очередями выверенных формулировок, выкашивает вражеские предписания быстрее, чем пулемет — пехоту. Я — ваш личный Джим ди Гриз, «Стальная Крыса» в лабиринтах Галактической Империи Бюрократии.
За два года этой партизанской войны трофейный склад выглядит внушительно:
1⃣ Более 100 миллионов рублей. Это не «сэкономленные деньги». Это сто миллионов причин, по которым финансовая полиция Системы осталась на голодном пайке. Каждый рубль отбит в бою.
2⃣ Свыше 30 миллионов рублей. Это не просто цифры. Это эхо взрывов на минном поле «трехпроцентного сбора», по которому я провел караваны своих клиентов, не потеряв ни одного бойца.
3⃣ И мой коронный манёвр: 2 миллиона долларов, которые не достались «агентским». Классика жанра: переключить стрелки прямо перед идущим составом, направив бюджет клиента по безопасному пути в обход карманов посредников.
Думаете, моя недавняя баллада — это жалоба? Ха! Это боевой клич. Горькая усмешка над абсурдностью врага. Сама битва — вот что реально. И пока Система плодит своих бумажных монстров, я буду здесь. На передовой.
1500+ успешных рейдов в тыл врага. 175 000+ обезвреженных цифровых снарядов. Статистика не врет.
Так что, если однажды ночью электронные сирены «ЕРИР» и «ОРД» заставят вас вскочить в холодном поту — не паникуйте. Просто дайте сигнал.
Ваш сталкер на связи. И он всегда готов к вылазке.
Мы все учились понемногу
Чему-нибудь и как-нибудь,
Так воспитаньем, слава богу,
У нас немудрено блеснуть.
Онегин, эталон манеры,
Блюл света строгие черты,
Теперь бы в пост для новой эры
Он вставил шифр от суеты.
Изящно, грамотно, учтиво
Внесешь в рекламу нужный знак,
Но без него — судьбы крапива
Тебя накажет за пустяк.
Блеснуть в сети теперь не ново,
Но нужен код, особый знак.
За пост рекламный, за полслова
Закон предъявит строгий смак.
Ха-ха, смелый бренд!
Мы все учились понемногу
Чему-нибудь и как-нибудь,
Но в цифрового века тога
Нам уготован новый путь.
Онегин, франт и вольнодумец,
Был острых мнений господин,
Теперь бы пал он как безумец
Не от критики, а от годин.
Напишешь просто: «вот реклама»,
Но без жетона — это вздор.
И ждет тебя не бал, а драма,
И с поверенным разговор.
Блеснуть легко, как в светском зале,
Но нужен штрих, и нужен глаз!
И маркировка — судьбы скрижали,
И смех сквозь слезы — наш рассказ!
Ха-ха, давайте без проказ!
Мы все учились понемногу
Чему-нибудь и как-нибудь,
Но без реестра, слава богу,
В эфир заказан будет путь.
Онегин бы ценил порядок,
И маркировки строгий знак,
Сказал бы: «Этот мир не сладок,
Коль ты в законах не мастак».
В эфирном мире блеск и нега,
Но код рекламный — твой редут.
А кто закону не коллега,
Того взысканья строго ждут.
Блеснуть легко, снискавши славу,
Но без числа — падешь во прах.
Так подчинимся же уставу,
Забыв про свой напрасный страх!
Ну, давайте — смелее, вперёд!
Мы все учились понемногу
Чему-нибудь и как-нибудь,
Но без реестра, слава богу,
В эфир заказан будет путь.
Хочешь 20% годовых и тачку? 🤑🚗 А штраф от ФАС не хочешь? 👨⚖️ Урок маркетинга ценой в миллионы.
Представьте себе эту великолепную картину 🎬. Вы, уставший, но полный надежд, сидите перед телевизором. И тут ОН — рекламный ролик, луч света в тёмном царстве бытовых забот. Сияющий, как начищенный самовар, ОТП-Банк предлагает вам аттракцион невиданной щедрости: до 20% годовых по накопительному счёту 💰 и, вишенкой на торте, шанс выиграть АВТОМОБИЛЬ 🚗.
Ваши глаза загораются ✨. Мозг уже подсчитывает будущие барыши 🧠🧮, а воображение рисует, как вы рассекаете на новенькой машине, оставляя позади пробки и завистливые взгляды 😎. Вы уже готовы бежать 🏃♂️, нести свои кровные в этот оазис финансового благополучия. Но постойте... что это там, внизу экрана, мелькнуло на долю секунды, написанное шрифтом «муравьиный почерк» 🐜✍️? А, ерунда, наверное, юридическая формальность 🤷♀️.
Спойлер: не ерунда. 🚨Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оказалась не столь романтичной и доверчивой. Эти суровые ребята взяли лупу 🧐🔎, включили замедленный повтор ⏪ и узрели то, что и должны были узреть все потребители, но не смогли физически. Оказалось, что «до 20%» и «выиграть автомобиль» — это не безусловное обещание, а акция со своими нюансами. Нюансами, которые были изложены в сноске так быстро и мелко, что прочитать их мог бы только орёл с биноклем 🦅🔭, да и то, если бы заранее знал, что читать.
Итог закономерен ⚖️: ФАС признала рекламу ненадлежащей, возбудила дело и выписала банку предписание. Теперь «гениям маркетинга» грозит вполне себе осязаемый штраф 💸, который, скорее всего, съест всю прибыль от этой «гениальной» идеи 🤦♂️.
Просто, не правда ли? Банк обманул, ФАС наказал 🤔. Но давайте отвлечёмся от банковских гигантов.А о чем это говорит нам, простым смертным 🙋♀️🙋♂️, которые что-то продают или рекламируют? Блогеру, который запускает курс. Мастеру, который продаёт свои изделия. Эксперту, который предлагает консультации. Да кому угодно!
Это говорит нам о том, что эпоха звёздочек (*) и мелкого шрифта подходит к своему логическому и очень болезненному концу 🔚. Потребитель, может, и не всегда юридически грамотен, но он нутром чует, когда его пытаются «нагреть» 🔥. А государство в лице ФАС всё чаще встаёт на его сторону.
Не будь как банк 🙅♂️🏦.
Главный принцип, который мы должны из этого извлечь: любая неопределённость в вашем предложении должна быть объяснена так же ярко и доступно, как и само предложение 💡.
Вы обещаете «гарантированный результат» ✅?
Будьте добры объяснить, в чём он измеряется и при каких условиях достигается. И не в документе на 50 страниц 📜, спрятанном за семью ссылками, а прямо здесь, рядом с обещанием.
Вы предлагаете скидку «до 70%» 🛍️? Укажите, на какие именно товары распространяется максимальная скидка, а не делайте вид, что это касается всего ассортимента, когда по факту под акцию попадают три залежавшихся носка 🧦.
Ваш «бесплатный» продукт требует каких-то действий? Расскажите об этом честно. «Бесплатно при условии, что вы приведёте двух друзей, станцуете джигу 💃 и подпишетесь на нашу рассылку до конца своих дней». Звучит не так привлекательно, зато честно.
Аудит своей рекламы 🕵️♂️.
Прежде чем запустить любую рекламу, любой пост, любой оффер, задайте себе три саркастичных вопроса:
1.«А где тут можно меня подловить? 🎣» Прочитайте своё предложение глазами самого язвительного скептика. Найдите все двусмысленные фразы и «удобные» умолчания.
2.«Сможет ли моя бабушка 👵 понять все условия, пока кипит чайник ☕?» Если для осознания всех нюансов вашего предложения нужна учёная степень и три часа свободного времени, ваше предложение — дрянь 💩.
3.*«Не пытаюсь ли я казаться умнее всех, пряча важное за звёздочкой? » Помните: каждая звёздочка — это мина замедленного действия под вашей репутацией 💣.
Честность — новая дерзость 👑.В мире, переполненном фальшивыми обещаниями, радикальная честность становится самым мощным маркетинговым инструментом 🚀. Это дерзко. Это вызывает уважение 💪. Это строит доверие, которое потом не купишь ни за какие деньги.
Представьте, как мощно выглядит оффер: «Мы обещаем вам доходность 12%, а не "до 20%". Да, это меньше, чем у других, зато это реальная цифра, которую мы гарантируем вот этими и этими условиями, написанными крупным шрифтом».
Так что спасибо 🙏 ОТП-Банку за этот дорогостоящий публичный урок. Они хотели выиграть клиентов, а в итоге подарили нам бесценное знание: попытка обмануть в мелочах ведёт к большим и реальным потерям 📉. В конечном счёте, можно быть хитрым 🦊, а можно быть успешным 🏆. И сегодня эти два пути всё реже пересекаются.
И да если есть сомнения по поводу того, что может прилететь от регуляторов, пишите попробуем выяснить вместе и честно тоже, консультация не бесплатная 5000 рублей.
Но гарантия поддержки по вопросам консультации до года. То есть 12 месяцев с момента консультации.
#ненадлежащаяреклама
Что делать, когда инструкции — макулатура?
Есть консультации, после которых чувствуешь не усталость, а холодный азарт инженера, который только что взломал систему. Сегодня была именно такая. 7 часов. Только клавиатура и чат.
Почему так? Моя клиентка — глухо-немая. И это сразу отменяет все стандартные методы работы.
А теперь задачка на сообразительность для вас. Представьте: как вы, используя только скриншоты, объясните разницу между «дополнительным соглашением» и «приложением» к договору? И почему первое — это её броня, а второе — просто красивая бумажка к тому кабальному контракту, что ей подсунули?
А что вы будете делать, если вышестоящее агентство, от которого зависят ваши отчеты, просто полностью игнорирует вас? Неделями не отвечает на письма. Получат ли они штраф? Неизвестно, ведь мы не знаем контекста. А вот ей в такой ситуации штраф прилетит с вероятностью 100%. И система говорит: «никак». Что вы на это ответите?
Это уже не юриспруденция, не консультация по маркировке рекламы. Это взлом глухой бюрократической стены, где на кону — реальные деньги и бизнес человека.
И я восхищен. Её терпением, её стальной хваткой. Тем, как она вчитывалась в каждую схему, чтобы защитить себя. Она не просто хотела получить готовый ответ. Она хотела понять логику машины, чтобы больше никогда не быть её жертвой. И она её поняла.
Так что этот пост — о ней. О женщине, которая доказала, что главный инструмент в борьбе с системой — не голос, а ясный ум и несгибаемое намерение. Я был лишь тем, кто переводил код этой системы на её язык.
Сложности — это не приговор. Это просто работа. Моя работа. Если у вас тоже «нестандартная» ситуация — вы знаете, что делать.
#ВОПРОС_ОТВЕТ: Поступил вопрос: удалять или не удалять старую рекламу в запрещённых каналах, включая запрещённые соцсети?
Однозначно да!!! Несмотря на гайд от ФАС, представленный выше.Это если коротко, если же более подробно то вот мой ответ 👇
Владелец контента несет риски если реклама старых постов на запрещенных ресурсах снова становится доступной или привлекает внимание, даже без его участия, потому что юридически ответственность возлагается на автора рекламы, или владельца площадки, а не на государство или платформу.
Платформы и алгоритмы могут автоматически поднять или рекомендовать материалы, и даже обычный репост или лайк другими пользователями может сделать старую рекламу поводом для санкций—это событие полностью выходит за рамки контроля автора, но не освобождает от юридических последствий.
Технические и юридические ограничения — например невозможность удалять старый контент или управлять алгоритмами — прямо не принимаются во внимание контролирующими органами, потому что факт распространения рекламы после даты запрета трактуется как продолжающееся нарушение закона, даже если это не вина владельца.
Только сам автор способен принять превентивные меры: архивировать, убрать, запросить удаление у партнеров и внимательно документировать все действия, чтобы минимизировать риски—разрешение или запрет определяет ФАС исходя из конкретной ситуации, но инициатива и защита лежит на рекламодателе, так как он является источником контента, а не государство или сама платформа.
Таким образом, ключевой вопрос — это осознанное отношение автора к контрольным точкам распространения своего контента, фиксация собственных действий и готовность доказать, что после установленной даты не совершалось никакой активной рекламы, потому что только этот подход может обеспечить минимизацию рисков.
