Маркировка рекламы - помогаем соблюдать закон 27 янв в 10:31 Закрепленная запись
Фильтр на входе: с кем я НЕ работаю (и почему это экономит ваше время)
Друзья, в последнее время количество запросов на аудит маркировки и юридическое сопровождение выросло многократно. Однако 90% заявок получают отказ. Январь 2026 года оказался совершенно необычным, ничего подобного раньше не происходило. И все запросы похожи друг на друга. Чтобы избежать недоразумений, я решил публично обозначить свои «красные линии».
Это не капризы, а вопрос моей специализации, научной этики и чистоты системы, которую я строю.
1. Исключить «карательные» аудиты (Этика созидания)
Ко мне регулярно обращаются (только вчера было 6 случаев) с просьбой: «Проверьте карточки товаров конкурентов, найдите нарушения в авторстве или маркировке, чтобы мы могли их заблокировать».
Мой ответ: Категорическое «нет». Моя задача - помогать бизнесу строить защиту, а не помогать одним людям мешать жить и работать другим. Я не занимаюсь «стукачеством» и не участвую в корпоративных войнах на уничтожение. Если ваш продукт достойный, я помогу защитить его. Если ваша цель - «убрать» соседа, нам не по пути.
2. Вне политики и административного ресурса
Я вращаюсь в разных кругах, включая депутатский корпус, но я никогда не беру в работу проекты политиков, их представителей или госструктур.
Почему: Я - юридический технократ и эксперт по интернет-праву. Смешивать чистый бизнес-консалтинг с политическими векторами - значит терять объективность. Моя территория - право и алгоритмы, а не лоббизм.
3. Географическая и юридическая специализация
Я не беру в работу кейсы, связанные с «новыми регионами» РФ.
Почему: Как автор научных работ, я работаю только с полностью сформированным, стабильным правовым полем и устоявшейся практикой ЕРИР/ФАС. Там, где правовой ландшафт находится в стадии трансформации и требует скорее административных, чем классических юридических решений - я не полезен. Для этого есть другие специалисты.
4. Стоп-лист: Казино, МФО и «серые» схемы
Этот месяц показал всплеск запросов от High-risk ниш. Повторю для всех:
Гемблинг и ставки: Я не помогаю искать лазейки для рекламы казино.
Микрозаймы (МФО): Это противоречит моей образовательной системе «5П+». Моя цель - финансовая грамотность и рост, а не долговая нагрузка.
Обнал и «серый» бизнес: Любые попытки использовать мои знания для обхода налогового или рекламного законодательства (ЕРИР) пресекаются сразу.
Итог: Я сотрудничаю с «белым» бизнесом, ориентированным на созидание и долгосрочные перспективы. Моя репутация в глазах регулятора является гарантией безопасности для моих клиентов. Даже если я, к примеру, сокращаю обязательный сбор в 3%, это осуществляется в рамках легальных схем работы, а не уклонения от налогов. Однако, если я приму в работу «токсичный» проект, это поставит под удар всех остальных.
И небольшой нюанс: я применяю экспертизу OSINT для анализа абсолютно всех, с кем когда-либо работал или работаю. Поэтому, если вы попытаетесь обойти мой фильтр, с вероятностью 99% я откажу в сотрудничестве, особенно если ваш бизнес или ваши помощники попытаются найти уязвимость в моей системе.
Я выбираю качество, а не количество. Если ваш проект про развитие, прозрачность и закон - пишите, обсудим.
📌 Лингвистический неологизм или «запрещенка»? Ставим точки над «i»
Друзья, давайте окончательно разберем юридический «код доступа» к вашему неймингу. Многие из вас пугаются штрафов, не дочитав первоисточники. А там — самое интересное.
Что говорит ФАС? (Приказ № 1079/23)
Цитирую базу, на которой ломаются копья регуляторов:
«Неологизмы, возникшие путем заимствования слов из иностранных языков, не являются иностранными словами».
Что это значит на практике?
Если вы используете слово, которое уже «проросло» в ткань нашего языка и стало неологизмом на кириллице, оно перестает быть «иностранным» в контексте запретов.
Почему «РЕДФЛАГ» и «МОЕМАСЛОРЕД» — это законно?
Это не описание, это имя. Если вы пишете «Open» — это информация, требующая перевода. Если вы пишете «РЕДФЛАГ» — это имя собственное, объект ваших гражданских прав (ст. 128 ГК РФ).
Кириллическая адаптация. Как только слово перешло в кириллицу и приобрело новый контекст (например, «редколлегия» или ваш авторский «ред-флаг» как знак качества/предупреждения), оно попадает в категорию неологизмов.
Ироничный парадокс. Юристы в судах ежедневно оперируют терминами «субъект», «объект», «презумпция», «апелляция». Это чистой воды латинизмы. Но никто не заставляет их переводить на «старославянский», потому что это — профессиональные неологизмы.
Ради интереса, представьте, как бы выглядело судебное заседание, если бы мы довели эту «стерилизацию» до конца, вычеркнув всё «не наше»:
Вместо «субъекта» — «содеятель вольный»;
Вместо «объекта» — «вещь прикосновенная»;
Вместо «презумпции» — «мнимое за правду приятие»;
Вместо «апелляции» — «возопиение о пересуде».
Звучит как минимум комично, не так ли? Однако именно такой лингвистический фанатизм сегодня пытаются навязать предпринимателям в нейминге. Чем ваш бизнес хуже юридической коллегии?
И вот здесь эта лингвистическая эквилибристика сталкивается с реальностью, где «хотелки» инспекторов разбиваются о высший закон страны.
Конституция против «хотелок» инспекторов: взгляд Макарыча
Тут важно понимать одну вещь: ни один подзаконный акт не может отменить ст. 44 Конституции РФ (свобода творчества) и право на индивидуализацию бизнеса. Но давайте спустимся с небес на землю.
Приказ ФАС — это не Федеральный закон. Это позиция одного ведомства. И вот тут начинается самое веселое: инспекторы Роскомпотребнадзора могут хоть на дуэль вызывать коллег из антимонопольной службы прямо у вас под вывеской. У одного — «новояз» и инструкции, у другого — разъяснения ФАС про неологизмы. Пока они там путаются в показаниях и выясняют, чья методичка круче, мы должны сами понимать свою диспозицию.
Не стоит надеяться, что завтра депутатский корпус дружно бросится менять законы, чтобы устранить эти противоречия. Скорее наоборот: «новояз» будет наступать, а бюрократическая неразбериха — расти. Но иметь в виду приказ ФАС нужно как мощный щит. Если инспектору «показалось», что ваше название слишком похоже на английское — это его субъективное восприятие. И наша задача — не бить поклоны перед каждым ревнителем «стерильности», а четко показывать: «Это — не иностранное слово, это мой кириллический неологизм, защищенный ГК РФ».
🎓 Вопрос на миллион: нужен ли полноценный урок?
Я вижу, что в этой теме «подводных камней» больше, чем в вологодских реках. Мы можем продолжать гадать на кофейной гуще (или на латте), а можем разложить всё в формате полноценного аналитического урока:
Как защитить нейминг без регистрации ТЗ, используя иерархию норм?
Какие фразы «убивают» юридическую безопасность вывески, а какие — спасают?
Как вести диалог с Роспотребнадзором, когда они игнорируют ФАС?
Юридические скрипты: что отвечать, когда вам шьют «искажение смысла» там, где его нет.
Если эта тема жжет и вы хотите разобраться в ней глубоко, а не просто «стерилизовать» свой бизнес до состояния скучного киоска — пишите в комментариях «УРОК».
Если соберем достаточное количество запросов — проведем большой разбор с примерами и юридическими скриптами защиты.
Торжество сознания начинается с понимания своих прав, даже когда сами регуляторы не могут договориться между собой! ✊
🏛 Язык как живая сущность: Юридическая герметичность против лингвистической жизни
В последнее время, наблюдая за дискуссиями вокруг поправок в закон о государственном языке и «информации для потребителей», я ловлю себя на чувстве глубокого профессионального диссонанса. Как человек, получивший филологическое и юридическое образование, я привык воспринимать язык не как застывший свод правил из словаря Виноградова, а как динамическую, живую систему, которая рождается и трансформируется прямо сейчас.
Лингвистическая кастрация под видом комплаенса
Сегодня мы видим опасную тенденцию: юристы-консультанты, стремясь обезопасить бизнес от штрафов, предлагают «стерилизовать» коммерческое пространство. Любой неологизм, любая творческая игра слов на кириллице объявляются «зоной риска». Но давайте разберемся в иерархии смыслов и норм:
Имя собственное vs Дескриптор. Закон №168-ФЗ регулирует передачу информации. Но он не может и не должен ограничивать право предпринимателя на коммерческое имя. Когда мы создаем название вроде «ЛАТЕЧИКИНЧЕЙН» или «РЕДФЛАГ», мы не используем иностранный язык — мы используем кириллическую графику для создания нового объекта гражданских прав (ст. 128 ГК РФ). Пытаться подогнать этот творческий акт под норму словаря — это всё равно что запретить композитору использовать новые созвучия, потому что их нет в учебнике гармонии XIX века.
Парадокс импортного иммунитета. Мы спокойно принимаем китайские и корейские иероглифы на упаковках в супермаркетах, оправдывая это внешнеторговыми контрактами. Но как только отечественный бизнес проявляет лингвистическую гибкость, создавая авторские названия на родном алфавите, система тут же включает режим «новояза».
Конституционный барьер. Ни один административный регламент не может быть выше Основного закона. Ст. 44 Конституции РФ гарантирует свободу творчества. Нейминг — это форма интеллектуального созидания. Ограничение этой свободы ради административного удобства инспектора — это путь к тому самому оруэлловскому сокращению диапазона сознания. Если мы запретим слова, которых нет в справочниках, мы перестанем создавать новые смыслы.
Итог: Берега и течения
Безусловно, правила оформления информации для потребителей важны. Но важно понимать: закон — это берега, которые направляют течение, а не плотина, которая превращает живую реку языка в мертвое болото.
Переписывать контент сайтов и вывесок под диктовку «лингвистической полиции» — значит добровольно отказываться от своей индивидуальности. Настоящее торжество правосознания заключается в том, чтобы уметь защитить свое право на имя и творчество, опираясь на Гражданский кодекс и здравый смысл, а не на страх перед очередным разъяснением регулятора.
Язык сильнее любых попыток его законсервировать. Давайте помнить об этом, создавая свои бренды и защищая свою свободу.
Константин В. Полищук, филолог-правовед
#Лингвистика #Юриспруденция #Нейминг #ЖивойЯзык #Конституция #ГКРФ #ЗаконОЯзыке
🔥 Как не дать мозгу «заржаветь», если вы по 7 часов смотрите в монитор? Мой личный рецепт спасения
Дорогие друзья, давайте начистоту. Каждое наше взаимодействие здесь должно приносить реальную пользу. Если вы юрист, блогер, руководитель или менеджер, чей рабочий день — это марафон перед экраном монитора, вы точно знаете, о чем я говорю. Выгорание. Туман в голове. Рассеянность. Момент, когда перечитываешь один и тот же абзац трижды и не можешь уловить суть.
Я знаю об этом не понаслышке. В моей жизни был период серьезных испытаний: инсульты и практически полная потеря памяти. Я прошел долгий путь, перепробовал десятки методик, пытаясь вернуть себе работоспособность и ясный ум.
И знаете, что сработало лучше всего? Я нашел для себя только два по-настоящему эффективных инструмента.
🧠 1. Таблицы Шульте. Расширяют периферическое зрение, разгоняют внимание и учат мозг мгновенно выхватывать нужную информацию.
🧮 2. Тренажер Патрика Келли. Ежедневная серия из 52 примеров и заданий на память. Он буквально заставляет кровь приливать к лобным долям мозга и пробуждает нейроны.
Конечно, подобных тренажеров в магазинах приложений и на просторах сети сотни. Я не претендую на то, что изобрел велосипед. Но у всех них есть проблема: там нужно регистрироваться, покупать подписки, смотреть рекламу или скачивать тяжелые приложения. А зная нашу общую склонность к прокрастинации — любой лишний клик становится поводом отложить тренировку "на завтра".
Поэтому я решил поступить проще и дать вам инструмент, который лишен всех этих недостатков.
Я собрал эти тренажеры в два простых файла.
✅ Не нужно ничего устанавливать.
✅ Работают на любом устройстве — ПК, планшет, телефон.
✅ Без интернета: просто скачали и открыли в любом браузере.
✅ Абсолютно безопасно (никаких скрытых скриптов, чистый код).
✅ И главное — полностью бесплатно. Навсегда.
Я дарю их вам. Прикрепил оба файла к этому посту. Скачивайте, открывайте прямо сейчас и уделите своему мозгу 10 минут. Поверьте, ваша продуктивность, память и концентрация скажут вам огромное спасибо.
Забирайте файлы, сохраняйте пост в закладки, чтобы не потерять, и делитесь с коллегами, у которых тоже «кипит» голова.
Давайте прокачивать свой ум вместе! 💪
#здоровьемозга #продуктивность #выгорание #память #таблицышульте #тренировкамозга #патриккелли #биохакинг #концентрация #саморазвитие #эффективность
🌱 Друзья, поздравляю вас с первым днём весны, с началом нового круга света и обновления! ☀
С сегодняшнего дня, по новому порядку, нам велено говорить с людьми строго и только на понятном русском, а всякие чужеземные словечки в вывесках, объявлениях и обещаниях для потребителей больше не допускаются без ясного перевода — чтобы ни один человек не запутался в надписи «sale» там, где по‑нашему можно сказать «распродажа».
Но сколько бы ни вычищали слова из витрин и экранов, никто не в силах вычистить живой язык из наших сердец, памяти и песен.
Эта песня — о том, что наш родной язык шире любого запрета и выше любого указа, что в нём звучат голоса многих народов и наречий, и именно поэтому он остаётся живым, гибким и человеческим.
Пусть в этот весенний день каждый услышит в себе свой собственный голос — без страха, без цензора внутри, на том языке, на котором по‑настоящему чувствует и думает.
С первым днём весны. Пусть слово будет светом, а не дубинкой. 🕊
—
📜 ТЕКСТ ПЕСНИ:
По во́ле слуг наро́дных и госпо́д,
Реши́ли мы, как ве́рные солда́ты:
Верну́ть родно́й, иско́нный слог,
А чужеземный — вы́мести из ха́ты!
Нам да́ли в Ду́ме пра́ведный нака́з:
Забы́ть жарго́н, иноязы́чный, сло́вно скве́рну.
Так слу́шай, Родина, мой чи́стый сказ,
Я вы́полню зада́чу планоме́рно!
Глаго́л годи́н, мой Ра́зум, мой язы́к,
Скреще́ние суде́б и си́лы ро́да,
Че́рез тебя́ яви́ла ми́ру лик
Тя́гла и До́лга стро́гая приро́да.
Ты — ручейко́м из глубины́ веко́в,
Ты — све́том путево́дным из тума́на,
От сердца к сердцу — гу́слями Тако́в
Твой тру́дный путь к вели́чью Мо́ря-окия́на.
Люблю́ тебя́ я всем своим нутро́м,
И все́й судьбо́й, тем что прошло́ и тем что до́лжно ста́ться.
Ты — дух и ду́ма. Лишь с тобо́й
Мне до сконча́нья све́та не расста́ться.
Ты для меня́ раски́дывал мосты́
И озаря́л оку́танное те́нью.
И, по Ука́зу и зако́ну, ты —
Учи́л меня́ родству́ и подчине́нью.
Горжу́сь тобо́й! Прекра́сен твой Укла́д
Сплоче́нья здесь племён, наро́дов и наре́чий.
Ты на верши́ну смы́слов по́днял гро́зный клад
Еди́нственной наде́жды челове́чьей.
Кастры́ твои́х былин вовсю́ горя́т,
Земно́го бра́тства приближа́я сро́ки,
Че́рез тебя́ друг с дру́гом говорят
Согла́сия Бая́ны и проро́ки.
Ты — твёрд и ги́бок, не́жен и силён,
Ты — солове́й на ве́тке берескле́та,
Ты — сталь и пе́пел, ко́локол и лён,
Зага́дка тьмы и открове́ние све́та.
Из тьмы времён ты вы́бился на свет,
Сквозь сте́ны отчужде́нья прораста́я,
И хоть лома́ли вра́жьи ду́хи твой хребе́т,
Ты не слома́лся, Пра́вдой обраста́я.
Безме́рен мир, и бесконе́чен путь.
И нет грани́ц для ра́зума и во́ли.
В Общи́не на́шей зре́ет суть
И я́сный смысл твоей тако́й вели́кой До́ли.
Пусть правят те, кто хочет сна без дум,
Пусть чистят речь до белизны иль пыли —
Мы всё равно услышим сердца шум,
В нём — жизнь, которую пока не запретили
Весна пришла, и с ней — живой рассвет,
В нём звуки всех народов и наречий
Пусть будет словом — солнечный ответ
На страх и тьму, на гнев противоречий.
#формы_html: Укрощаем бюрократию стильно
Друзья, я тут подумал: зачем мучиться с корявыми шаблонами из интернета, если можно автоматизировать процесс? Юриспруденция — это ведь как шахматы, только вместо фигур у нас статьи кодекса, а вместо мата — решение в нашу пользу.
Запускаю новую рубрику #формы_html. Буду делиться с вами интерактивными конструкторами документов, которые я собираю «на коленке», чтобы облегчить жизнь и себе, и вам.
Что в первом выпуске?
Сегодня отдаю Конструктор апелляционной жалобы на решение мирового судьи.
В чем фишка:
Интерактивность: Заполняете поля слева — документ обновляется справа в реальном времени.
Идеальный формат: Всё настроено под «православный» Times New Roman и формат А4.
Умное копирование: Желтые подсказки помогают не запутаться при заполнении, но при копировании в Word они исчезают сами собой. Магия? Нет, просто правильный код.
Автономность: Файл работает прямо в браузере, даже если у вас отключат интернет за неуплату (но лучше платите).
Условия сделки
Вы же знаете, я человек азартный. Если этот пост соберет не менее 45 лайков, я сделаю эту рубрику еженедельной. Каждый четверг (или как карта ляжет, но не реже раза в неделю) буду выкатывать новый полезный шаблон: от претензий до хитрых договоров.
Забирайте файл, пользуйтесь и не давайте себя в обиду!
Ваш Макарыч.
⚖ 15 СУТОК ЗА КНОПКУ: ЦИФРОВАЯ ГИГИЕНА ИЛИ СПЕЦПРИЕМНИК?
Господа владельцы ресурсов и «цифровые кочевники», пристегните ремни. Мещанский районный суд Москвы 20 февраля 2026 года выдал постановление, которое превращает старые кнопки соцсетей в подвале вашего сайта в реальные кандалы.
Суть дела: Когда дизайн становится приговором
Денис Солдатов, гендиректор ООО «Гулаг-Инфо», получил 15 суток административного ареста. За что? Нет, не за острые тексты. Его подвела верстка. Под одной из статей на сайте красовались обычные иконки «поделиться», среди которых был логотип Instagram* (принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской и запрещенной организацией).
Юридическая ловушка:
Статья: ч. 1 ст. 20.3 КоАП РФ (публичное демонстрирование символики экстремистских организаций).
Попытка защиты: Солдатов сообщил суду, что логотип уже удален, а работа сайта приостановлена.
Логика Фемиды: Суд неумолим - удаление после фиксации нарушения не означает отсутствия состава.
Немного сарказма: теперь в штатном расписании SMM-отдела должна появиться позиция «сапер». Один пропущенный пиксель - и ваш руководитель едет изучать быт спецприемников не в теории, а на практике. Господа, это только начало.
🛡 ГАЙД: ЧЕК-ЛИСТ «SMM-САПЕР»
Чтобы ваш утренний кофе не превратился в казенный чай на ближайшие две недели, проверьте свой сайт прямо сейчас:
Тотальная зачистка иконок: Удалите любые логотипы Instagram* и Facebook* (принадлежат Meta и запрещены в РФ) из футеров, шапок и виджетов «поделиться».
Архивный аудит: Проверьте старые статьи (даже 2020 года). Если там остались запрещенные лого - это «длящееся правонарушение», за которое можно получить срок сегодня.
Скрипты и плагины: Убедитесь, что сторонние сервисы комментариев или аналитики не подтягивают символику автоматически.
Принцип тишины: Не просите провайдеров «проверить сайт на экстремизм» - они по закону могут стать первыми, кто сообщит о находке в органы. Чистите всё сами и тихо.
📋 ЗАЩИТНЫЙ ДИСКЛЕЙМЕР (ДЛЯ САЙТА)
Разместите этот текст в подвале и в разделе «О проекте». Это не заменяет удаление логотипов, но необходимо для юридической чистоты текстов.
Правовая оговорка:
Ресурс [Название] осуществляет деятельность в соответствии с законодательством РФ. Упоминание организаций, включенных в перечень экстремистских, носит исключительно информационный характер.
Деятельность Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) запрещена на территории РФ на основании решения Тверского районного суда г. Москвы по делу № 02-2473/2022 от 21.03.2022.
Ироничный итог: 15 суток за картинку 16х16 пикселей - это новая реальность. Как показывает практика, Фемида не только слепа, но и очень внимательна к деталям интерфейса. Не дожидайтесь визита сотрудников ЦПЭ, займитесь цифровой гигиеной сегодня.
Бюджет растет, а сбор упал до 40 рублей. Ошибка, или системный сбой?
Вчерашний *vk.com/wall-222312060_1054(скриншот с суммой задолженности в 1 815 рублей при обороте) в полмиллиарда вызвал у участников рынка когнитивный диссонанс. А сегодняшняя динамика, которую я покажу ниже, и вовсе может показаться «ошибкой в матрице».
Но давайте отбросим эмоции и поговорим на языке профессионалов. Без истерик, без «схематозов», но с глубоким пониманием того, как на самом деле устроена архитектура современного маркетинга и права.
Динамика, ломающая стереотипы
Смотрите внимательно. Каждый квартал бюджеты на интеграции у моих партнеров, которым я помогаю с маркетингом и маркировкой росли (мы масштабируемся). А сумма начисленного сбора в ЕРИР (тот самый «налог на рекламу») стремительно падала:
🔻 2 квартал: 1 181 руб.
🔻 3 квартал: 558 руб.
🔻 4 квартал: 40 руб.
«Как?!» - спросят коллеги из агентств, которые привыкли закладывать 3% + НДС на всё, что движется.
Ответ кроется не в том, что мы «прячем» деньги. Мы просто научились отделять мух от котлет, а «Promotion» от «Positioning».
Маркетинг - это не только «купи-купи»
Большинство участников рынка совершают фатальную ошибку, сводя весь маркетинг к примитивному понятию «Реклама».
Давайте вспомним классическую модель 6P (в трактовке Ильи Балахнина), которая превращает хаотичную закупку трафика в системное управление рынком:
Product, Price, Place, Promotion, People, Positioning.
Секрет моих «40 рублей» (IV-квартал 2025) - в грамотном перераспределении бюджетов между этими «P».
1. Зона «Promotion» (Прямая реклама)
Давайте честно: мы не луддиты. Мои партнеры используют таргетинг, контекст (Яндекс, VK, MyTarget и т.д.) + программатик. Это зона работы роботов.
Здесь мы ничего не «оптимизируем» вручную. Рекламные системы и агентства сами маркируют креативы, получают токены и передают данные в ЕРИР.
Нас это не беспокоит - это «гигиенический минимум». Налог платится автоматом. Те самые копейки в отчетах - это «хвосты» и грамотное «перераспределение» цен в «Promotion».
2. Зона «People» и «Positioning» (Органика и Влияние)
А вот сюда мы осознанно перевели основные бюджеты. Это работа с лидерами мнений, сложные посевы, PR.
И именно здесь рынок массово теряет деньги. По привычке агенты оформляют это как «Нативную рекламу». Но позвольте, «нативная реклама» - это юридически всё равно РЕКЛАМА. Она требует токена, отчета и уплаты сбора.
Мы пошли другим путем. Опираясь на разъяснения ФАС, мы создаем Органичную Интеграцию.
Это не призыв «Купи!».
Это контент, который является неотъемлемой частью сюжета.
ФАС видит органику ➡ Признает, что это НЕ реклама.
РКН не видит токена ➡ Не начисляет сбор.
Результаты в цифрах
И чтобы не быть голословным - вот сухая статистика того, как смена парадигмы влияет на деньги:
📉 Итоги 3-го квартала:
Мы перевели в статус «органики» более 70% рекламных сообщений.
Результат: Сбор упал, а поток клиентов вырос на 30%.
📉 Итоги 4-го квартала:
Мы вывели из-под рекламного бюджета уже более 86%.
Результат: Сбор - 40 рублей. Количество заявок выросло еще на 12% (сверху к прошлому росту!).
«Розовая сеть» и эффект масштаба
Благодаря тому, что мы ушли из зоны прямой рекламы (которая запрещена на ресурсах Meta*) в зону органики и человеческих отношений (People), мы смогли сделать почти невозможное.
Мы легально вернули своим клиентам охваты в Instagram* (принадлежит Meta, признана экстремистской в РФ).
Финансировать экстремистов (покупать таргет у Meta) - уголовное преступление.
А вот платить российскому блогеру за создание органичного контента, который он размещает в своем аккаунте - законно.
Пока рынок боится собственной тени, мы забрали этот трафик.
Архитектура, а не «латание дыр»
И последнее. Самое важное.
Почему у одних сбор - миллионы, а у меня - 40 рублей?
Разница не в смелости, а в архитектуре процессов.
Поймите, я ведь не юрист в обычном понимании и не маркетолог.
Я всегда был и останусь бизнесменом.
Ещё СССР научил меня смотреть не на отдельные части, а на систему целиком.
Бизнес - это только про деньги. А через какие инструменты вы будете повышать маржу - через виртуозное знание законов, через ЛНА или через модель 6P - дело третье.
Главное - результат в кассе, а не в отчетах для налоговой.
Большинство компаний работают как «пожарные»: видят закон - пугаются - начинают платить.
Мы работаем как «архитекторы». Мы начинаем с фундамента - с ЛНА (Локальных Нормативных Актов). Именно ЛНА определяют правила игры внутри вашей компании. Именно понимание терминов ФАС позволяет вам управлять реальностью, а не подстраиваться под неё.
Сухой остаток:
Я не призываю вас не платить. Я призываю вас платить только за то, что реально является рекламой (Promotion). А маркетинг - это понятие куда более широкое.
Хотите перестроить свою архитектуру, иметь правильные ЛНА и перестать кормить систему по инерции?
Пишите. Обсудим ваш фундамент.
P.S. Ну а если консалтинг для вас пока - слишком серьезный шаг, начните с малого. Моя книга «17 мгновений Макарыча» написана как раз для тех, кто хочет понять эту сложную матчасть сквозь смех и сарказм. Читается за вечер, а экономит миллионы.
(Meta признана экстремистской организацией в РФ).
500 000 000 рублей оборота. Долг - 1815 рублей. Ловкость рук или дыра в матрице?
Пока рынок пьет валерьянку из-за 3% сбора, я провел эксперимент. За три последних квартала (включая 4-й) 2025 года рекламный бюджет, прошедший через мои руки, превысил 500 000 000 (полмиллиарда!) рублей.
Я осознанно не платил сбор сразу. Результат на скрине: ЕРИР выставил мне долг в 1 815 рублей, с копейками. НЕ СОВЕТУЮ ТАК ДЕЛАТЬ))) Я МОГУ ОТСТОЯТЬ СВОЮ ПОЗИЦИЮ - МНОГИЕ ИЗ ВАС ВРЯД ЛИ.
Как это возможно? Урок правовой грамотности для «крепостных».
Давайте отделим мух от котлет, а страх - от закона.
Есть ФНС (Налоговая). Это фискальный орган. Тут шутки плохи: получил доход - заплати налог (НДС, прибыль, УСН). Точка. Никакие «оптимизации» тут не пройдут, да я их и не ищу. Все налоги с этих 500 млн уплачены до копейки, всеми, кто был в цепочках рекламных интеграций.
Есть РКН (Роскомнадзор). И вот тут сюрприз: РКН функциями фискальной службы никто не наделял.
Нет в природе закона, который определял бы рыночную стоимость «размещения» или «публикации». Кто решает, сколько стоит пост? Только рынок и ваша маркетинговая политика.
Один канал с 1 000 000 подписчиков берет за пост 3 000 рублей.
Другой, с 10 000 подписчиков, за тот же пост просит 50 000 рублей. Где тут «среднерыночная цена»? ЕЕ НЕТ.
В этом и суть: Получили вы по договору 100 000 рублей? Будьте добры, заплатите налог (ФНС) со всей сотни. А вот сбор (РКН) платится только с услуги по распространению рекламы. А сколько стоит само распространение, а сколько - креатив, стратегия, производство и прочие услуги - решаете ВЫ, а не дядя из ведомства.
Инструментарий: Я уже давал вам конструктор договора здесь 👉 (https://vk.com/wall-222312060_1050) . Он не панацея, но даже с его помощью этот сбор можно законно уменьшить в 5 раз. Моя схема (см. цифры выше) уменьшает базу для сбора в тысячи раз. Налог платим честно. Сбор - оптимизируем жестко.
P.S. Про крепостное право. Знаете, в чем наша беда? Мы привыкли, что если «барин» (любой регулятор) нахмурил брови, мы уже на коленях. Мы забыли, что живем не при крепостном праве, а в стране, где действуют Законы. И пока их не отменили, нужно уметь их читать, а не бояться собственной тени.
Суд по моему долгу в 1815,54 рублей наверняка будет. И когда требования оформят официально - я расскажу детали. А пока -
скачайте конструктор здесь👉 (https://vk.com/wall-222312060_1050)
и перестаньте платить за воздух.
#ПДн «Гражданин РФ? Предъявите Сбер ID или идите... через ТРИ ВЕСЕЛЫХ БУКВЫ (VPN). (Спойлер: мы насчитали 12 нарушений)»
Решил я тут на досуге зайти на Okko. Честно, без «средств обхода», как добропорядочный пользователь с российским IP. И что я вижу?
🚧 Стена. Вход только через Сбер ID. Без вариантов. Нет Сбера - «КИНА НЕ БУДЕТ». Глядя на эту форму, так и хочется спросить голосом Остапа Бендера:
«А может быть, вам дать еще ключ от квартиры, где деньги лежат?»
Но стоило мне включить VPN (чисто ради эксперимента, конечно) и притвориться иностранцем, как сервис расплылся в улыбке: ✨ Пожалуйста, входите как хотите: вот вам телефон, вот почта, вот ВК, вот Яндекс.
То есть для «своих» - жесткая привязка и безальтернативный цифровой ошейник, а для «чужих» - свобода выбора и нормальный UX.
А теперь - к цифрам. Я не поленился и посчитали, сколько статей нарушает эта «гениальная» форма. Итог аудита выглядит как счет в разгромном матче:
🏆 152-ФЗ (Персональные данные): 6 нарушений! 🥈 ЗоЗПП (Права потребителя): 3 нарушения. 🥉 Конституция РФ: 1 нарушение. + Бонус: по одному нарушению в рекламе и антимонопольном праве.
ИТОГО: 12 юридических «мин» на одном экране. 🎯
👨💼 Обращение к предпринимателям: Я знаю, как вы рассуждаете: «Ну, раз Сбер/Яндекс/МТС так делают, значит, это законно. Давайте скопируем!»
🛑 Не делайте так. Не уподобляйтесь Кисе Воробьянинову, который надувал щеки, пытаясь сойти за «гиганта мысли и отца русской демократии». Как сказали бы классики, слепое копирование этой формы - это не бизнес-стратегия, это «сравнительно честный способ отъема денег»... у вашей же компании через штрафы. То, что позволено экосистеме с армией юристов, для вас станет фатальным. Чтите Кодекс (в данном случае - Административный), иначе к вам придет не командор, а инспектор РКН.
👇 Ниже - разбор «смертных грехов» этого дизайна. Проверьте свой сайт, пока «лёд не тронулся».
📝 Мини-аудит: Что не так с формой (и почему за это штрафуют)
На основе анализа интерфейса и актуальных НПА, вот почему этот дизайн токсичен для малого и среднего бизнеса:
1. Навязывание услуг (ст. 16 ЗоЗПП) Вы не имеете права обуславливать одну услугу (просмотр кино) обязательным приобретением другой (оформление ID в банке). У пользователя должен быть выбор. Отсутствие альтернативного входа для резидентов РФ - это прямое нарушение права на свободный выбор и навязывание сервиса-партнера.
2. Дискриминация потребителей (ст. 426 ГК РФ) Публичный договор должен быть одинаковым для всех. Ситуация, когда пользователь из Нидерландов имеет выбор способа входа, а пользователь из Воронежа загнан в рамки одной экосистемы - это необоснованное предпочтение и дискриминация по признаку места жительства/IP.
3. Предустановленная галочка = Штраф (ст. 152-ФЗ и 38-ФЗ) На скриншоте галочка «Согласен на получение сообщений» стоит по умолчанию.
Как думает бизнес: «Так конверсия выше, пользователь забудет снять - профит!»
Как думает Роскомнадзор и ФАС:
«Это не является свободным волеизъявлением». Согласие должно быть активным действием. За каждую такую «тихую» галочку можно получить штраф до 500 тыс. руб.
4. «Винегрет» из согласий (ст. 9 152-ФЗ) В одной куче смешаны: вход в сервис, принятие оферты, согласие на обработку данных и рекламная рассылка. По закону (особенно с учетом практики 2024-2025 гг.), согласие на рекламу и согласие на обработку данных для исполнения договора должны быть разными галочками. «Склейка» целей делает согласие ничтожным.
5. Размытые формулировки Фраза «Даю согласие на обработку» висит в вакууме. В ней не указано конкретное юрлицо-оператор, перечень данных и целей прямо в окне (а не где-то в недрах политики по ссылке). Это нарушение требования об информированном согласии.
💡 Итог: Крупный игрок может позволить себе рискнуть ради Big Data. Вы - нет. Делайте вход прозрачным, галочки — пустыми, а согласия — раздельными.
#152ФЗ #ПерсональныеДанные #Бизнес #Право #UX #Compliance #Окко
Я создал монстра, или Хватит насиловать труп (договора)
Декабрь 2022 года. За окном падал снег, а в чатах начиналась паника по маркировке. Чтобы хоть как-то успокоить общественность, я на коленке собрал черновик договора. «Рыбу».
Я тогда русским языком, капслоком и, кажется, даже жирным шрифтом написал: «РЕБЯТА, ЭТО КОНЦЕПТ! НЕ ДЛЯ РЕАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ! ОНО НЕ РАБОТАЕТ!».
И что вы думаете?
На дворе 2026 год. Я захожу в рандомный маркетинговый чат и вижу… ЕГО. Мой кривой, косой, учебный набросок четырехлетней давности. Его бережно передают из рук в руки как скрижали Моисея. — «А вот, возьми шаблончик, юрист скидывал!» — «Ой, спасибо, спаситель!»
Вы серьезно?! 😱
Я смотрю на это и у меня глаз дергается. Вы пытаетесь лечить перелом подорожником, который засох еще при царе Горохе. Скачивая эту древность, вы просто рисуете на спине мишень для налоговой и Роскомнадзора.
Хватит заниматься юридической некрофилией! 🧟♂
Я устал смотреть, как вы подкладываете себе свинью (точнее, тухлую рыбу). Поэтому я сел, выдохнул и сделал НОРМАЛЬНЫЙ ИНСТРУМЕНТ.
Это не просто шаблон, это база моего конструктора. 🔥 Маркировка: Четко прописано, кто, куда и когда сдает (ОРД/ЕРИР). 🔥 Налоги: Учтена специфика налогообложения, чтобы у банка не было вопросов. 🔥 Безопасность: Ответственность за креативы и штрафы разграничена.
А ТЕПЕРЬ — МОМЕНТ ИСТИНЫ (Disclaimer) ☝
Давайте снимем розовые очки. Этот комплект документов — лучшее решение из базовых шаблонов на рынке. Это «рыба» здорового человека.
Он закрывает более 70% типовых задач при прямой работе между Рекламодателем и Рекламораспространителем. Это крепкий фундамент.
НО! Я не Ванга и не гарантирую, что этот документ закроет все ваши специфические дыры. Каждая сделка уникальна, как отпечаток пальца. — У вас сложная схема агентских цепочек? — У вас хитрая передача прав на контент? — У вас специфический налоговый режим?
Автоматическая генерация не может предусмотреть всех нюансов вашего бизнеса. Шаблон — это бронежилет, но не танк.
Поэтому:
Для типовых задач — забирайте этот шаблон, он на голову выше того, что гуляет в сети.
Для полной безопасности и сложных случаев — не экономьте на спичках. Приходите на консультацию или за индивидуальной адаптацией.
Выкиньте тот файл из 2022-го. Сожгите его. Развейте пепел. И начните работать цивилизованно.
👉 [Забрать актуальный шаблон ] 👇
#Рубрика_РЕКЛАМА_ИЛИ_ИНФОРМАЦИЯ: «Ловушка для эксперта»
Сегодня разберем кейс с постом курса «Рекламное право 360». Это хрестоматийный пример того, как юристы, обучая закону, сами рискуют наступить на «маркировочные» грабли.
С чего все началось? Наблюдаю в профильных чатах увлекательную дискуссию. Обсуждают пост курса «Рекламное право 360». На вопрос «А маркировать-то надо?» админы уверенно отвечают: «Нет, это же наш продукт».
Давайте разберем, почему эта логика - опасная ловушка, даже если вы работаете с регуляторами и преподаете в ВШЭ.
Позиция админов: «Это наш продукт, мы просто информируем подписчиков».
Позиция закона ст. 3 ФЗ-38 (и суровая правда жизни): В письме ФАС России от 13.10.2025, которое, кстати админы канала получили от регулятора, четко прописано: информация признается рекламой, если она направлена на привлечение внимания к объекту, формирование интереса и его продвижение на рынке.
Главное заблуждение: Многие считают, что если пост соответствует тематике канала, то это автоматически «информирование». Это не так. Даже если контент напрямую связан с общим контентом страницы, информация может быть признана рекламой, если она направлена не столько на уведомление об ассортименте, сколько на выделение конкретного товара среди однородных.
Почему этот пост - реклама, а не «инфо»?
Целенаправленное выделение: Использование ярких визуальных инструментов (тот самый кот в очках), закрепленные сообщения и кричащие плашки типа «EARLY BIRDS» — это явный признак того, что товар «выделяют» из общего ряда.
Стимулирование продаж: Призывы «успеть купить по сниженной цене» и акцент на выгоде прямо указывают на цель продвижения, что согласно ст. 3 ФЗ-38 является признаком рекламы.
Форма подачи: ФАС указывает, что если информация направлена на привлечение внимания к конкретной услуге (например, через стационарные баннеры или особый дизайн), на нее распространяются все требования закона «О рекламе».
Циничный вывод: Связи с регуляторами и преподавание в ВШЭ создают приятное чувство безопасности, но закон суров ко всем одинаково. В системе учета рекламы нет понятия «самореклама» как исключения: если пост «крякает» как реклама и «плавает» как реклама - его нужно маркировать.
Мой совет: Не надейтесь на то, что пост «в теме». Если вы используете рекламные триггеры и визуально выделяете продукт - ставьте маркировку и токен. Кот в очках - это мило, но штраф от ФАС - это уже совсем другая история. Письмо от регулятора ниже 👇
🕵♂ ЗАКРЫТЬ НЕЛЬЗЯ ОСТАВИТЬ: Взгляд на законопроект № 1133315-8
Ладно, мы вдоволь посмеялись над «зайчиками», «лисичками» и «шариками» из Пояснительной записки (https://vk.com/wall515773813_1519), но за этой завесой эмоционального пафоса скрывается документ, который может фундаментально перевернуть не только игорный рынок, но и всю современную экономику российского спорта. Я, Константин Полищук, не имею отношения к букмекерскому бизнесу или азарту, но как человек, привыкший рационально анализировать государственные решения, вижу в проекте федерального закона № 1133315-8 глубокую системную яму, которую депутаты копают под спортивную индустрию страны.
1. Правовой экзорцизм: ФЗ-244 и ликвидация онлайна Суть правок радикальна: авторы - группа депутатов во главе с Г.А. Зюгановым, В.И. Кашиным, Ю.В. Афониным, Н.В. Арефьевым и др. - предлагают полностью запретить использование интернета и любых сетей связи для организации азартных игр. Само понятие «интерактивная ставка» планомерно вычеркивается из правового поля. Это означает мгновенную ликвидацию всего легального онлайн-сегмента, оборот которого, по данным самих же авторов, подходит к 6 триллионам рублей. Мы фактически добровольно уничтожаем огромную технологичную отрасль.
2. Возрастной ценз против воспитания ума и логики Законопроект поднимает возраст для ставок до 21 года , считая 18-летних «учащимися без имущества». Но если в 18 лет человек может защищать Родину с оружием в руках, создавать семью и брать кредиты, почему мы считаем его недееспособным в вопросах распоряжения личными средствами? Я убежден: вместо запретов нужно заниматься воспитанием ума. Логика - дисциплина, фактически исключенная еще реформами Луначарского, должна вернуться в школы как основа ментальной гигиены. Если бы детей учили критическому анализу и логике вместо бесконечной политической агитации, никакой «зайчик» не заманил бы их в долги. Но зачем нам воспитание и логика, когда есть возрастной ценз? Мы пытаемся лечить отсутствие культуры мышления простыми запретами, но это путь в никуда.
3. Удар по экономике спорта и рекламный бан Проект исключает статью 27 закона «О рекламе» , а рекламу игр на риске вносит в список запрещенных . В закон «Об информации» вводится блокировка сайтов за нарушения . Сегодня легальный букмекер - ключевой спонсор спорта: миллиарды рублей направляются клубам на стадионы и детские секции . При этом авторы сами пишут,
что 45% отчислений используются федерациями не по назначению.
Так почему бы не наладить жесткий контроль, вместо того чтобы уничтожать сам источник финансирования? Ликвидируя этот поток, мы бьем по базе национального спорта.
4. Криминализация и разрушение советских мифов Правки к ст. 171.2 УК РФ приравнивают прием онлайн-ставок к уголовному преступлению . Авторы апеллируют к опыту СССР, где азарт якобы был «микроскопическим». Это опасная иллюзия. В Союзе процветали подпольные «катраны», ипподромы всегда были полны людей, а уличные «три стаканчика» процветали на каждом рынке и вокзале. Даже большевики знали: народу нужны зрелища. Тотальный запрет сегодня не уничтожит азарт, а просто вытолкнет 1,7 трлн руб. выручки в «серую» зону Telegram и даркнета, где нет ни налогов, ни защиты прав граждан.
Итог: Мы пытаемся лечить лудоманию методом гильотины, убивая пациента - спортивную экономику страны. Нам нужно не запрещать, а учить людей думать, анализировать и брать на себя ответственность. Пора переходить от запретительной политики к политике просвещения и возвращать логику в образовательный процесс.
Образованный разум - это лучшая защита от любого азарта, а не попытки спрятаться от интернета за забором из уголовных статей и запретов.
С уважением к вашему разуму и здравому смыслу, Константин Полищук ⚖🏀🧠🏗🏛🇷🇺
🕵♂ МАКАРЫЧ В ЗАКУЛИСЬЕ: Сказ о «Зайчиках-убийцах» и Юридическом Экзорцизме
Занесло меня тут, друзья, в дебри законотворчества. Читаю Пояснительную записку к проекту поправок в ФЗ-244 (это про азартные игры). И чувствую - мой внутренний юрист-интуит тянется за валерьянкой, а автор «17 мгновений Макарыча» аплодирует стоя.
Это не документ. Это манифест юридического романтизма. Давайте прогоним этот шедевр (ссылка на который скину в комментарии ) по моей системе «5П+», чтобы понять: где тут реальная боль, а где - полет фантазии доктора наук.
1. ПРОБЛЕМА (Реальность vs Сценарий РЕН-ТВ) 📉
Проблема-то в тексте поднята страшная, и цифры там - не дай бог каждому.
Выручка букмекеров за 2024 год - 1,7 триллиона рублей.
Чистая прибыль на проигрышах народа - 398 млрд. Автор бьет в набат: игорный бизнес стал флагманом экономики наравне с Газпромом. И тут я с ним согласен: когда ставки делать проще, чем купить хлеб, - это диагноз. Но дальше начинается магия...
2. ПРОСТОТА (Теория «Зайчиков-мутантов» 🐰⚔)
Автор выстроил гениальную воронку продаж... смерти. По его версии, путь лудомана начинается с детских игр в «шарики и зайчики». Логика: Поиграл в «три в ряд» - перешел в «войнушки» - заложил квартиру на матч по водному поло - тюрьма. Вердикт Макарыча: Если вы в детстве ели кашу «Растишка», по этой логике вы сейчас должны подпирать головой стратосферу. Переход от зайчиков к Ф63.0 (код болезни) - это стилистический прыжок веры, который не снился даже каскадерам.
3. ПОНЯТНОСТЬ (Битва Титанов: Букмекеры vs Норникель 🏭🎰)
Чтобы мы окончательно впечатлились, автор сравнивает чистую прибыль букмекеров с «Норникелем» (123 млрд) и РЖД (50 млрд). Сравнивать металлургический гигант с огромными заводами и приложение в смартфоне - это мой любимый вид спорта. Это как сравнивать вес слона и скорость света. Звучит пафосно, но в юридическом документе это выглядит как «двойка» по экономике.
4. ПРИМЕНИМОСТЬ (Статистика из астрала 🔮)
Моя любимая фраза в тексте:
«Неофициальные источники сообщают...».
В переводе на русский юридический это значит: «Я слышал это в очереди, но цифра мне понравилась». Для документа, который идет в Госдуму, ссылаться на слухи - это как лечить зубы по фотографии. А 14,5 млн зависимых среди молодежи? Это же почти каждый второй молодой человек в стране! Откуда дровишки? Из леса, вестимо.
5. ПОВТОРЯЕМОСТЬ (Математическое чудо СССР 🧮)
Автор обещает сократить теневой рынок на 90%, потому что в Советском Союзе он был «микроскопический». Макарыч напоминает: В СССР и интернета не было. Давайте запретим электричество, и проблема онлайн-ставок решится сама собой. Логично? Для этого текста - вполне!
+ (Плюс) ВЕРДИКТ МАКАРЫЧА:
Инициатива - правильная, боль - настоящая, но исполнение... это «5П: Поплакали, Покричали, Попугали, Попутали и Пошли домой».
Текст мечется между строгим чиновником и проповедником на броневике. То он цитирует МКБ, то пугает «спортом на костях». Если мы начнем писать законы языком триллеров, то скоро в Налоговом кодексе появятся статьи за «сглаз прибыли» и «порчу кармы недоимкой».
P.S. Маркировать этот текст как «юридический документ» я бы не рискнул - ЕРИР (реестр рекламы) не пропустит по причине зашкаливающего уровня драмы. 🎭
А как вы считаете, друзья: «зайчики» реально ведут к лудомании или автору стоит сменить жанр на фэнтези? Пишите в комментариях!
🌹 С Днем Татьяны и... Днем выживания в отчетности!
Дорогие наши Татьяны, студентки жизни и профи своего дела!
Студентам тоже привет)))
Сегодня ваш день, и мы с моим бессменным соавтором и героем Макарычем решили выйти в эфир с двойным посланием.
🎭 Слово Макарычу:
«Ну что, девчата, с праздником! Желаю, чтобы в ваших реестрах всегда был порядок, а "письма счастья" от Роскомнадзора обходили вас стороной, как Остап Бендер обходил сотрудников угрозыска. Пусть жизнь будет яркой, как обложка моей книги, а единственным "маркированным" объектом в вашей сумочке сегодня будет бутылка хорошего шампанского! Тань, за вас!»
⚖ Слово автору (Константину Полищуку):
«Присоединяюсь к поздравлениям! Желаю вам стального терпения, ясного ума и чтобы любая юридическая коллизия разрешалась в вашу пользу. Вы — душа наших сообществ и главный двигатель прогресса.
Но, как ваш проводник в мире интернет-права, не могу не напомнить о земном: Дамы и господа, Татьянин день — это прекрасно, но до конца отчетного периода осталось совсем немного времени! Пока Макарыч празднует, убедитесь, что все ваши креативы промаркированы, а данные в ЕРИР переданы вовремя. Не превращайте свою отчетность в "17 мгновений стресса".»
🥂 Итог:
Сегодня — празднуем и поздравляем Татьян! Завтра — с новыми силами закрываем хвосты.
С праздником, дорогие Татьяны! Ваш Константин Полищук & Макарыч
