Маркировка рекламы - помогаем соблюдать закон 27 янв в 10:31 Закрепленная запись
Фильтр на входе: с кем я НЕ работаю (и почему это экономит ваше время)
Друзья, в последнее время количество запросов на аудит маркировки и юридическое сопровождение выросло многократно. Однако 90% заявок получают отказ. Январь 2026 года оказался совершенно необычным, ничего подобного раньше не происходило. И все запросы похожи друг на друга. Чтобы избежать недоразумений, я решил публично обозначить свои «красные линии».
Это не капризы, а вопрос моей специализации, научной этики и чистоты системы, которую я строю.
1. Исключить «карательные» аудиты (Этика созидания)
Ко мне регулярно обращаются (только вчера было 6 случаев) с просьбой: «Проверьте карточки товаров конкурентов, найдите нарушения в авторстве или маркировке, чтобы мы могли их заблокировать».
Мой ответ: Категорическое «нет». Моя задача - помогать бизнесу строить защиту, а не помогать одним людям мешать жить и работать другим. Я не занимаюсь «стукачеством» и не участвую в корпоративных войнах на уничтожение. Если ваш продукт достойный, я помогу защитить его. Если ваша цель - «убрать» соседа, нам не по пути.
2. Вне политики и административного ресурса
Я вращаюсь в разных кругах, включая депутатский корпус, но я никогда не беру в работу проекты политиков, их представителей или госструктур.
Почему: Я - юридический технократ и эксперт по интернет-праву. Смешивать чистый бизнес-консалтинг с политическими векторами - значит терять объективность. Моя территория - право и алгоритмы, а не лоббизм.
3. Географическая и юридическая специализация
Я не беру в работу кейсы, связанные с «новыми регионами» РФ.
Почему: Как автор научных работ, я работаю только с полностью сформированным, стабильным правовым полем и устоявшейся практикой ЕРИР/ФАС. Там, где правовой ландшафт находится в стадии трансформации и требует скорее административных, чем классических юридических решений - я не полезен. Для этого есть другие специалисты.
4. Стоп-лист: Казино, МФО и «серые» схемы
Этот месяц показал всплеск запросов от High-risk ниш. Повторю для всех:
Гемблинг и ставки: Я не помогаю искать лазейки для рекламы казино.
Микрозаймы (МФО): Это противоречит моей образовательной системе «5П+». Моя цель - финансовая грамотность и рост, а не долговая нагрузка.
Обнал и «серый» бизнес: Любые попытки использовать мои знания для обхода налогового или рекламного законодательства (ЕРИР) пресекаются сразу.
Итог: Я сотрудничаю с «белым» бизнесом, ориентированным на созидание и долгосрочные перспективы. Моя репутация в глазах регулятора является гарантией безопасности для моих клиентов. Даже если я, к примеру, сокращаю обязательный сбор в 3%, это осуществляется в рамках легальных схем работы, а не уклонения от налогов. Однако, если я приму в работу «токсичный» проект, это поставит под удар всех остальных.
И небольшой нюанс: я применяю экспертизу OSINT для анализа абсолютно всех, с кем когда-либо работал или работаю. Поэтому, если вы попытаетесь обойти мой фильтр, с вероятностью 99% я откажу в сотрудничестве, особенно если ваш бизнес или ваши помощники попытаются найти уязвимость в моей системе.
Я выбираю качество, а не количество. Если ваш проект про развитие, прозрачность и закон - пишите, обсудим.
#ПДн «Гражданин РФ? Предъявите Сбер ID или идите... через ТРИ ВЕСЕЛЫХ БУКВЫ (VPN). (Спойлер: мы насчитали 12 нарушений)»
Решил я тут на досуге зайти на Okko. Честно, без «средств обхода», как добропорядочный пользователь с российским IP. И что я вижу?
🚧 Стена. Вход только через Сбер ID. Без вариантов. Нет Сбера - «КИНА НЕ БУДЕТ». Глядя на эту форму, так и хочется спросить голосом Остапа Бендера:
«А может быть, вам дать еще ключ от квартиры, где деньги лежат?»
Но стоило мне включить VPN (чисто ради эксперимента, конечно) и притвориться иностранцем, как сервис расплылся в улыбке: ✨ Пожалуйста, входите как хотите: вот вам телефон, вот почта, вот ВК, вот Яндекс.
То есть для «своих» - жесткая привязка и безальтернативный цифровой ошейник, а для «чужих» - свобода выбора и нормальный UX.
А теперь - к цифрам. Я не поленился и посчитали, сколько статей нарушает эта «гениальная» форма. Итог аудита выглядит как счет в разгромном матче:
🏆 152-ФЗ (Персональные данные): 6 нарушений! 🥈 ЗоЗПП (Права потребителя): 3 нарушения. 🥉 Конституция РФ: 1 нарушение. + Бонус: по одному нарушению в рекламе и антимонопольном праве.
ИТОГО: 12 юридических «мин» на одном экране. 🎯
👨💼 Обращение к предпринимателям: Я знаю, как вы рассуждаете: «Ну, раз Сбер/Яндекс/МТС так делают, значит, это законно. Давайте скопируем!»
🛑 Не делайте так. Не уподобляйтесь Кисе Воробьянинову, который надувал щеки, пытаясь сойти за «гиганта мысли и отца русской демократии». Как сказали бы классики, слепое копирование этой формы - это не бизнес-стратегия, это «сравнительно честный способ отъема денег»... у вашей же компании через штрафы. То, что позволено экосистеме с армией юристов, для вас станет фатальным. Чтите Кодекс (в данном случае - Административный), иначе к вам придет не командор, а инспектор РКН.
👇 Ниже - разбор «смертных грехов» этого дизайна. Проверьте свой сайт, пока «лёд не тронулся».
📝 Мини-аудит: Что не так с формой (и почему за это штрафуют)
На основе анализа интерфейса и актуальных НПА, вот почему этот дизайн токсичен для малого и среднего бизнеса:
1. Навязывание услуг (ст. 16 ЗоЗПП) Вы не имеете права обуславливать одну услугу (просмотр кино) обязательным приобретением другой (оформление ID в банке). У пользователя должен быть выбор. Отсутствие альтернативного входа для резидентов РФ - это прямое нарушение права на свободный выбор и навязывание сервиса-партнера.
2. Дискриминация потребителей (ст. 426 ГК РФ) Публичный договор должен быть одинаковым для всех. Ситуация, когда пользователь из Нидерландов имеет выбор способа входа, а пользователь из Воронежа загнан в рамки одной экосистемы - это необоснованное предпочтение и дискриминация по признаку места жительства/IP.
3. Предустановленная галочка = Штраф (ст. 152-ФЗ и 38-ФЗ) На скриншоте галочка «Согласен на получение сообщений» стоит по умолчанию.
Как думает бизнес: «Так конверсия выше, пользователь забудет снять - профит!»
Как думает Роскомнадзор и ФАС:
«Это не является свободным волеизъявлением». Согласие должно быть активным действием. За каждую такую «тихую» галочку можно получить штраф до 500 тыс. руб.
4. «Винегрет» из согласий (ст. 9 152-ФЗ) В одной куче смешаны: вход в сервис, принятие оферты, согласие на обработку данных и рекламная рассылка. По закону (особенно с учетом практики 2024-2025 гг.), согласие на рекламу и согласие на обработку данных для исполнения договора должны быть разными галочками. «Склейка» целей делает согласие ничтожным.
5. Размытые формулировки Фраза «Даю согласие на обработку» висит в вакууме. В ней не указано конкретное юрлицо-оператор, перечень данных и целей прямо в окне (а не где-то в недрах политики по ссылке). Это нарушение требования об информированном согласии.
💡 Итог: Крупный игрок может позволить себе рискнуть ради Big Data. Вы - нет. Делайте вход прозрачным, галочки — пустыми, а согласия — раздельными.
#152ФЗ #ПерсональныеДанные #Бизнес #Право #UX #Compliance #Окко
Я создал монстра, или Хватит насиловать труп (договора)
Декабрь 2022 года. За окном падал снег, а в чатах начиналась паника по маркировке. Чтобы хоть как-то успокоить общественность, я на коленке собрал черновик договора. «Рыбу».
Я тогда русским языком, капслоком и, кажется, даже жирным шрифтом написал: «РЕБЯТА, ЭТО КОНЦЕПТ! НЕ ДЛЯ РЕАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ! ОНО НЕ РАБОТАЕТ!».
И что вы думаете?
На дворе 2026 год. Я захожу в рандомный маркетинговый чат и вижу… ЕГО. Мой кривой, косой, учебный набросок четырехлетней давности. Его бережно передают из рук в руки как скрижали Моисея. — «А вот, возьми шаблончик, юрист скидывал!» — «Ой, спасибо, спаситель!»
Вы серьезно?! 😱
Я смотрю на это и у меня глаз дергается. Вы пытаетесь лечить перелом подорожником, который засох еще при царе Горохе. Скачивая эту древность, вы просто рисуете на спине мишень для налоговой и Роскомнадзора.
Хватит заниматься юридической некрофилией! 🧟♂
Я устал смотреть, как вы подкладываете себе свинью (точнее, тухлую рыбу). Поэтому я сел, выдохнул и сделал НОРМАЛЬНЫЙ ИНСТРУМЕНТ.
Это не просто шаблон, это база моего конструктора. 🔥 Маркировка: Четко прописано, кто, куда и когда сдает (ОРД/ЕРИР). 🔥 Налоги: Учтена специфика налогообложения, чтобы у банка не было вопросов. 🔥 Безопасность: Ответственность за креативы и штрафы разграничена.
А ТЕПЕРЬ — МОМЕНТ ИСТИНЫ (Disclaimer) ☝
Давайте снимем розовые очки. Этот комплект документов — лучшее решение из базовых шаблонов на рынке. Это «рыба» здорового человека.
Он закрывает более 70% типовых задач при прямой работе между Рекламодателем и Рекламораспространителем. Это крепкий фундамент.
НО! Я не Ванга и не гарантирую, что этот документ закроет все ваши специфические дыры. Каждая сделка уникальна, как отпечаток пальца. — У вас сложная схема агентских цепочек? — У вас хитрая передача прав на контент? — У вас специфический налоговый режим?
Автоматическая генерация не может предусмотреть всех нюансов вашего бизнеса. Шаблон — это бронежилет, но не танк.
Поэтому:
Для типовых задач — забирайте этот шаблон, он на голову выше того, что гуляет в сети.
Для полной безопасности и сложных случаев — не экономьте на спичках. Приходите на консультацию или за индивидуальной адаптацией.
Выкиньте тот файл из 2022-го. Сожгите его. Развейте пепел. И начните работать цивилизованно.
👉 [Забрать актуальный шаблон ] 👇
#Рубрика_РЕКЛАМА_ИЛИ_ИНФОРМАЦИЯ: «Ловушка для эксперта»
Сегодня разберем кейс с постом курса «Рекламное право 360». Это хрестоматийный пример того, как юристы, обучая закону, сами рискуют наступить на «маркировочные» грабли.
С чего все началось? Наблюдаю в профильных чатах увлекательную дискуссию. Обсуждают пост курса «Рекламное право 360». На вопрос «А маркировать-то надо?» админы уверенно отвечают: «Нет, это же наш продукт».
Давайте разберем, почему эта логика - опасная ловушка, даже если вы работаете с регуляторами и преподаете в ВШЭ.
Позиция админов: «Это наш продукт, мы просто информируем подписчиков».
Позиция закона ст. 3 ФЗ-38 (и суровая правда жизни): В письме ФАС России от 13.10.2025, которое, кстати админы канала получили от регулятора, четко прописано: информация признается рекламой, если она направлена на привлечение внимания к объекту, формирование интереса и его продвижение на рынке.
Главное заблуждение: Многие считают, что если пост соответствует тематике канала, то это автоматически «информирование». Это не так. Даже если контент напрямую связан с общим контентом страницы, информация может быть признана рекламой, если она направлена не столько на уведомление об ассортименте, сколько на выделение конкретного товара среди однородных.
Почему этот пост - реклама, а не «инфо»?
Целенаправленное выделение: Использование ярких визуальных инструментов (тот самый кот в очках), закрепленные сообщения и кричащие плашки типа «EARLY BIRDS» — это явный признак того, что товар «выделяют» из общего ряда.
Стимулирование продаж: Призывы «успеть купить по сниженной цене» и акцент на выгоде прямо указывают на цель продвижения, что согласно ст. 3 ФЗ-38 является признаком рекламы.
Форма подачи: ФАС указывает, что если информация направлена на привлечение внимания к конкретной услуге (например, через стационарные баннеры или особый дизайн), на нее распространяются все требования закона «О рекламе».
Циничный вывод: Связи с регуляторами и преподавание в ВШЭ создают приятное чувство безопасности, но закон суров ко всем одинаково. В системе учета рекламы нет понятия «самореклама» как исключения: если пост «крякает» как реклама и «плавает» как реклама - его нужно маркировать.
Мой совет: Не надейтесь на то, что пост «в теме». Если вы используете рекламные триггеры и визуально выделяете продукт - ставьте маркировку и токен. Кот в очках - это мило, но штраф от ФАС - это уже совсем другая история. Письмо от регулятора ниже 👇
🕵♂ ЗАКРЫТЬ НЕЛЬЗЯ ОСТАВИТЬ: Взгляд на законопроект № 1133315-8
Ладно, мы вдоволь посмеялись над «зайчиками», «лисичками» и «шариками» из Пояснительной записки (https://vk.com/wall515773813_1519), но за этой завесой эмоционального пафоса скрывается документ, который может фундаментально перевернуть не только игорный рынок, но и всю современную экономику российского спорта. Я, Константин Полищук, не имею отношения к букмекерскому бизнесу или азарту, но как человек, привыкший рационально анализировать государственные решения, вижу в проекте федерального закона № 1133315-8 глубокую системную яму, которую депутаты копают под спортивную индустрию страны.
1. Правовой экзорцизм: ФЗ-244 и ликвидация онлайна Суть правок радикальна: авторы - группа депутатов во главе с Г.А. Зюгановым, В.И. Кашиным, Ю.В. Афониным, Н.В. Арефьевым и др. - предлагают полностью запретить использование интернета и любых сетей связи для организации азартных игр. Само понятие «интерактивная ставка» планомерно вычеркивается из правового поля. Это означает мгновенную ликвидацию всего легального онлайн-сегмента, оборот которого, по данным самих же авторов, подходит к 6 триллионам рублей. Мы фактически добровольно уничтожаем огромную технологичную отрасль.
2. Возрастной ценз против воспитания ума и логики Законопроект поднимает возраст для ставок до 21 года , считая 18-летних «учащимися без имущества». Но если в 18 лет человек может защищать Родину с оружием в руках, создавать семью и брать кредиты, почему мы считаем его недееспособным в вопросах распоряжения личными средствами? Я убежден: вместо запретов нужно заниматься воспитанием ума. Логика - дисциплина, фактически исключенная еще реформами Луначарского, должна вернуться в школы как основа ментальной гигиены. Если бы детей учили критическому анализу и логике вместо бесконечной политической агитации, никакой «зайчик» не заманил бы их в долги. Но зачем нам воспитание и логика, когда есть возрастной ценз? Мы пытаемся лечить отсутствие культуры мышления простыми запретами, но это путь в никуда.
3. Удар по экономике спорта и рекламный бан Проект исключает статью 27 закона «О рекламе» , а рекламу игр на риске вносит в список запрещенных . В закон «Об информации» вводится блокировка сайтов за нарушения . Сегодня легальный букмекер - ключевой спонсор спорта: миллиарды рублей направляются клубам на стадионы и детские секции . При этом авторы сами пишут,
что 45% отчислений используются федерациями не по назначению.
Так почему бы не наладить жесткий контроль, вместо того чтобы уничтожать сам источник финансирования? Ликвидируя этот поток, мы бьем по базе национального спорта.
4. Криминализация и разрушение советских мифов Правки к ст. 171.2 УК РФ приравнивают прием онлайн-ставок к уголовному преступлению . Авторы апеллируют к опыту СССР, где азарт якобы был «микроскопическим». Это опасная иллюзия. В Союзе процветали подпольные «катраны», ипподромы всегда были полны людей, а уличные «три стаканчика» процветали на каждом рынке и вокзале. Даже большевики знали: народу нужны зрелища. Тотальный запрет сегодня не уничтожит азарт, а просто вытолкнет 1,7 трлн руб. выручки в «серую» зону Telegram и даркнета, где нет ни налогов, ни защиты прав граждан.
Итог: Мы пытаемся лечить лудоманию методом гильотины, убивая пациента - спортивную экономику страны. Нам нужно не запрещать, а учить людей думать, анализировать и брать на себя ответственность. Пора переходить от запретительной политики к политике просвещения и возвращать логику в образовательный процесс.
Образованный разум - это лучшая защита от любого азарта, а не попытки спрятаться от интернета за забором из уголовных статей и запретов.
С уважением к вашему разуму и здравому смыслу, Константин Полищук ⚖🏀🧠🏗🏛🇷🇺
🕵♂ МАКАРЫЧ В ЗАКУЛИСЬЕ: Сказ о «Зайчиках-убийцах» и Юридическом Экзорцизме
Занесло меня тут, друзья, в дебри законотворчества. Читаю Пояснительную записку к проекту поправок в ФЗ-244 (это про азартные игры). И чувствую - мой внутренний юрист-интуит тянется за валерьянкой, а автор «17 мгновений Макарыча» аплодирует стоя.
Это не документ. Это манифест юридического романтизма. Давайте прогоним этот шедевр (ссылка на который скину в комментарии ) по моей системе «5П+», чтобы понять: где тут реальная боль, а где - полет фантазии доктора наук.
1. ПРОБЛЕМА (Реальность vs Сценарий РЕН-ТВ) 📉
Проблема-то в тексте поднята страшная, и цифры там - не дай бог каждому.
Выручка букмекеров за 2024 год - 1,7 триллиона рублей.
Чистая прибыль на проигрышах народа - 398 млрд. Автор бьет в набат: игорный бизнес стал флагманом экономики наравне с Газпромом. И тут я с ним согласен: когда ставки делать проще, чем купить хлеб, - это диагноз. Но дальше начинается магия...
2. ПРОСТОТА (Теория «Зайчиков-мутантов» 🐰⚔)
Автор выстроил гениальную воронку продаж... смерти. По его версии, путь лудомана начинается с детских игр в «шарики и зайчики». Логика: Поиграл в «три в ряд» - перешел в «войнушки» - заложил квартиру на матч по водному поло - тюрьма. Вердикт Макарыча: Если вы в детстве ели кашу «Растишка», по этой логике вы сейчас должны подпирать головой стратосферу. Переход от зайчиков к Ф63.0 (код болезни) - это стилистический прыжок веры, который не снился даже каскадерам.
3. ПОНЯТНОСТЬ (Битва Титанов: Букмекеры vs Норникель 🏭🎰)
Чтобы мы окончательно впечатлились, автор сравнивает чистую прибыль букмекеров с «Норникелем» (123 млрд) и РЖД (50 млрд). Сравнивать металлургический гигант с огромными заводами и приложение в смартфоне - это мой любимый вид спорта. Это как сравнивать вес слона и скорость света. Звучит пафосно, но в юридическом документе это выглядит как «двойка» по экономике.
4. ПРИМЕНИМОСТЬ (Статистика из астрала 🔮)
Моя любимая фраза в тексте:
«Неофициальные источники сообщают...».
В переводе на русский юридический это значит: «Я слышал это в очереди, но цифра мне понравилась». Для документа, который идет в Госдуму, ссылаться на слухи - это как лечить зубы по фотографии. А 14,5 млн зависимых среди молодежи? Это же почти каждый второй молодой человек в стране! Откуда дровишки? Из леса, вестимо.
5. ПОВТОРЯЕМОСТЬ (Математическое чудо СССР 🧮)
Автор обещает сократить теневой рынок на 90%, потому что в Советском Союзе он был «микроскопический». Макарыч напоминает: В СССР и интернета не было. Давайте запретим электричество, и проблема онлайн-ставок решится сама собой. Логично? Для этого текста - вполне!
+ (Плюс) ВЕРДИКТ МАКАРЫЧА:
Инициатива - правильная, боль - настоящая, но исполнение... это «5П: Поплакали, Покричали, Попугали, Попутали и Пошли домой».
Текст мечется между строгим чиновником и проповедником на броневике. То он цитирует МКБ, то пугает «спортом на костях». Если мы начнем писать законы языком триллеров, то скоро в Налоговом кодексе появятся статьи за «сглаз прибыли» и «порчу кармы недоимкой».
P.S. Маркировать этот текст как «юридический документ» я бы не рискнул - ЕРИР (реестр рекламы) не пропустит по причине зашкаливающего уровня драмы. 🎭
А как вы считаете, друзья: «зайчики» реально ведут к лудомании или автору стоит сменить жанр на фэнтези? Пишите в комментариях!
🌹 С Днем Татьяны и... Днем выживания в отчетности!
Дорогие наши Татьяны, студентки жизни и профи своего дела!
Студентам тоже привет)))
Сегодня ваш день, и мы с моим бессменным соавтором и героем Макарычем решили выйти в эфир с двойным посланием.
🎭 Слово Макарычу:
«Ну что, девчата, с праздником! Желаю, чтобы в ваших реестрах всегда был порядок, а "письма счастья" от Роскомнадзора обходили вас стороной, как Остап Бендер обходил сотрудников угрозыска. Пусть жизнь будет яркой, как обложка моей книги, а единственным "маркированным" объектом в вашей сумочке сегодня будет бутылка хорошего шампанского! Тань, за вас!»
⚖ Слово автору (Константину Полищуку):
«Присоединяюсь к поздравлениям! Желаю вам стального терпения, ясного ума и чтобы любая юридическая коллизия разрешалась в вашу пользу. Вы — душа наших сообществ и главный двигатель прогресса.
Но, как ваш проводник в мире интернет-права, не могу не напомнить о земном: Дамы и господа, Татьянин день — это прекрасно, но до конца отчетного периода осталось совсем немного времени! Пока Макарыч празднует, убедитесь, что все ваши креативы промаркированы, а данные в ЕРИР переданы вовремя. Не превращайте свою отчетность в "17 мгновений стресса".»
🥂 Итог:
Сегодня — празднуем и поздравляем Татьян! Завтра — с новыми силами закрываем хвосты.
С праздником, дорогие Татьяны! Ваш Константин Полищук & Макарыч
Ну что, граждане «маркировщики», расчехляйте калькуляторы! Наша доблестная Гвардия Надзора (она же РКН) внезапно проявила почти отеческую нежность к тем, кого она обычно просто… учитывает.
Выкатили целую методичку по тому самому сбору в 3%. И если вы думали, что это просто способ облегчить ваши карманы, то Макарыч вам разъяснит: это — Сервис! Чтобы вы, упаси боже, не обсчитались, когда будете отдавать кровные на алтарь цифровой прозрачности.
🔎 Отцовская забота в цифрах: что в мануале?
РКН, как истинный гуманист, не хочет, чтобы вы мучились неизвестностью. В документе расписано всё, чтобы у «Окулуса» не дергался глаз при виде ваших отчетов:
Математика для взрослых: Как именно считать эти 3%, чтобы и бюджет не обидеть, и самому на 14.3 КоАП не налипнуть.
Иностранный легион: Что делать, если ваш контрагент сидит за кордоном, а платить всё равно надо здесь.
Интимная связь с ЕРИР: Правила работы в личном кабинете, чтобы он стал вам родным домом (или хотя бы не камерой-одиночкой).
Бумажный щит: Какие акты и отчеты нужно холить и лелеять, чтобы проверка прошла как по маслу.
Счастливый билет: Список тех, кому официально разрешили не делиться (да, такие лазейки еще остались).
Мнение Макарыча: Читается как детектив, где в конце у всех всё равно забирают деньги, но зато — строго по инструкции и с улыбкой на лице.
🛠 Как не отдать лишнего? (Спецпредложение)
Знаете, в чем главная ирония? Законы у нас суровые, но методология «5П+» гласит: всё должно быть Просто и Применимо. Даже этот сбор можно оптимизировать, если знать, за какой рычаг дернуть в структуре договора.
Если вы не горите желанием спонсировать всё и вся в максимальном объеме, есть вариант законного снижения нагрузки. Но такие вещи в общих чатах не обсуждаются — «Робот РКН» не дремлет, а императив «Плати!» у него прошит в базовом коде.
Хотите узнать, как легально оставить 3% (и даже больше) при себе?
➡ Приходите на личную консультацию. Разберем вашу схему, найдем те самые «исключения» и настроим отчетность так, чтобы комар носа не подточил, а бюджет остался целее.
👨⚕ Почему я не даю «быстрых» ответов, или Исповедь «врача смыслов»
Каждый раз, когда мне в личку прилетает бодрое: «Макарыч, глянь пост! Это маркировка или нет? Чисто „да“ или „нет“ скажи, тебе жалко, что ли?» - где-то в мире грустит один юрист и открывает бутылку кефира. 🥛😔
Ребята, я вам не кофейная гуща и не гадалка по QR-кодам. Я - врач смыслов. 🩺
Когда вы требуете мгновенного вердикта, вы напоминаете пациента, который влетает в ординаторскую с криком: «Живот болит! Режьте аппендицит!»
А хирург что? Он парень решительный. Кладёт вас на стол, вскрывает... и - оп-па! 😱 А аппендицит-то вам еще в пятом классе вырезали.
«Ну, извините, - говорит врач, ковыряясь в районе печени, - давайте тогда желчный проверим, раз уж зашли».
🔬 Моя «диагностика» перед вердиктом
Я так не работаю. Прежде чем вынести приговор вашему креативу, мне нужно провести полное обследование:
🪆 Распаковать матрешку контекста: Какого лешего это видео появилось в ленте именно сейчас? Это плановый контент или «горящий» закуп?
📜 Проверить анамнез: А был ли договор? Что в брифе - сухое «тестирование» или «восхваление до небес» с призывами бежать и покупать?
🎯 Вскрыть интенцию: Если мы изымем ваш чудо-бинокль из кадра, в ролике останется хоть какой-то смысл? Или всё затевалось только ради желания впарить его рыбакам? 🎣
⚖ Шпагат между статьями
Многие «эксперты» и модные нейросети путают Статью 3 (что такое реклама) и Статью 2 ФЗ-38 (исключения).
Именно во второй статье зарыты те самые лазейки, которые позволяют нам жить спокойно и не маркировать лишнее. Бездумный подход рождает чехарду: там, где нужно просто информировать о своей работе, люди в панике лепят токены и платят лишние проценты. 💸
Сидеть на шпагате между Статьей 2 и Статьей 3 — это вам не в дзен-позе левитировать. 🧘♂ Это сложный, но неизбежный выбор. Чтобы меч регулятора не дотянулся до вашей пятой точки, нужно сначала думать, а потом постить.
Что в итоге?
Не ждите от меня гаданий на кофейной гуще. ☕️
Я сначала разберусь в вашей «матрешке».
Пропишу регламенты и маркетинговую политику.
А потом мы вместе посмотрим, как ФАС будет пытаться найти черную кошку в комнате, где мы уже включили свет. 💡
Хотите глубокую диагностику, а не вскрытие наугад? Пишите в личку. 📥
А для самостоятельного изучения «хирургических этюдов» — читайте мою книгу «17 мгновений Макарыча (по поиску названия в сети первая ссылка)». Там всё расписано в красках! 📖🔥
⚡⚡⚡ Хроники Макарыча: Омский триллер и цена «честных» распаковок
Братва, коллеги, заваривайте кофе покрепче.☕ Тут из Омска прилетели такие сводки, что даже у бывалых бойцов невидимого рекламного фронта глаз задергался. Речь про дело № 055/05/18.1-1292/2025 — ту самую Асю-распаковщицу, которую УФАС взяло за мягкое место прямо в запрещеннограме*.
Что нам пытаются скормить в официальных отчетах?
Якобы Асе «шьют» отсутствие маркировки (18.1) и рекламу на запрещенной площадке (10.7 ст. 5). Триллер, секретность, перенос дела на 2026 год... Но давайте отбросим шелуху и глянем в корень.
Экспертный разбор (без цензуры):
Распаковка Аси - это РЕКЛАМА. Точка. 🛑 Кто бы что ни пел про «личный опыт» и «просто делюсь». Эмоции зашкаливают, картинка нативная, но задача одна — продать. Это старый как мир трюк, я даже знаю, у кого Ася его подсмотрела, но не будем подставлять еще одного «невидимого бойца», пускай работает.
Адвокатский «праздник». Суть проблемы здесь не в самой Асе, а в рвении юристов, которые пообещали «сломать систему». Братва, когда вам говорят «я это делаю не из-за денег», имейте ввиду - это первый признак того, что к вам хотят залезть в кошелек поглубже. Задача Аси - защититься, задача юриста — срубить имиджа и денег на громком деле. Желательно столько, чтобы на другого адвоката у вас уже не хватило.
Маркировка - это не больно, больно - это штрафы. Пока юристы имитируют борьбу с системой, УФАС спокойно делает свою работу. Признание публикации рекламой уже было в Определении, и никакие «эмоции» в кадре это не отменят.
Как не стать следующим «кейсом» для юристов?
Чтобы не кормить армию адвокатов, нужно просто знать матчасть. Я переработал для вас железобетонный гайд, где без лишних соплей разложено 22+ сценария.
Там четко прописано:
✅ Где заканчивается «хозяйственная деятельность» и начинается «статья».
✅ Почему ваша распаковка - это не «личное мнение», а erid под вопросом.
✅ Как оформлять репосты, чтобы не подставить коллег.
✅ Что делать с воронками в Shorts и Клипах.
👇 Гайд прикреплен ниже. Скачивайте, читайте и не давайте юристам повода залезть в ваш бюджет.
🙋♂ Если в вашем профиле уже «запахло жареным» или нужен жесткий разбор контента на вшивость:
Пишите в личку или звоните прямо сейчас:
📞 +7 (913) 709-22-78
(Звонки и сообщения - строго до 18:00 по МСК)
Для особых случаев рекомендую ознакомиться с моей книгой «17 мгновений Макарыча: хроники выживания блогера в эпоху тотальной маркировки». Найти её можно на ЛитРес, Яндекс.Маркете, Озоне и других платформах через поиск.
* Деятельность Meta (соцсети Instagram и Facebook) запрещена в России как экстремистская.
🔥 ОРД-8: Ягодный дебют и «с чем это едят» 🍓
Коллеги, «Цифровой Левиафан» снова в ударе!
😅 Пока мы переваривали оливье, на арене появился 8-й всадник апокалипсиса... простите, 8-й Оператор Рекламных Данных — Wildberries (ООО «РВБ Платформа»).
Что это значит для нас с вами?
На самом деле, ничего хорошего, если вы ждали чуда. Чуда не будет, будет стройка. 🏗
1⃣ Wildberries ОРД — пока «заглушка» и бета-тест. Залетать туда с внешними бюджетами сейчас — это как покупать квартиру на стадии котлована у застройщика-банкрота. Риск «детских болезней» максимальный.
2⃣ Рынок стал жестче. С февраля 2026 года халява окончательно кончилась. Даже «народный» ВК ОРД вводит тарифы. Теперь выбор оператора - это не про «где удобнее кнопочки», а про то, где вас меньше обдерут за хранение старых видосиков (привет, Озон! 👋) и где не заставят платить 5000₽ за входной билет (привет, Билайн и Сбер! 💸).
💡 Прагматика выживания:
Выбирайте ОРД не по рекламе, а по калькулятору и здравому смыслу:
Мелочь (до 1 млн/год): MediaScout (МТС) или Яндекс (если готовы ждать сутками).
Профи и Агентства: ВК ОРД + автоматизация (скрипты/API). Это единственные «Жигули», которые едут быстро, если прикрутить турбину.
Крупный бизнес: ОРД-А, если нужен личный психотерапевт... то есть менеджер.
Помните: Идеального ОРД нет. Есть только те, с которыми можно договориться, и те, которые оставят вас без штанов (и с штрафом).
👇 Кому нужна полная карта этого «минного поля» — подготовил для вас мощный PDF-отчет «Цифровой Левиафан 2026».
Там всё: от тарифов до лайфхаков, как легально не платить 3% сбора.
Пишите в сообщения группы кодовое слово «ЛЕВИАФАН» — и документ ваш. Бесплатно, без смс и регистрации. 😉
А на самом деле просто смотрите))) без танцев с бубнами
#маркировкарекламы #ОРД #Wildberries #ЕРИР #бизнес2026
2026 ГОД — ЭТО НЕ БУДУЩЕЕ. ЭТО ПРИГОВОР, КОТОРЫЙ УЖЕ ПОДПИСАН.
Приветствуем, коллеги и те, кто просто пытается выжить в контуре ЕРИР!
Многие считали, что маркировка рекламы - это лишь «временные трудности» или «очередная бюрократическая прихоть». Но сегодня, в январе 2026 года, я пишу этот пост, чтобы развеять подобные иллюзии. Мы официально вступили в эпоху государственного цифрового дирижизма. Проще говоря, без указаний государственного дирижёра вы оказываетесь за пределами закона.
Сегодня мы прикрепляем к этому посту документ, который должен стать вашей настольной книгой (или файлом для экстренной эвакуации бюджета).
🔍 Что внутри документа?
Это Учебно-методическое пособие: Экосистема ЕРИР 2026 (v3.0).
Мы собрали в нем «арсенал выживания», основанный на реальных исследованиях систем проверки и горьком опыте «17 мгновений Макарыча». Это не просто пересказ закона, это разбор механики надзора:
«Окулус», «Вепрь» и «Робот»: Как нейросети видят ваш логотип в видео и почему «скрытый посев» теперь вычисляется алгоритмом за считанные секунды.
Приказ №68: Почему ваш токен должен быть не просто «где-то там», а в строго машиночитаемом формате.
Статья 270 НК РФ: Как ваши расходы на рекламу превращаются в налоговую тыкву, если их нет в реестре.
Договорной инжиниринг: Как правильно составить контракт, чтобы не платить 3% сбора «каскадом» на каждом этапе.
🦴 Планы на год: Разбираем маркировку «по косточкам»
В этом году мы переходим от точечных советов к глобальному разбору. Мы будем препарировать маркировку рекламы максимально глубоко:
История рекламного права: Откуда растут корни тотального контроля и почему это было неизбежно.
Текстовые лонгриды: Разбор паттернов, API-протоколов и судебной практики.
Видео-формат: Наглядная демонстрация того, как «Робот» обходит площадки и где он ищет ваши ошибки.
Мы не будем говорить вам, какой ОРД «лучше». Мы дадим вам принципы, по которым вы сами выберете своего «проводника» через это минное поле.
🛡 Нужен аудит или личная консультация?
Если ваша рекламная цепочка выглядит как лабиринт, а бухгалтерия вздрагивает при слове «разоллокация» — не ждите автоматической проверки от АСК НДС-2.
Автор проекта «17 мгновений Макарыча» - готов разобрать ваши кейсы в индивидуальном порядке. Мы проведем аудит вашей системы маркировки и найдем «дыры», которые видит алгоритм, но не видите вы.
Связь с автором: Константин Полищук
Личные сообщения в группе;
Дельта, Каракас, Мадуро и маркировка рекламы. Уроки выживания блогера
С Рождеством, народ! Пока вы отдыхаете, напомню: мир — это зона спецоперации.
Посмотрите на работу группы «Дельта» в Каракасе по Мадуро. Профессионалы не рассуждают о «международном праве» — его не существует. Есть только планирование, тренировки и право сильного. Наша маркировка рекламы — та же операция. Либо ты готовишь «базу» так, что комар носа не подточит, либо становишься статистикой в суде.
Принцип один:
Планирование и обман системы через оптимизацию процессов.
Точный удар — публикация и отчетность.
Результат — работаем без штрафов, пока другие платят по полной.
Маркировка не рассосется, это только начало. Хотите научиться действовать как спецназ в цифровых джунглях? Ответы в моей книге.
📘 «17 мгновений Макарыча. Хроники выживания блогера в эпоху тотальной маркировки»
Автор: Константин Макарович Полищук
Найти просто: в поиске, на Литрес или Яндекс Маркет.
Здоровья и чистых отчетов! 🥃 Ваш Константин Макарович.
С Рождеством! 🕯
Желаю стальных нервов, сибирского здоровья и полной тишины со стороны надзорных органов. Пусть ваш контент будет ярким, а маркировка — безупречной (или незаметной для проблем).
Если на выходных захочется полезного чтива - вбивайте в поиск: «17 мгновений Макарыча». Моя книга доступна на Литрес и Яндекс Маркете.
Берегите себя и свои охваты! 🚀
Маркировка рекламы - помогаем соблюдать закон 31 дек 2025
Первая реклама в истории и наше цифровое проклятие: С Новым 2026 годом! 🎄🐍
Коллеги, юристы, маркировщики и все выжившие в рекламном праве!
Вы когда-нибудь задумывались, почему нам так больно? Ответ кроется не в законах ФАС, а гораздо глубже. Внимательный взгляд заметит: первая рекламная кампания с треском (и вкусом яблока) прошла ещё в Эдемском саду. Один оффер обещал смерть, другой — статус бога. С тех пор мы просто пытаемся это упорядочить.
В этом праздничном (но честном) видео: 🍎 Эдем и токены: Почему Змей Искуситель — лучший маркетолог всех времен? 📉 Сатира 2026: Реклама исчезла, а продажи растут — миф или когнитивная ловушка? 🎧 Музыкальный «ход конем»: Меланхоличный ремейк Цветаевой про VPN, Swift и «мертвые дисплеи».
Разбираемся, что для нас жизнь — суета, борьба за выживание или всё-таки сказка, которую мы пишем сами, несмотря на все отчеты в ЕРИР.
📖 Для тех, кто хочет уйти в смыслы еще глубже: ищите мою книгу «17 мгновений Макарыча» на ЛитРес (все подробности и QR-код — в конце ролика).
С наступающим! Пусть ваши мысли формируют правильную реальность, а настройки VPN никогда не подводят.
С вами был Константин Полищук, Макарыч и наша команда. До встречи в новом году!
#РекламноеПраво #МаркировкаРекламы #НовыйГод2026 #Макарыч #17МгновенийМакарыча #ЮморЮристов #ЭдемскийСад
