VK выяснила, какие публикации привлекают наибольшее внимание российских пользователей соцсетей

В 2024 году VK провела анализ лайков в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и Дзен, чтобы определить предпочтения российской аудитории, а также определить наиболее активные в этом плане регионы и возрастные группы. Это исследование совпало с празднованием Дня лайка, который VK инициировал и который отмечается в Рунете 1 марта третий год подряд.

Аналитики VK изучили, какие темы вызывают наибольший интерес у пользователей различных платформ. ВКонтакте пользователи отдают предпочтение юмору, образовательным материалам, новостям, постам о животных и творчеству. В ОК наибольшее количество лайков получили материалы о кулинарии, питомцах, юморе, поздравлениях и книгах. В Дзене особенно популярны оказались категории «Общество», «Новости», «Домашние животные», «Отношения» и «Еда и напитки».

Среди всех публикаций, размещенных на ВКонтакте, больше всего лайков собрал клип про собаку, найденную через три года после пропажи. В ОК особое внимание привлекли публикации о пожарных из Екатеринбурга, которые поздравили женщин с 8 Марта, и о студенте медицинского вуза, спасшем пассажирку в московском метро.

По итогам года пользователи ВКонтакте, ОК и Дзена оставили более 110 миллиардов реакций. Женщины проявили себя более активными: в ВКонтакте их доля составляет 62% всех лайков, аналогичный процент и в Дзене, а в ОК женщины составляют 67% от всех реакций.

Если рассматривать возрастные группы, то самой активной в ВКонтакте оказалась молодежь 16-24 лет (поколение Z), на нее приходится 27% всех лайков. Далее следуют люди 35-44 лет (поколение X) с 24% и миллениалы 25-34 лет (поколение Y) с 20%. В ОК лидируют пользователи 35-44 лет (24%), за ними идут группы 45-54 лет (23%) и 55-64 лет (19%).

VK также изучила, в каких регионах РФ пользователи наиболее активно лайкали контент. В ВКонтакте лидируют Челябинская область, Санкт-Петербург, Свердловская, Кемеровская и Нижегородская области. В ОК активнее всего реагировали жители Воронежской, Иркутской областей, Краснодарского и Ставропольского краев и Кемеровской области. В Дзене больше всего лайков оставили пользователи из Калининградской, Астраханской, Ивановской, Волгоградской и Томской областей.

Источник