ФАС предупредила о запрете рекламы в YouTube и Telegram: что нужно знать бизнесу

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России выпустила официальное разъяснение, которое меняет правила игры на рынке интернет-рекламы. Ведомство напомнило, что размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен Роскомнадзором, теперь будет рассматриваться как прямое нарушение закона «О рекламе».

В чем суть разъяснения?

ФАС обратила внимание на положения части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе». Эта норма прямо запрещает распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ.

Поскольку Роскомнадзором уже приняты меры по ограничению доступа к целому ряду популярных платформ (включая социальные сети Instagram* и Facebook*, видеохостинг YouTube, ВПН-сервисы, мессенджеры Telegram и WhatsApp*), ФАС теперь усматривает в размещении рекламы на этих ресурсах признаки нарушения.

Кто попадает под ответственность?

Важный момент, который подчеркивает антимонопольная служба, касается круга лиц, которые могут быть привлечены к ответственности. Согласно статье 38 того же закона, штрафы грозят обеим сторонам рекламных отношений:

• Рекламодателю — компании или человеку, который заказал и оплатил рекламу.

• Рекламораспространителю — владельцу канала, блога или паблика, который эту рекламу опубликовал.

Что это значит для бизнеса и блогеров?

По сути, ФАС закрывает возможность использования заблокированных соцсетей и сервисов для маркетинга, ориентированного на российскую аудиторию. Это означает:

1. Компаниям и предпринимателям нельзя размещать рекламные интеграции в Telegram-каналах, публиковать промопосты в Instagram или закупать рекламу у блогеров на YouTube, если контент направлен на пользователей из России.

2. Авторам и владельцам каналов на этих платформах не следует брать заказы на рекламу от российских компаний, даже если оплата поступает из-за границы, но реклама нацелена на российскую аудиторию.

Что грозит нарушителям?

Нарушение требований ФАС квалифицируется по статье 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе). Размеры штрафов составляют:

• На должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей.

• На юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Как теперь строить рекламные кампании?

Чтобы избежать рисков, компаниям, работающим на российском рынке, рекомендуется:

• Полностью исключить заблокированные ресурсы из своих медиапланов.

• Сосредоточить усилия на разрешенных площадках: российских соцсетях (ВКонтакте, Одноклассники, Max), сайтах СМИ, поисковых системах и легальных видеохостингах.

• Внимательно следить за обновлениями реестра Роскомнадзора, чтобы оперативно реагировать на появление в нем новых ресурсов.

ФАС дала четкий сигнал рынку: реклама в обход законодательства больше недопустима. Бизнесу стоит перестроить свои стратегии продвижения в самое ближайшее время.

* Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, признана экстремистской, и её деятельность запрещена на территории России.